Extrême Paris a réalisé les packagings des deux innovations: Pulco Plaisir Frais et Oasis P’tit Déj’ Douceur, pour leur arrivée au rayon frais*. Ces packaging s’adaptent aux nouvelles recettes, et associent le plaisir gourmand et fruité aux codes du rayon frais.

Pour Oasis, Extrême a notamment créé un nouveau volume de bouteille et un nouveau design de packaging autour de la bonne humeur et de la douceur. Les personnages des Fruits Oasis sont toujours présents et incitent toute la famille à profiter de cette bonne humeur dès le réveil. Par ailleurs, la texture onctueuse de la boisson est mise en avant par l’aspect gourmand des fruits.

Pour Pulco, le packaging a été repensé autour des thèmes du rafraîchissement et du fruit pressé : un jet d’eau de source arrose les fruits, la présence d’une feuille évoque la naturalité, et les fruits sont coupés pour mettre en avant la pulpe. Les codes épurés témoignent de la qualité premium et positionnent clairement le produit sur une boisson haut de gamme vraiment rafraîchissante.

*elles viennent rejoindre Sunny Delight France, Société du Groupe Orangina-Schweppes 

L’équipe :
Directrice du développement chez Orangina Schweppes France / Gérante de la société Sunny Delight France : Elodie Delplace
Responsables à l'agence : Olga Aksentiev, Guilhem Effroy
Directeur de Création : Ophélie Marandin
Directeurs Artistiques : Nathalie Rozier, Marcos Lisboa, Anthony Hazera 

Extrême vient renforcer notablement le modèle d’intégration de ses métiers (*) et l’expertise pure player de chaque agence avec la création d’un nouveau service dédié à la Stratégie et au Conseil, au sein duquel l’agence apporte une nouvelle expertise : le Channel Planning.

Ce nouveau pôle Business vient agrémenter les autres services transversaux de l’agence et amplifie la méthode Extrême Excites Business : il s’agit en effet de relier de façon toujours plus significative l’apport stratégique de l’agence avec les enjeux business du client. Le pôle Stratégie et Conseil viendra ainsi nourrir la réflexion de chacune des agences métiers Extrême.

Il sera piloté par Nicolas Baral, précédemment Directeur Commercial d’Extrême Les Corsaires,
qui assurera la nouvelle fonction de Directeur Général adjoint dédié à la Stratégie Transverse de l’agence.
L’équipe sera composée du Planning Stratégique dirigé par Pauline Faure, et du poste de Channel Planning nouvellement créé, dont Sylvain Bucalo (ex-Directeur Conseil d’Extrême Les Corsaires) sera en charge.

Le Channel Planning est un poste issu du modèle anglo-saxon et encore peu présent dans les agences françaises. Son rôle est d’apporter une vision précise de la stratégie de moyens, et il vient donc compléter le Planning Stratégique sur la partie Conseil.

Avec le renforcement des exigences des annonceurs sur l’efficacité de leurs plans d’actions, le rôle du Channel Planneur a pris une importance croissante. En effet, le Channel Planneur est le « créatif des moyens » qui nourrit et conseille sur la stratégie de communication globale du client : il s’agit véritablement de contrôler l’efficacité des leviers et donc
l’investissement pour répondre de façon appropriée aux enjeux business.
Son objectif est de concevoir et d’optimiser la stratégie client en décidant quels sont les canaux les plus performants en terme d’audience, de part de voix et de conversion.
L’enjeu est de transformer les plans d’actions en plans d’interactions de manière à délivrer le
meilleur ROI.

Ses missions consistent donc à maîtriser parfaitement l’ensemble des canaux et des leviers de performances par une veille quotidienne et une analyse : du marché, du « shopper pathway », de la « consumer journey », de la chaîne de conversion, etc. 

Extrême et Virgin Megastore lancent une nouvelle campagne multicanale décalée : LOVE, une opération qui inclura la Saint Valentin, du 31 janvier au 26 février 2012. 

Sur les visuels (affichage et presse) on devine les jambes d’un couple, sous-vêtements aux chevilles et un doute s’installe : que se passe-t-il au-dessus ? Dans les bandes sonores, le message est repris par une voix d’homme : « notre première fois, c’était chez Virgin Megastore ».
Cette campagne au concept impertinent et humoristique s’oppose au wording plein de  tendresse propre à cette fête : les amoureux pourront ainsi « flasher » pour un appareil photo, « profiter d’une promotion canapé », ou encore « s’écrire des mots d’amour » (support de MD).

Deux vagues d’offres commerciales sont prévues pendant la campagne :
  Du 31 janvier au 5 février : - 10% en magasin et sur Virginmega.fr
  Du 6 au 13 février : 1 pass d’un mois offert sur adopteunmec.com pour 40 euros d’achats.

Le dispositif s’articule autour d’une campagne d’affichage, d’une campagne presse nationale, une vague de spots radio, une campagne d’emailings et de SMS, l’envoi d’un support de Marketing Direct mettant l’accent sur une sélection d’articles et des relais facebook et Virginmega.fr.
En février, vous pourrez tous « courir le coeur battant chez Virgin Megastore ». 

EXTRÊME enrichit sa palette de métiers (*) avec la création d’Extrême Event, une offre de communication événementielle unique dirigée par Stéphane Bergny. 

Cette nouvelle activité renforce le modèle d’intégration qui caractérise le positionnement d’Extrême sur le marché de la communication : elle propose une façon nouvelle de percevoir l’événementiel en améliorant, notamment, la performance des actions business.

Au coeur de l’expertise Extrême Event, le concept de « Résonance » : intégrer l’action événementielle dans le mix de communication - dans l’espace et dans le temps - pour formuler une stratégie de marque globale et encore plus performante.
Fidèle à la méthode d’Extrême Excites Business, Extrême Event crée une expérience de marque en même temps qu’elle apporte plus d’impact et plus de puissance à l’événement, dans une logique « ROIste » forte… qui « laisse des traces » et se différencie notablement des agences traditionnelles du secteur.

Pour Jean Valentin, PDG d’Extrême, Extrême Event est « l’une des seules agences d’événements à offrir autant de « résonnance » à ses clients. En démultiplication les points de contacts, Extrême Event permet, en effet, un ROI extrêmement performant ».
À l’origine de cette création, la rencontre entre Jean Valentin - PDG-fondateur d’Extrême - et un professionnel talentueux de l’événementiel : Stéphane Bergny.
Après 10 ans d’expérience dans le secteur de l’événementiel, notamment auprès d’agences telles que Le Public Système ou Shortcut Events, Stéphane Bergny souhaitait créer une offre événementielle enrichie d’expériences 360° dont la valeur ajoutée est, entre autres, de proposer un contenu suffisamment fort « capable de faire de chaque marque, une marque media ». Le tout dans une logique intégrée. C’est désormais chose faite avec la création d’Extrême Event.

Extrême est en effet capable de donner un sens global à la stratégie de marque, en faisant se rencontrer diverses expertises pour une réflexion transversale et diversifiée.

Jean Valentin : « Avec la montée en puissance des médias digitaux, l’événementiel est en pleine mutation. La demande latente de nos clients pour ce type de communication et la rencontre avec un professionnel expérimenté comme Stéphane nous ont incité à officialiser et à développer notre expertise événementielle avec la création d’une nouvelle agence ».

Stéphane Bergny, directeur d’Extrême Event : « L’avenir est dans l’innovation… et la première évolution passe par la révolution des schémas traditionnels de réponses. Il ne s’agit plus seulement d’investir les supports classiques, la rue ou le web mais de faire de l’événement un média en tant que tel, construit autour d’une expérience toujours plus créative audacieuse et la plus transversale possible. Notre ambition est de toucher toujours plus de monde, d’interagir, de démultiplier l’audience… pour ouvrir l’événement au plus grand nombre. Cette ambition est devenue possible via l’association avec Extrême. La plupart des agences "Pure Player" n'ont pas l'expertise et la puissance d'une agence multi-canale. Chez Extrême nous avons enfin les moyens de nos ambitions. Nous sommes désormais en mesure de proposer des réponses qui nous permettent de démultiplier l’audience par 10 et plus."

Extrême Event compte d’ores et déjà de prestigieuses marques comme clients : ERDF, L’Oréal Cosmétique Active et Carte Noire.

(*) L’offre de l’agence Extrême, totalement intégrée, s’articule dorénavant autour de 7 métiers clés de la communication : la Publicité (Extrême), le Marketing Opérationnel (Extrême les Corsaires), le Web (Extrême Sensio), le Design Packaging (Extrême Paris), le Design Produit & Retail (Extrême Design), la Communication Corporate (Extrême Corporate) et maintenant l’événementiel avec Extrême Event. 

La marque de chewing-gum du Groupe Wrigley, positionnée autour de la santé bucco-dentaire, lance une grande opération 360° et multi produits conçue et orchestrée par Extrême, l’agence d’activation du groupe depuis 2 ans.
L’opération, « Chasse à l’Incruste », au ton ludique et décalé, s’inspire des comics et des super héros, avec des visuels de campagne représentant des produits personnifiés, magnifiés, vêtus de capes de “supermen” et faisant voler en éclat les petits personnages publicitaires symboles d’attaques acides.

Le dispositif :
L’opération repose sur un jeu vidéo gratuit disponible sur Facebook (Chasse à L’incruste sur
http://www.facebook.com/chewing.gum.freedent) et via une application smartphone (iPhone & Android) du même nom dans lequel le joueur incarne la box Freedent et doit protéger la dent contre des vagues d'attaques acides.
S'il le souhaite, le joueur pourra passer un niveau difficile en flashant un code barres produit ou en partageant ses scores sur Facebook (dotations du jeu : 1 an de produits Freedent gratuits pour les 10 premiers classés, et un tirage au sort pour les participants, avec un gain de 10 000 €)
En magasin, des PLV appellent à la participation à un instant gagnant SMS, et des animatrices in store distribuent aux consommateurs des flyers dotés de QR Codes afin de leur permettre de télécharger directement l’application mobile.
Dans le réseau impulse (en particulier boulangeries et bars-tabac), des stop rayons et des mobiles relayent également le jeu grâce aux QR codes.
Par ailleurs, l’opération sera médiatisée sur la toile avec une campagne de bannières et la mise en place de dispositifs de création de trafic (plan media OMD), ainsi qu’en TV avec un tag de 5 sec (CLM/BBDO).