Volkswagen Touran: La vie des jouets

L’achat d’un monospace n’est pas franchement un achat plaisir comme il pourrait l’être pour une petite citadine ou une voiture de sport. On achète un monospace par besoin et non par envie.

C’est pourquoi de nombreux constructeurs cherchent des astuces pour rajouter du sex appeal au segment. Alors que certains pastichent l'usage réel en montrant une bande de copains (à la place de la famille) ou encore tentent de faire oublier qu'on parle de monospace en jouant sur un attribut produit, VW préfère comme d'habitude parler vrai. C'est ce discours de vérité qui crée du lien avec les acheteurs de la marque.

Si Volkswagen montre tout simplement que le monospace est avant tout une voiture fonctionnelle et familiale, acheter une Volkswagen est surtout un gage de solidité et de fiabilité.

Quand on sait de quoi les enfants sont capables, mieux vaut rouler en Volkswagen Touran.

Avec Volkswagen, Le Touran est mis à l’épreuve des enfants et c’est un des meilleurs tests qu’il existe quand on voit de quoi ils sont capables avec leurs jouets.

La marque a souhaité un traité vrai de la famille, avec un certain réalisme de la situation. Pas de discours conventionnel de la part de la marque vis à vis de ses clients. Les parents savent de quoi les enfants sont capables avec leurs jouets. Il faut donc une voiture solide et fiable pour « résister » à ces chérubins. C’est un véhicule récompense qui aidera les parents à faire face à leurs enfants et à leur énergie débordante.

Sylvain Guyomard et Jocelyn Devaux de l’agence .V. ont voulu montrer la dure vie des jouets pendant une journée avec des enfants à travers toutes les situations que ces jouets peuvent subir !

.V. a travaillé avec les réalisateurs François Alaux et Hervé de Crecy pour mettre en images de façon la plus réaliste possible les jouets et leur quotidien. A travers leur regard et leur expression ils ont réussi à faire passer toute la détresse ressentie par ces jouets « mal traités ».

La volonté était de se mettre à la hauteur des jouets, d’être à leur place pour plus de réalisme. Les jouets ne sont pas animés, ils ne parlent pas et pourtant tout passe par le regard. Le casting des jouets a été un point très important pour trouver des jouets extrêmement expressifs, capables de faire passer des émotions sans la parole.

Une campagne presse composée de plusieurs visuels accompagne le sport TV. Des images de jouets cassés, abimés, rafistolés par des enfants, photographiés sur fond noir pour montrer de quoi les enfants sont capables. Les portraits permettent de rendre un peu d’humanité à ces jouets maltraités et de voir les « tortures physiques et psychologiques » qu’ils ont subit. L’accroche « Quand on sait de quoi les enfants sont capables, mieux vaut rouler en Volkswagen Touran » prend alors tout son sens !

En amont du film, 3 teasers diffusés sur Internet parodiaient des reportages à visages couverts. L’interview des 3 jouets principaux du film : le guerrier, la poupée, le nounours racontait l’évolution de leur vie auprès des enfants, passant de l’affection totale à « la maltraitance ». Ces 3 films sont signés Mélanie Pennec et Jean Weessa arrivés il y a peu l’agence.