Volkswagen Opération trafic janvier 2011

La prise de conscience de l’ensemble des marques à l’égard de l’environnement aurait
pu s’accompagner d’une diminution des discours convenus ou hypocrites. Pourtant
force est de constater que si chacun sait à présent qu’il faut montrer patte blanche en
matière d’éco-conscience, rares sont ceux qui osent une approche vérité. Beaucoup ont
fait de l’environnement une corde de plus à leur arc commercial.
Souvenez-vous d’Atmos… cette communauté un peu baba cool, qu’avait utilisé
Volkswagen pour démontrer qu’en matière d’écologie, le coup de « baguette magique »
n’existait pas. Déjà à l’époque, la marque allemande avait surpris son monde (et surtout
les constructeurs) avec un discours honnête : “On ne peut pas vivre sans rejeter de CO2,
tâchons déjà d’en rejeter moins”.
La stratégie de Volkswagen, consiste à développer des véhicules toujours plus
économiques et respectueux de l’environnement. Ces véhicules portent l’appellation
BlueMotion. Ce label est une marque ombrelle pour toutes les technologies sur le thème
de l’économie de carburant. Afin d’atteindre ces faibles valeurs de consommation,
beaucoup de mesures sont mises en place, comme par exemple le système automatique
Start-Stop, pneus optimisés en matière de résistance au roulement, … pour preuve de
cette efficacité, la Passat BlueMotion rentrait en novembre au Guiness Book pour avoir
parcouru 2463km avec un seul plein.
Volkswagen a décidé de pousser encore plus loin son engagement. Au niveau mondial,
la marque a créé Think Blue, un programme global qui regroupe toutes les actions
citoyennes de la marque : nouveaux produits plus respectueux, nouvelles technologies
réduisant les émissions et les consommations. Mais au délà des produits, Think Blue
c’est aussi des centres de formation, des actions multiples en faveur de la prise de
conscience écologique, une chaine de recyclage des matériaux utilisés, une
sensibilisation en interne …