Après une compétition initiée en octobre 2011 à laquelle 4 agences ont participé, Lowe Stratéus a remporté le budget de communication off line de la marque Bricomarché.
L’enjeu était de repenser la plateforme de communication de l’enseigne de bricolage du groupement Des Mousquetaires pour accompagner son développement.
La nouvelle campagne verra le jour en début d’année 2013.

Il sera en charge, en qualité de Directeur Social Media de la mise en place de dispositifs digitaux transversaux, des relations influenceurs, du social CRM ou encore de la veille de l’opinion et des stratégies conversationnelles.

Avant de rejoindre l’agence, Baptiste Cartereau a oeuvré 6 ans chez Havas Digital en tant que Digital & Social Media Manager sur des clients tels que Citroën, Goodyear/Dunlop, Gucci Group, Passionata, FDJ, Arte, Gaumont, Lavazza, Coty Inc.

Lowe Stratéus est l’agence du consommateur-citoyen, totalement intégrée et à taille humaine, membre du groupe Interpublic.

110 collaborateurs travaillent à accompagner les marques et les entreprises sur l’ensemble de leurs problématiques : de l’élaboration de leur plateforme de marque à la mise en oeuvre de leur stratégie de communication publicitaire, digitale, éditoriale, relations presse, social media, CRM/PRM.

Liés depuis 5 ans, Lowe Stratéus et l’enseigne d’ameublement Atlas lancent une nouvelle campagne qui fera date dans l’histoire de la marque.

Confrontée à un environnement concurrentiel en constant durcissement depuis 2008, Atlas souhaitait sortir du cadre habituel de ses communications. L’objectif assigné à l’agence était clair : accroître l’impact des prises de parole Atlas et moderniser son image de marque. Un vrai défi pour l’enseigne qui compte une cinquantaine de magasins en France.

La réponse apportée par l’agence a consisté en une véritable campagne de marque, totalement déclinable sur l’ensemble des opérations commerciales. Le mot d’ordre : « Avec Atlas, accédez au top ». Façon de défendre un positionnement milieu de gamme attaqué par le haut et par le bas, en valorisant des prix accessibles pour des prestations de qualité. Mais le mot d’ordre prend toute sa saveur quand on découvre l’égérie de la marque : Adriana Karembeu, ex-top modèle.

Les visuels produits par Lowe Stratéus la mettent en scène, aux côtés de femmes et d’hommes de taille modeste. Ceux-ci doivent user de stratagèmes pour se hisser à la hauteur du top-modèle aux interminables jambes. L’un d’eux, par exemple, se juche sur une marmite : grâce à elle et pour un prix modique, il « accède au top ».
La campagne se composera de 8 prises de parole dans l’année et sera déclinée en affichage, radio, dépliants, PLV magasin. Un dispositif web est également prévu ainsi qu’un jeu concours sur Facebook.

Depuis le 14 Mai 2012, l’agence Lowe Stratéus a lancé une nouvelle campagne de communication en télévision en mettant en scène deux protagonistes pour le moins originales puisqu’elles sont en 3D.

Mais ces nouvelles héroïnes n’ont de virtuel que le nom car c’est avec beaucoup de naturel et avec un langage plus « vrai que nature » qu’elles s’expriment et vantent les avantages du produit Nett ProComfort.

Dans une atmosphère de BD américaine aux couleurs de pastel, la marque parvient à traduire au travers de ces deux jeunes filles, ce que les femmes ressentent et pensent vraiment de leur protection féminine.
Lowe Stratéus a su conserver la tonalité humoristique et le « parler vrai », qui sont depuis des années la marque de fabrique de Nett, et aller au-delà en donnant à la marque un style propre à marquer les esprits.
Gageons que nous n’avons pas fini de suivre les aventures d’Alice et Lilly puisque c’est ainsi que les créatives de Lowe les ont baptisées.

Le saviez-vous ?

Nett est la première marque de tampons sans applicateur à s’implanter en France, en 1970.
C’est également la première marque qui a pris la parole en publicité pour des produits de l’hygiène féminine.
Dès 1990, Nett réalise une ode à la femme en utilisant la chanson de Julien Clerc « Femmes, je vous aime »sur ces spots publicitaires. En 1997 la marque, a aussi été la première à montrer une femme nue à la télé pour parler des tampons « la protection invisible »
La marque Nett est aujourd’hui leader sur le segment des tampons digitaux, avec 71,9% de part de marché en valeur (Chiffres Février 2012).