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VOLKSWAGEN Hérissons

November 7, 2011
Près de 20 modèles différents, inventeur du segment des compacts (avec la Golf), premier constructeur à généraliser un grand nombre de  echnologies qu’on peut retrouver chez tous aujourd’hui (Airbag, TDI, ESP …), pour les français Volkswagen est surtout la 1ere marque automobile importée en France.
Golf, Polo, Passat, Touareg, Tiguan … autant de références automobiles qui pourtant font parfois oublier la marque Volkswagen. On achète une Golf (le modèle), alors qu’on achète une BMW (la marque). Et il était tout naturel que petit à petit la VW veuille unifier la perception de la marque, lui donner tout le poids qu’elle peut incarner.
De manière logique, depuis 2 ans la marque vit une sorte de révolution silencieuse :
- Installation d’une signature de marque « Das Auto. »
- Une unité dans le design même des véhicules avec une esthétique commune
- De nombreux projets « Brand », à l’image de Think Blue, plusieurs sponsoring misen place (cf. RCT, Solitaire du Figaro …)
Il y avait donc une forme d’évidence à ce que l’agence .V. accompagne cette évolution par une prise de parole « Brand » ou presque. Là encore, c’est une première pour Volkswagen qui a toujours communiqué sur ses modèles. C’est quand même la Golf qui bouclera le film d’image de Volkswagen, assez logiquement d’ailleurs compte tenu de l’importance de ce modèle pour la marque (1ère voiture importée en France, meilleure notoriété du marché français, meilleure vente en Europe …).
Comment résumer le film ? Des éléments d’un conte pour enfants, une forme d’allégorie anthropomorphique, une ambiance un peu mystique renforcée par une musique envoutante … tout semble réuni pour prendre de la hauteur sur un sujet finalement très terre à terre : les technologies de la marque au service de la sécurité et des gens.
C’est Wanda et les Akama qui ont réalisé le film, poussant le réalisme à l’extrême et s’attachant tout autant aux choses que l’on voit qu’à celles que l’on ne voit pas. C’est Danny Elfman qui a composé la musique avec une réorchestration du thème principal d’Alice aux pays des Merveilles (multi-primé, Elfman est le compositeur attitré de TimBurton entre autre).
Ce film est signé Sylvain Guyomard & Jocelyn Devaux de l’Agence .V. qui travaillent sur Volkswagen depuis de nombreuses années. Ils étaient évidemment les créatifs les mieux placés pour mener à bien ce projet.
Le film commence sa « carrière » en France mais sera diffusé en Europe par la suite. En plus des versions 10’, 30’ et 45’, une version 3D relief est prévue pour le cinéma à compter du 30 novembre, date de démarrage de nombreux blockbusters et notamment le Chat Potté 3D.