Pour affirmer ce nouveau positionnement, l’agence a conçu le concept créatif de l’opération
décliné sous 150 formes de plaisirs différents.

La marque souhaite avec cette campagne anniversaire, fidéliser ses consommateurs (les 50-60 ans) et surtout recruter un nouveau public (les 35-40 ans) en les incitant notamment à déguster du Société plus fréquemment (en fin de repas mais aussi à l’apéritif, en cuisine) et sous des formes variées : Roquefort AOP, Société Crème, Sauce au Roquefort Société …
Les 150 plaisirs Roquefort Société sont ainsi illustrés par des visuels épurés et artistiques qui mettent en scène de façon inattendue le côté premium du produit, avec une nouvelle signature : « Goûtez tous les plaisirs de la légende ».
Avec cette campagne la marque s’ancre dans la modernité, le plaisir et l’innovation, sans pour autant renier son histoire.

Le dispositif, pensé et réalisé par Extrême Les Corsaires, Extrême Paris et Extrême Event, se compose : d’une campagne d’annonces presse grand public et BtoB qui a débuté dès le 23 janvier 2013, d’un plan d’activation In Store spécifique pour chaque rayon de distribution du produit (libre service et coupe /pré-découpe), et d’une série limitée de 3 packs collectors de la référence phare, la « Cave Saveur ».

De plus, l’expérience Roquefort Société pourra se vivre en direct avec la galerie des plaisirs itinérante qui reprendra les visuels développés sous la forme de 150 plaisirs, pour une exposition photos détonante toute l’année.

Par ailleurs, les 150 ans de la marque Société ont été célébrés lors d’un événement organisé par l'agence le 31 janvier 2013 à l’espace Commines Paris 3e.
D’autres événements dont la teneur sera dévoilée progressivement, ponctueront l’année.
Enfin, une copy TV (DDB), et un site internet http://societe150ansdeplaisirs.com (développé par Wonderful) et une nouvelle campagne d’affichage sur la Visite des Caves Société (développée par Wonderful) viendront compléter ce dispositif.

Lʼagence digitale Extrême Sensio et lʼagence conseil en santé et nutrition Par Ailleurs lancent DigiCare®, une offre de solutions digitales au service de la santé intégrée®. Les entreprises du médicament se voient ainsi proposer des dispositifs digitaux qui répondent aux nombreuses contraintes qui pèsent sur ce secteur et qui permettent dʼengager la préférence et la fidélisation des « patients - internautes » sur le long terme.

Aujourdʼhui, les consommateurs souhaitent être acteurs de leur santé et utilisent abondamment lʼenvironnement digital dans leurs pratiques dʼautomédication. La communication on-line est, dans ce nouveau cadre, une réelle opportunité pour les entreprises du médicament car elle leur permet dʼêtre au plus près des patients. Néanmoins, investir cet environnement nʼest pas simple, car les pressions réglementaire, politique, sociale et économique sont fortes, et la complexité technique croissante.
DigiCare® est une solution pour accompagner les laboratoires dans lʼutilisation quʼils font des supports digitaux actuels et permet dʼinnover en créant dʼautres formats pertinents. Lʼobjectif poursuivi est de faire émerger, mettre en valeur et maximiser lʼutilisation de leurs marques, produits, services dʼautomédication pour, in fine, engager la préférence et la fidélisation croissante des « patients - internautes » sur le long terme.
Ainsi, forts de leurs expertises respectives dans les domaines du digital et de la santé, Extrême Sensio et Par Ailleurs proposent dʼaccompagner les entreprises du médicament sur les contraintes et opportunités réglementaires ;
• la pertinence et la légitimité des discours santé/nutrition des marques et des produits ;
• la compréhension des cibles grand-public, prescripteurs et influenceurs sur le web;
• le choix de dispositifs de communication on line et mobiles pertinents.
En outre, DigiCare® permet de concevoir, réaliser et déployer des contenus, services et expériences créatrices de valeur : plateformes thématiques et interactives, sites de marques, serious games, stratégie sur les réseaux sociaux, applications santé et Mobile Health…
Pour Grégory Pascal, Président dʼExtrême Sensio et Laurence Leguay, Présidente de Par Ailleurs : « lʼobjectif principal et ambitieux de notre solution DigiCare® est de transformer, pour les entreprises du médicament, une simple relation à la cible en une collaboration fructueuse et inscrite dans le temps avec le patient. Il sʼagit en fait de migrer dʼune logique de produits à vendre à des logiques de services à rendre, et finalement de passer dʼune stratégie basique de communication à de réelles stratégies dʼimplication des marques et des entreprises dans la vie quotidienne des consommateurs».

Une approche « all-in-one » originale sur le marché :

Extrême Sensio réunit au sein dʼun même pôle toutes les compétences transversales pour développer les applications mobiles, puis maximiser leurs téléchargements.

En intégrant la réflexion média en amont du projet, cette offre permet également dʼaugmenter significativement lʼefficacité et la rentabilité des projets mobiles.

Ainsi, Extrême Sensio Mobile :

1. Conseille et accompagne les marques face aux enjeux du mobile et de la mobilité

2. Conçoit et réalise des sites mobiles et des applications qui créeront de la valeur pour les utilisateurs, au travers de services ou de jeux.

3. Assure la popularité de ces applications grâce à des solutions de médiatisation transversales : générer du trafic qualifié, maximiser les téléchargements, recruter de nouveaux contacts…

Plus quʼune offre mobile, une offre « mobilité » :

Cette offre va également plus loin, en intégrant le mobile comme facteur clé de succès des plans on et offline. En utilisant, par exemple, le mobile comme support publicitaire dans un plan de communication 360 ou comme levier drive-to-store dans un plan dʼactivation cross-canal.

Franck Théry, consultant mobile : « lʼenjeu nʼest pas tant le support que les moments clés qui jalonnent la prise de décision dʼun consommateur (chercher, localiser, comparer, partager, acheter, commenter…). Pour une marque, toucher un consommateur en mobilité, cʼest agir sur chacun de ces moments, jusquʼà lʼachat ou la recommandation finale ».

Marc Lindner, spécialiste média mobile, ajoute : « Le média mobile doit être intégré dans tous les plans, pas seulement pour soutenir une application, mais comme un relais dʼaudience et de croissance globale. »

Extrême Sensio Mobile compte 5 consultants multi-spécialistes, et coordonne les expertises en conseil, conception, développement et en activation on & off de lʼagence.

Plusieurs marques ont dʼores et déjà été séduites par cette offre : Granola, Freedent, Saint-Gobain, Castel… Extrême Sensio Mobile accompagne également les éditeurs de jeux comme Gameloft sur leurs problématiques dʼacquisition de joueurs.

Intitulée « Elections 2012 », l’opération fera découvrir (ou redécouvrir) cette gamme en plaçant le consommateur au coeur du dispositif. Ainsi, à partir du 27 septembre et pour deux mois, il pourra CHOISIR LA SAVEUR qui sera commercialisée en 2013 en votant sur la page fan Facebook de la marque (http://www.facebook.com/VICO.roidelapero).

Habillée aux couleurs de l’événement, cette page Facebook fera vivre l’élection de manière ludique.

Elle sera le lieu d’expression de la campagne, où 3 nouvelles saveurs (Chorizo, Tzatziki, et Pesto & Mozzarella) tenteront de remporter l’adhésion des internautes à l’aide de leur programme. Elle permettra également aux consommateurs de « soutenir » leur saveur préférée et de participer au tirage au sort pour tenter de gagner l’un des 3 weekends Apéro dans une capitale européenne.

Parallèlement et afin de faire connaître la gamme, une campagne de Marketing de bouche à oreille sera mise en place, en collaboration avec le réseau Les Initiés : 1 000 personnes deviendront les ambassadeurs de la marque Vico et pourront goûter en exclusivité les 3 nouvelles saveurs. Ils seront chargés de faire découvrir ces nouveautés à leurs proches.

Par ailleurs, et pour renforcer le buzz sur l’opération, une campagne de viralisation a été conçue sous la forme d’un happening vidéo diffusé sur Youtube, sur la page Facebook, et sur plusieurs sites. Emailings et bannières Facebook complèteront cet important dispositif media.

Les blogueurs seront également sollicités pour relayer l’opération.

* Vico, marque emblématique française, a entamé depuis 2011 un repositionnement sur le secteur de l’apéritif qui l’amène à développer ses gammes de produits (chips, biscuits salés, snacks, graines apéritives) : nouveau logo, nouveaux packs, nouvelle mascotte et ouvelle signature « VICO, roi de l’apéritif ».

Destinée à reconquérir la cible familiale, l’opération mise sur un moment de consommation :
les « soirées cinéma à la maison ».

Les popcorn Baff font peau neuve avec la création de nouveaux packagings : Extrême
a repris la mascotte initiale et réalisé un lift mettant en avant les points forts des
produits.

L’innovation «Baff cinépop!» fait son apparition en grande distribution. Elle met
en avant le bénéfice produit en recréant l’univers du cinéma avec son pot en
carton et les popcorns qui en dépassent.
Le packaging reste ainsi ludique mais pragmatique, et impactant sur l’offre : l’objectif est d’habituer les consommateurs à l’innovation micro-ondable, et de créer le réflexe «Baff Cinépop!» pour toutes les soirées ciné à la maison.
Un seau familial de 400 g a par ailleurs été lancé en série limitée (selon la légendaire recette au caramel).

La référence phare de la marque « Baff au caramel » est renforcée visuellement par un tampon « L’Original », gage de qualité et de goût unique depuis 30 ans.

L’opération Ciné Baff prend place en magasin via l’activation in store, et la promotion
on-pack qui incitent les consommateurs à se rendre sur le site. Un jeu concours 100%
gagnant les y attend (à la clé : 3 homes cinéma, 1400 codes pour la location d’un film en
VOD Canalplay, des e-BR à imprimer).

L’opération est relayée en digital avec deux créations : la page fan facebook Baff

https://www.facebook.com/popcornbaff, et un site internet http://www.baff.fr/ où le jeu concours à instant gagnant est notamment mis en avant.

La mascotte BAFFIE est liftée pour l’occasion, selon un traité en 3D qui dynamise son image. Ainsi, Baff s’impose comme le compagnon idéal d’une soirée cinéma à la maison en misant sur la convivialité et la notion de partage.
Baffie incarne les bons moments passés autour d’un film : télécommande à la main et
entouré par toute la famille, il invite petits et grands à déguster le popcorn Baff.

Pour le lancement du concept Pure Club Med Gym, nouveau « flagship » du réseau, Extrême
signe une campagne teasing qui a pour objectif d’éveiller la curiosité des parisiens via des
messages minimalistes, impertinents et percutants.

Extrême a développé pour l’occasion une saga d’affiches matières typographiques épurées,
construites autour de l’ambiguïté du club de sport et du nightclub. Le parallèle suggestif des
accroches met en avant l’unicité de ce club.

Pure Club Med Gym :
« le seul club où il est sain de sortir très souvent »,
« le seul club où ramer avec quelqu’un est un plaisir »,
« le seul club où tous les excès sont permis »,
« le seul club où on change de disque pour se muscler »…

Les accroches énigmatiques de la campagne ont pour vocation d’intriguer et d’inciter le
passant à découvrir l’expérience Pure Club Med Gym via le reveal online :
http://pure.clubmedgym.com/, plateforme web évolutive sur laquelle les consommateurs vont pouvoir trouver toutes les dernières actus du club et également, depuis le 16 avril dernier, se préinscrire. Attention les places sont limitées via numérus clausus de 2 000 adhérents.

Cette campagne d’affichage teasing est géolocalisée autour de la place de la Bastille (Decaux et Médiatransport) et visible jusqu’à la mi-mai.
Pour en savoir plus sur cet « ovni du fitness », rendez-vous sur http://pure.clubmedgym.com/
ou place de la Bastille dès le 8 juin 2012.
Tout au long de l’année, Extrême conseille et accompagne Club Med Gym en publicité [media], marketing opérationnel [hors media], marketing relationnel [C.R.M.], communication points de vente, éditions, hors et en ligne [e-pub et e-commerce].

Objectif : renforcer la proximité avec les jeunes adultes et tous les fans de Granola en leur proposant une expérience ludique et décalée.

Pour répondre à cet objectif et créer le buzz, Extrême a imaginé un dispositif 360 qui se compose d’une application intitulée « Grano’Vore » (disponible sur toutes les plateformes : smartphones, Ipad, et Facebook) et d’une tournée street marketing. https://apps.facebook.com/granovore/
Celles-ci sont relayées online par Mindshare via une opération de médiatisation sur les réseaux sociaux et sur le web.

Le dispositif a été réalisé à partir de 4 personnages créés par Extrême, qui personnifient les 4 recettes de Granola les plus connues : Lady Coco (nappé coco), Chuck Choco (nappé chocolat au lait), Big Chuncky (cookie big chunks de chocolat) et Amanda Belle (cookie big chuncks de coco). Chacun d’entre eux possède sa personnalité et ses attributs : Lady coco la starlette, Chuck Choco le cowboy adepte des arts martiaux, etc. Ces personnages s’inscrivent dans l’univers du jeu vidéo et Chuck Choco sera la mascotte de la tournée.

L’application multi support se présente sous la forme d’un jeu vidéo ludique et transgénérationnel inspiré des codes du retro gaming : des dentiers poursuivent les personnages Granola sur un terrain rectangulaire en forme d’énorme biscuit. Le tout se déroule dans un labyrinthe formé par les carrés de chocolat.
L’application sera également téléchargeable directement depuis un QR code présent sur les emballages de la gamme Granola. : www.granola.fr

L’opération street marketing, qui se termine le 16 mai, s’articule autour du jeu : diffusé sur un écran géant, il est au cœur du tour de France et du concours national. Durant 1 mois, le camion écran géant se déplacera dans 8 villes de France et incitera les habitants à participer au jeu Grano’Vore sur grand écran, par équipe de 4. L’idée est de faire goûter massivement le produit et de diffuser l’ambiance Granola autour d’une journée de partage, d’échange et de rassemblement (échantillonnage, animation, goodies pour Smartphone…)

Chapeautées par la marque, les équipes d’Extrême Les Corsaires (marketing services), d’Extrême Sensio (Digital) et d’Extrême Event (événementiel) ont élaboré les différentes étapes du projet.

https://www.facebook.com/#!/pisangambonfrance

L’édition collector Pisang Ambon by Max Boublil sera disponible à partir du mois de juin en GMS, où un dispositif d’animations et de relais onpack proposeront d’autres surprises.

Pour Oasis, Extrême a notamment créé un nouveau volume de bouteille et un nouveau design de packaging autour de la bonne humeur et de la douceur. Les personnages des Fruits Oasis sont toujours présents et incitent toute la famille à profiter de cette bonne humeur dès le réveil. Par ailleurs, la texture onctueuse de la boisson est mise en avant par l’aspect gourmand des fruits.

Pour Pulco, le packaging a été repensé autour des thèmes du rafraîchissement et du fruit pressé : un jet d’eau de source arrose les fruits, la présence d’une feuille évoque la naturalité, et les fruits sont coupés pour mettre en avant la pulpe. Les codes épurés témoignent de la qualité premium et positionnent clairement le produit sur une boisson haut de gamme vraiment rafraîchissante.

*elles viennent rejoindre Sunny Delight France, Société du Groupe Orangina-Schweppes 

L’équipe :
Directrice du développement chez Orangina Schweppes France / Gérante de la société Sunny Delight France : Elodie Delplace
Responsables à l'agence : Olga Aksentiev, Guilhem Effroy
Directeur de Création : Ophélie Marandin
Directeurs Artistiques : Nathalie Rozier, Marcos Lisboa, Anthony Hazera 

Ce nouveau pôle Business vient agrémenter les autres services transversaux de l’agence et amplifie la méthode Extrême Excites Business : il s’agit en effet de relier de façon toujours plus significative l’apport stratégique de l’agence avec les enjeux business du client. Le pôle Stratégie et Conseil viendra ainsi nourrir la réflexion de chacune des agences métiers Extrême.

Il sera piloté par Nicolas Baral, précédemment Directeur Commercial d’Extrême Les Corsaires,
qui assurera la nouvelle fonction de Directeur Général adjoint dédié à la Stratégie Transverse de l’agence.
L’équipe sera composée du Planning Stratégique dirigé par Pauline Faure, et du poste de Channel Planning nouvellement créé, dont Sylvain Bucalo (ex-Directeur Conseil d’Extrême Les Corsaires) sera en charge.

Le Channel Planning est un poste issu du modèle anglo-saxon et encore peu présent dans les agences françaises. Son rôle est d’apporter une vision précise de la stratégie de moyens, et il vient donc compléter le Planning Stratégique sur la partie Conseil.

Avec le renforcement des exigences des annonceurs sur l’efficacité de leurs plans d’actions, le rôle du Channel Planneur a pris une importance croissante. En effet, le Channel Planneur est le « créatif des moyens » qui nourrit et conseille sur la stratégie de communication globale du client : il s’agit véritablement de contrôler l’efficacité des leviers et donc
l’investissement pour répondre de façon appropriée aux enjeux business.
Son objectif est de concevoir et d’optimiser la stratégie client en décidant quels sont les canaux les plus performants en terme d’audience, de part de voix et de conversion.
L’enjeu est de transformer les plans d’actions en plans d’interactions de manière à délivrer le
meilleur ROI.

Ses missions consistent donc à maîtriser parfaitement l’ensemble des canaux et des leviers de performances par une veille quotidienne et une analyse : du marché, du « shopper pathway », de la « consumer journey », de la chaîne de conversion, etc. 

Sur les visuels (affichage et presse) on devine les jambes d’un couple, sous-vêtements aux chevilles et un doute s’installe : que se passe-t-il au-dessus ? Dans les bandes sonores, le message est repris par une voix d’homme : « notre première fois, c’était chez Virgin Megastore ».
Cette campagne au concept impertinent et humoristique s’oppose au wording plein de  tendresse propre à cette fête : les amoureux pourront ainsi « flasher » pour un appareil photo, « profiter d’une promotion canapé », ou encore « s’écrire des mots d’amour » (support de MD).

Deux vagues d’offres commerciales sont prévues pendant la campagne :
  Du 31 janvier au 5 février : - 10% en magasin et sur Virginmega.fr
  Du 6 au 13 février : 1 pass d’un mois offert sur adopteunmec.com pour 40 euros d’achats.

Le dispositif s’articule autour d’une campagne d’affichage, d’une campagne presse nationale, une vague de spots radio, une campagne d’emailings et de SMS, l’envoi d’un support de Marketing Direct mettant l’accent sur une sélection d’articles et des relais facebook et Virginmega.fr.
En février, vous pourrez tous « courir le coeur battant chez Virgin Megastore ». 

Cette nouvelle activité renforce le modèle d’intégration qui caractérise le positionnement d’Extrême sur le marché de la communication : elle propose une façon nouvelle de percevoir l’événementiel en améliorant, notamment, la performance des actions business.

Au coeur de l’expertise Extrême Event, le concept de « Résonance » : intégrer l’action événementielle dans le mix de communication - dans l’espace et dans le temps - pour formuler une stratégie de marque globale et encore plus performante.
Fidèle à la méthode d’Extrême Excites Business, Extrême Event crée une expérience de marque en même temps qu’elle apporte plus d’impact et plus de puissance à l’événement, dans une logique « ROIste » forte… qui « laisse des traces » et se différencie notablement des agences traditionnelles du secteur.

Pour Jean Valentin, PDG d’Extrême, Extrême Event est « l’une des seules agences d’événements à offrir autant de « résonnance » à ses clients. En démultiplication les points de contacts, Extrême Event permet, en effet, un ROI extrêmement performant ».
À l’origine de cette création, la rencontre entre Jean Valentin - PDG-fondateur d’Extrême - et un professionnel talentueux de l’événementiel : Stéphane Bergny.
Après 10 ans d’expérience dans le secteur de l’événementiel, notamment auprès d’agences telles que Le Public Système ou Shortcut Events, Stéphane Bergny souhaitait créer une offre événementielle enrichie d’expériences 360° dont la valeur ajoutée est, entre autres, de proposer un contenu suffisamment fort « capable de faire de chaque marque, une marque media ». Le tout dans une logique intégrée. C’est désormais chose faite avec la création d’Extrême Event.

Extrême est en effet capable de donner un sens global à la stratégie de marque, en faisant se rencontrer diverses expertises pour une réflexion transversale et diversifiée.

Jean Valentin : « Avec la montée en puissance des médias digitaux, l’événementiel est en pleine mutation. La demande latente de nos clients pour ce type de communication et la rencontre avec un professionnel expérimenté comme Stéphane nous ont incité à officialiser et à développer notre expertise événementielle avec la création d’une nouvelle agence ».

Stéphane Bergny, directeur d’Extrême Event : « L’avenir est dans l’innovation… et la première évolution passe par la révolution des schémas traditionnels de réponses. Il ne s’agit plus seulement d’investir les supports classiques, la rue ou le web mais de faire de l’événement un média en tant que tel, construit autour d’une expérience toujours plus créative audacieuse et la plus transversale possible. Notre ambition est de toucher toujours plus de monde, d’interagir, de démultiplier l’audience… pour ouvrir l’événement au plus grand nombre. Cette ambition est devenue possible via l’association avec Extrême. La plupart des agences "Pure Player" n'ont pas l'expertise et la puissance d'une agence multi-canale. Chez Extrême nous avons enfin les moyens de nos ambitions. Nous sommes désormais en mesure de proposer des réponses qui nous permettent de démultiplier l’audience par 10 et plus."

Extrême Event compte d’ores et déjà de prestigieuses marques comme clients : ERDF, L’Oréal Cosmétique Active et Carte Noire.

(*) L’offre de l’agence Extrême, totalement intégrée, s’articule dorénavant autour de 7 métiers clés de la communication : la Publicité (Extrême), le Marketing Opérationnel (Extrême les Corsaires), le Web (Extrême Sensio), le Design Packaging (Extrême Paris), le Design Produit & Retail (Extrême Design), la Communication Corporate (Extrême Corporate) et maintenant l’événementiel avec Extrême Event. 

Le dispositif :
L’opération repose sur un jeu vidéo gratuit disponible sur Facebook (Chasse à L’incruste sur
http://www.facebook.com/chewing.gum.freedent) et via une application smartphone (iPhone & Android) du même nom dans lequel le joueur incarne la box Freedent et doit protéger la dent contre des vagues d'attaques acides.
S'il le souhaite, le joueur pourra passer un niveau difficile en flashant un code barres produit ou en partageant ses scores sur Facebook (dotations du jeu : 1 an de produits Freedent gratuits pour les 10 premiers classés, et un tirage au sort pour les participants, avec un gain de 10 000 €)
En magasin, des PLV appellent à la participation à un instant gagnant SMS, et des animatrices in store distribuent aux consommateurs des flyers dotés de QR Codes afin de leur permettre de télécharger directement l’application mobile.
Dans le réseau impulse (en particulier boulangeries et bars-tabac), des stop rayons et des mobiles relayent également le jeu grâce aux QR codes.
Par ailleurs, l’opération sera médiatisée sur la toile avec une campagne de bannières et la mise en place de dispositifs de création de trafic (plan media OMD), ainsi qu’en TV avec un tag de 5 sec (CLM/BBDO). 

Pour Pisang, l'agence capitalise sur une association avec Eric et Ramzy. Ensemble, ils proposent un packaging délirant et totalement inédit qui allie humour, fantaisie et couleur verte acidulée.