La Volkswagen up! fait son Tour de France

Angers est la première étape d’un Tour de France qui mène la Volkswagen up ! dans 20 villes françaises entre les mois de décembre 2011 et février 2012. Une structure de 140m2 permet au plus grand nombre de découvrir la petite dernière de Volkswagen dans un univers ludique, didactique et artistique.
up ! est une citadine qui propose un concentré de Volkswagen dans une petite voiture. Ce modèle arrive sur un segment particulièrement disputé en France (celui des Twingo, Fiat 500, …), segment automobile sur lequel la marque allemande était quasi absente jusqu’à maintenant.
.V. a imaginé une concession éphémère pour présenter la up ! 140 m2 entourés d’un gonflable pour accueillir les visiteurs. A l’intérieur, des animations : jeux Ipad, balançoire, photomaton, …, des goodies à l’effigie de la petite citadine. Les visiteurs peuvent bien sur essayer la voiture de façon dynamique et statique.
Avec l’affichage évènementiel de la up ! porte de Clichy, le roadshow s’inscrit dans un dispositif global. L’agence .V. a décidé de sortir des sentiers battus en proposant une communication originale utilisant autre chose que les médias traditionnels.