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museum of Ouidah - "Modern Tate" - Havas Worldwide Paris

  • Modern Tate
  • museum of Ouidah
  • Fondation Zinsou
  • Havas Worldwide Paris
  • France
  • Opening of the museum of Ouidah
Product CategoryMuseums & Monuments
LanguageFrançais
Media TypePrint
Director Playground s.r.o.
Creative / Art Direction Catherine Labro
Copywriting Sylvain Louradour
Production Camille Blow
Producer Amandine le Drappier
Agency Producer Henry de Czar
Advertising Manager Marie-Cécile Zinsou
Coprésident en charge de la création Christophe Coffre
Directrice client Victoria Rollin
Tv Producer Virginie Meldener

Story

Forte de ce succès et dans une logique de préservation du patrimoine artistique africain sur la terre de ses origines, la Fondation décide en 2013 d'exposer de façon permanente les œuvres de sa collection. Elle restaure et investit la villa Ajavon, un bâtiment historique de la ville de Ouidah, pour y ouvrir le premier musée d'art contemporain africain.

Fervents défenseurs de l'afro optimisme, les Zinsou voient là une occasion unique de sortir le continent africain des clichés misérabilistes (guerre, famine, pauvreté…), de donner à voir au plus grand nombre une Afrique positive, une Afrique créative et créatrice.

Quelques mois avant l'inauguration du musée prévue le 11 novembre, la Fondation sollicite ainsi l'agence pour une opération de communication enthousiasmante : annoncer en France, pays qui cultive un lien fort avec le Bénin, l'ouverture du premier musée d'art contemporain africain à Ouidah 

Concept

L'idée est de mettre le musée de Ouidah dans la cours des grands. Faire réaliser au plus grand nombre qu’un musée d’art contemporain en Afrique, c’est un musée d’art contemporain…mais en Afrique 

Problem

Comment donner à voir une vision positive de l'Afrique en annonçant l'ouverture au Bénin du premier musée d'art contemporain africain?