Banque Populaire, la banque qui donne envie d’agir… lance sa nouvelle campagne de communication globale pour promouvoir son nouveau territoire de marque 

Le 15 juin prochain, la Banque Populaire présentera sa nouvelle image et dévoilera sa nouvelle campagne de communication réalisée avec son agence Euro RSCG C&O.
La Banque Populaire, avec ce nouveau territoire de communication, définit sa nouvelle stratégie en réaffirmant son identité, son goût pour l’entreprenariat et son patrimoine de banques régionales et de proximité. A travers cette campagne, la Banque Populaire s’adresse au grand public, particuliers et entreprises, avec deux films publicitaires (TV) relayés par une campagne presse et web, ainsi qu’un programme relationnel. Un rappel de ses valeurs humaines et audacieuses totalement actuelles et exprimées dans un univers moderne, créatif et jubilatoire tout en 3D.
La nouvelle image est portée par une nouvelle signature de la Banque Populaire « la banque qui donne envie d’agir » et un logo modernisé. 

S’inscrire dans l’après-crise
Dans un contexte où les banques se repositionnent pour répondre aux attentes des Français, la Banque Populaire fait entendre sa voix pour accroître encore son image de modernité, de compétence et de dynamisme ainsi que sa notoriété. Asseoir son positionnement de banque conseil de proximité, plus distinctif, et illustrer une dynamique de conquête, telles sont les ambitions de cette première prise de parole.
Capitalisant sur son socle historique de banque qui encourage l’entrepreneuriat et l’esprit d’initiative, bien ancrée dans les régions au service de l’économie réelle, la nouvelle image inscrite dans le mouvement, l’action et l’optimisme, donne à voir une banque qui parle à nouveau de réussite, encourage les réalisations personnelles et professionnelles, individuelles ou collectives et s’y implique ; une banque audacieuse qui stimule et soutient les initiatives, grâce à une approche plus humaine et relationnelle qui encourage et
facilite l’action de ses clients.

Accompagner l’optimisme individuel
L’ambition de la Banque Populaire, aujourd’hui, est de marquer sa différence en parlant à nouveau de réussite et de réalisation individuelle en réaffirmant sa confiance dans l’homme, dans son potentiel, sa créativité et sa capacité à prendre en main son destin. La Banque Populaire n’a jamais été autant en phase avec les aspirations des Français, comme le démontrent les résultats de l’Enquête sur « la vitalité individuelle dans la société d’aujourd’hui » menée par l’institut CSA et la Banque Populaire en mai 2011 : 58 % des Français sont pessimistes pour l’avenir de la France mais 66 % optimistes pour leur propre avenir. Cette tendance se confirme quand 62 % d’entre eux affirment qu’il faut oser se lancer dans des projets importants, même si le contexte économique et social n’est pas favorable. Les Français gardent confiance en eux pour se lancer et rebondir car 72 % d’entre eux se sentent capables d’influer sur leur vie et lui donner la direction qu’il souhaitent. 

Ces résultats renforcent naturellement la conviction de la Banque Populaire de faire porter son discours sur cette valeur fondamentale qui est la sienne depuis l’origine : une banque qui accompagne les projets de vie personnels ou professionnels de tous ceux qui veulent se donner les moyens d’agir.

Un univers créatif optimiste et métaphorique
Cet état d’esprit et cette tonalité se retrouvent dans la création artistique de la nouvelle campagne. Réalisés par le collectif berlinois « ZeitGuised » (les ZG), les deux films TV « Vision » et « Entreprise » montrent la grande diversité des envies ou des projets à l’aide d’une animation jubilatoire, pleine de couleurs, de formes, de matières et de mouvements. Cette représentation métaphorique et conceptuelle en 3D est accompagnée dans le premier film « Vision », d’une voix-off qui énumère les étapes d’une vie comme autant d’actions : “Oser. Démarrer. Construire. Réussir. Rencontrer. Accueillir. Protéger. Grandir. S’engager. Esayer. Rebondir.
Dépasser. Innover. Convaincre. Transmettre. Continuer.” Les films, à l’univers chromatique très gai, s’appuient sur un mouvement de caméra dynamique et sur une réorchestration du titre « Free » de Steevie
Wonder qui permet en parallèle de poursuivre la saga musicale.

Le logo Banque Populaire en 3D
Redimensionné en 3 D, le logo relifté et modernisé, réalisé par Euro RSCG C&O, a vocation à redonner du statut à la marque et illustrer la posture plus haut de gamme de la banque universelle. Il donne naissance à un nouveau territoire de marque qui se déploiera sur l’ensemble des supports de communication publicitaire de la Banque Populaire.

Dispositif média
Pour promouvoir sa nouvelle stratégie de communication, la Banque Populaire prend la parole à l’occasion d’une grande campagne publicitaire plurimedia qui se déploiera selon le calendrier suivant :
Phase de découverte + événement interne + kit mobilisation collaborateurs
15 juin : lancement du film « Vision » sur toutes les chaines de télévision classique et les grands
carrefours d’audience de la TNT, du câble et du satellite.
15 juin : ouverture du mini site www.enviedagir.banquepopulaire.fr dédié au nouveau territoire de
marque Banque Populaire.
15 juin : ouverture de la page Facebook BanquePopulaire.
A partir du 16 juin : l’ensemble des 3 301 agences de la Banque Populaire s’afficheront aux couleurs de la nouvelle campagne publicitaire « Banque Populaire, la Banque qui donne envie d’agir», soit une visibilité sur près de 44 kilomètres de vitrine.
Du 15 au 30 juin : annonces presse dans la Presse Quotidienne Nationale et la presse magazine.
Du 16 au 30 juin : bannières aux formats évenementiels sur l’internet fixe et mobile.
A partir du 24 juin : le film publicitaire « Entreprise » sera diffusé en alternance avec le premier film sur l’ensemble des chaines de télévision jusqu’au 19 juillet. 

Pierre-Louis Messager (TBWA) et Guillaume Fillion (Saatchi & Saatchi)

Guillaume Blanc et Florian Roussel (Saatchi & Saatchi)

Deux teams créatifs viennent renforcer le hub créatif de l’agence Euro RSCG C&O, nouvellement dirigé par Christophe Coffre, Directeur de création et Vice-Président de l’agence. Précédemment Concepteur Rédacteur chez TBWA, Pierre-Louis Messager rejoint les équipes de création publicitaire d’Euro RSCG C&O pour constituer un team créatif avec Guillaume Fillion, anciennement Directeur Artistique chez Saatchi & Saatchi. Guillaume Blanc et Florian Roussel, respectivement Concepteur Rédacteur et Directeur Artistique chez Saatchi & Saatchi, rejoignent également le hub créatif d’Euro RSCG C&O.
Depuis début mai 2011, Christophe Coffre dirige en effet la création de l’agence Euro RSCG C&O avec son équipe créative, composée de cinq Directeurs de création métiers : Reza Bassiri (Design), Francis Bouny (communication RH et financière), Samuel Kadz (Web), Dorothée Monnet (Marketing Services) et Sylvie Saulnier (Edition).

BIOGRAPHIES
Pierre-Louis Messager (1966) a débuté sa carrière chez CLM/BBDO en 1995 en tant que Concepteur-Rédacteur notamment sur les budgets Pepsi et Total. Il rejoint en 1998 TBWA sous la direction créative de Christophe Coffre avec qui il collabore sur les clients Playstation, Nissan, Absolut Vodka, Carambar… En 2001, il intègre l’agence Enjoy Sher Lafarge (Eurosport, André, Well) avant de rejoindre en 2004 BDDP & Fils (Vedior Bis, Public Sénat, Manix, BF Goodrich, BMW). Depuis 2007, Pierre-Louis Messager travaillait au sein de l’agence TBWA (Mir Laine, Nissan, Mac Donald, Playstation, La Redoute…) sous la houlette d’Erik Vervroegen puis de Remi Noël et Eric Holden où il a remporté quelques prix créatifs parmi lesquelles un Lion de Bronze et un Clio D’or (Mir Laine) et un Epica d’Argent (La Redoute).

Guillaume Fillion (1972) commence sa carrière de Directeur Artistique en 1996 chez Mc Cann Erickson où il rencontra Christophe Coffre et officia notamment sur les budgets Française des Jeux, Yoplait, Opel, Martini… En 2004, il rejoint Saatchi & Saatchi pour travailler sur les budgets Société Générale, Universal Mobile, GDF-SUEZ, Valtero, Reporters sans Frontières. Guillaume Fillion a été plusieurs fois récompensé avec notamment un Lion d'Argent en 2010 (Association Innocence en Danger).

Guillaume Blanc (1978), Concepteur Rédacteur et Florian Roussel, Directeur Artistique (1976) débutent en 2000 chez Saatchi & Saatchi. Pendant 11 ans, ils travaillent ensemble sur des campagnes pour GDF-SUEZ, Free, Reporters Sans Frontières, Toyota, Universal Mobile, Société Générale, WWF, VISA…sous la direction créative de Hervé Riffault puis Benoît Schmider et enfin, Christophe Coffre. Tous deux ont remporté de nombreux prix dont un Eurobest (Iams), une boule au Club des AD (France Alzheimer) et un Epica (Ariel).

Christophe Coffre,
Vice-Président et Directeur de création d’Euro RSCG C&O
Précédemment Vice-Président et Directeur de Création de l’agence Saatchi & Saatchi France (Groupe Publicis) depuis 2004, Christophe Coffre (45 ans) rejoint l’agence Euro RSCG C&O en qualité de Vice-Président et de Directeur de création. Parmi les meilleurs créatifs français, Christophe Coffre – qui a remporté de nombreux prix nationaux et internationaux (7 Lions, Clios award, Eurobest, Epicas, International London Festival, Club des AD, Effie, Grand Prix Stratégies, Grand Prix de l’Affichage…) – débute sa carrière en 1997 en team avec Nicolas Taubes chez HDM-BETC (groupe Euro RSCG). Il poursuit son parcours chez Publicis au poste de Directeur de création pour Renault (1995 à 1997) avant de rejoindre TBWA Paris en qualité de Directeur de Création (1997 à 1999). En 1999, il rejoint Léo Burnett (groupe Publicis) au poste de Vice-Président et Directeur de Création en charge des budgets France Télécom, Fiat, Heinz, Kellogg’s, Intermarché… C’est en 2003 qu’il prend la direction de création de Mc Cann Erikson avant de rejoindre en 2004 Saatchi & Saatchi France (groupe Publicis) en tant que Vice-Président en charge de la Création. Depuis ses débuts, Christophe Coffre a travaillé pour de grandes marques françaises et mondiales comme Darty, Lapeyre, Peugeot, Danone, Canal+, Reebok, BNP, Renault, Playsation, Canon, Nissan, Free, Kellogg’s, Heinz, Petit Navire, Fiat, France Télécom, TPS, Française des Jeux, Opel, Nestlé… 

Précédemment Directeur adjoint de la rédaction de la Tribune, Olivier Provost rejoint l’agence EURO RSCG C&O présidée par Laurent Habib, en qualité de Partner et Directeur Editorial des marques. L’agence de communication globale du Groupe HAVAS en France renforce ainsi son offre intégrée sur les contenus. 

Olivier Provost, qui sera en charge de la programmation éditoriale des marques, s’appuyera sur la capacité de conseil et de production de l’agence en direction de tous les supports. Il animera un Comité éditorial des marques qui réunira les patrons des différentes activités de contenus de l’agence : digital, édition, production audiovisuelle (Havas Productions), événementiel (Havas Event) ainsi que du channel planning.
« L’enjeu pour les marques, c’est avant tout d’avoir une programmation éditoriale intelligente et performante de ses contenus pour créer de la valeur. Il s’agit de resituer les contenus dans un système narratif complet qui fasse sens par rapport au positionnement de la marque et qui soit performant en termes d’audience », explique Laurent Habib, Président de l’agence.
« La grande culture économique d’Olivier, sa connaissance des audiences et son expérience des contenus et de leur révolution numérique, nous seront très précieux. » explique Agathe Bousquet, Directrice générale adjointe de l’agence.
« Après plus de vingt ans passées au service des contenus de la presse écrite et plus récemment numérique et audiovisuelle, participer à la mutation des métiers de la communication dans une agence référente en France pour y accompagner les marques et les entreprises est un challenge naturel. » explique Olivier Provost. « Ma mission va consister à mettre en scène le meilleur sujet pour le meilleur média au meilleur moment tout en en évaluant l’efficacité à l’aide des mesures d'audience, du référencement naturel et de la réactivité des réseaux sociaux ».

Biographie Olivier Provost
Journaliste économique, Olivier Provost (1965), Maîtrise de journalisme du CELSA Paris Sorbonne (1988) et Maîtrise de Lettres Classiques de l’Université François Rabelais de Tours (1986) a commencé sa carrière en tant que reporter au magazine Info DGA de la Délégation générale pour l’armement du ministère de la défense (service militaire - 1989-1990) pour devenir Reporter spécialiste de l’Aéronautique, de l’Armement et du Transport aérien et automobile à La Cote Desfossés (1990-1992) puis de La Tribune (1992-1996) dont il devient ensuite Chef du service Transport (1996-1998). En 1998, il est nommé chef du service Banque Assurance de la Tribune et ce, jusqu’en 2003, date à laquelle il prend la fonction de Rédacteur en chef adjoint du service Economie (France et International).
En 2006, il est nommé Rédacteur en chef du service Entreprises de La Tribune tout en officiant en tant qu’Editorialiste économique sur France Info.
Dès 2008, convaincu que le numérique révolutionnera la presse, Olivier Provost, éditorialiste économique sur BFM Télé et BFM Radio, prend la rédaction en chef du site Internet (400 000 visiteurs uniques). Nommé Directeur adjoint de la rédaction de La Tribune en 2010, Olivier Provost définit et organise avec succès la mutation de la rédaction vers une production bi-media. Dès lors, le site latribune.fr, qui affichait 6 millions de pages vues mensuelles en décembre 2009, double son audience à 12 millions de pages vues mensuelles en décembre 2010 et 17 millions de pages vues mensuelles et 1,3 millions de visiteurs uniques en mars 2011. En 2010, Olivier Provost officie parallèlement en tant qu’Editorialiste économique sur BFM Télé, BFM Business (ex BFM radio) et RMC et chroniqueur économique sur Europe 1 (émission de Pierre-Louis Basse 20h-21h).
Olivier Provost est par ailleurs Administrateur du Think Tank CEPS, Centre d’Etudes et de Prospective Stratégique. 

AMO, le 1er réseau mondial de communication financière, étend son influence en Italie et en Suède en signant deux nouveaux partenariats avec les agences Ad Hoc Communication Advisors à Milan et Springtime à Stockholm.
Constitué des meilleures agences de PR et de communication financière en Europe, aux Etats-Unis, en Amérique Latine et en Chine (liste complète ci-dessous), le réseau AMO renforce ainsi sa présence en Europe (8 pays), à l’heure où les transactions internationales en fusions -acquisitions connaissent une forte croissance en nombre et en volumes.
Au 1er trimestre 2011, le réseau AMO conserve d’ailleurs sa position de leader des agences conseil sur les opérations de M&A dans le monde, en Europe et en Amérique du Nord (classement mergermarket).
En France, Euro RSCG C&O, agence leader de la communication financière et membre fondateur du réseau profite pleinement de la reprise du marché des opérations financières.
Sur le seul 2ème trimestre 2011, Euro RSCG C&O accompagne Solvay dans le cadre de son offre amicale sur Rhodia, Deutsche Börse pour son offre amicale sur NYSE Euronext et d'Eurazeo pour l’acquisition d'OFI Private Equity. 

Styl'optic, une nouvelle enseigne d’optique, lance sa première campagne « Les Binocles » avec Euro RSCG C&O, déclinée en affichage boutiques, presse, cart’com et sur le site internet de l’opticien. Visible à compter du 9 mai, elle vise à faire connaître sa nouvelle gamme de lunettes de vue pour enfants. Signés « On ne peut pas passer son enfance à ne rien voir», les quatre visuels en illustration donnent la parole aux enfants sur le ton de l’humour et jouent sur le registre des souvenirs. Les quatre scénettes racontent des situations quotidiennes de la vie d'un enfant : le lever, l'école, le bain, le soir et incitent les parents à penser à la vue de leurs enfants.