DDB PARIS PARIS, France Advertising / Full Service / Integrated

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DDB PARIS Creative Work

Title "Dumas & SMS"
Title (original language) "Les Dumas & les SMS"
Agency DDB PARIS
Production Les Télécreateurs
Campaign Les Dumas
Advertiser Bouygues Télécom
Brand Bouygues Télécom
Date of First Broadcast/Publication 8/2012
Business Sector Telecommunications Services
LanguageFrench
Problem

OBJECTIFS:

Dans un marché en plein bouleversement, Bouygues Telecom a souhaité réaffirmer ce qui fait sa spécificité et sa force : sa proximité avec ses clients et son attachement à la relation humaine, à l’heure où la plupart des acteurs ont entamé une simple guerre des prix. La marque a ainsi voulu montrer à quel point elle connaissait les gens et leurs modes de vie bouleversés par le numérique. 

Problem (original language)

OBJECTIFS:

Dans un marché en plein bouleversement, Bouygues Telecom a souhaité réaffirmer ce qui fait sa spécificité et sa force : sa proximité avec ses clients et son attachement à la relation humaine, à l’heure où la plupart des acteurs ont entamé une simple guerre des prix. La marque a ainsi voulu montrer à quel point elle connaissait les gens et leurs modes de vie bouleversés par le numérique. 

Philosophy

ACTIONS MISE EN PLACE:

Avec pour objectif de devenir l’ami des familles, Bouygues Telecom a su recueillir, mettre en scène et faire partager ces micro-liens quotidiens et familiaux en rapport avec les usages numériques, le tout de manière décomplexée, juste et drôle. Bouygues Telecom a donc signé une campagne humoristique et réaliste, articulée autour de 12 épisodes qui relatent la vie d’une famille comme une autre : les Dumas. Une campagne diffusée exclusivement sur Internet et les plateformes communautaires. 

Philosophy (original language)

ACTIONS MISE EN PLACE:

Avec pour objectif de devenir l’ami des familles, Bouygues Telecom a su recueillir, mettre en scène et faire partager ces micro-liens quotidiens et familiaux en rapport avec les usages numériques, le tout de manière décomplexée, juste et drôle. Bouygues Telecom a donc signé une campagne humoristique et réaliste, articulée autour de 12 épisodes qui relatent la vie d’une famille comme une autre : les Dumas. Une campagne diffusée exclusivement sur Internet et les plateformes communautaires. 

Result

Plus de 10 millions de vues sur youtube, dont 30% de earned (Vs une moyenne du secteur à 6%)
La chaine Youtube de Bouygues Telecom est devenue la 5ème chaine française depuis le lancement de la web-série avec +500% d’abonnements
97% de taux d’agrément sur youtube
80% de taux de rétention par épisode
Plus de 80000 vues en moins de 72h
Twitter a été le lieu principal de discussion au moment du lancement de la web série :
- 1,163M comptes touchés sur Twitter
- 2,2M d’impressions
- Top 3 des tweets les plus exposés
- Top 3 des tweet les plus retweetés
- Un post de Jamel Debbouze qui a généré 471 like sur facebook, 163 RT, 108 replies de fans, et des RT de Canal+, culture pub, Cyril Paglino, LeKemar, CBNEws
Une vraie reconnaissance de la part des blogueurs et des internautes avec une tonalité des messages très positive. Plus de 70 articles publiés sur les blogs en 15 jours 

Result (original language)

Plus de 10 millions de vues sur youtube, dont 30% de earned (Vs une moyenne du secteur à 6%)
La chaine Youtube de Bouygues Telecom est devenue la 5ème chaine française depuis le lancement de la web-série avec +500% d’abonnements
97% de taux d’agrément sur youtube
80% de taux de rétention par épisode
Plus de 80000 vues en moins de 72h
Twitter a été le lieu principal de discussion au moment du lancement de la web série :
- 1,163M comptes touchés sur Twitter
- 2,2M d’impressions
- Top 3 des tweets les plus exposés
- Top 3 des tweet les plus retweetés
- Un post de Jamel Debbouze qui a généré 471 like sur facebook, 163 RT, 108 replies de fans, et des RT de Canal+, culture pub, Cyril Paglino, LeKemar, CBNEws
Une vraie reconnaissance de la part des blogueurs et des internautes avec une tonalité des messages très positive. Plus de 70 articles publiés sur les blogs en 15 jours 

Media Type Web Film / Viral
Length99 seconds
Sound Production THE
Creative Director Mr. Alexandre Hervé
Art Director Héloise
Copywriter Charlotte Roux.
Director Rudi Rosenberg
Producer Ms. Sophie Mégrous
Producer Catherine Guiol.
Strategic Planner Fabien le Roux.
Account Manager Ms. Marie-Laure Dangeon
Account Manager Ms. Anne Dauvé
Account Manager Julie Garguillo
Account Manager Macha Alfandary
Account Manager Marine Hakim
Advertising Manager Mr. Jean-Michel Stassart
Advertising Manager Ms. Laurence Larvor
Advertising Manager Olivia Dujardin
Advertising Manager Ms. Ingrid Mazzoni
Advertising Manager Bérengère Barrau-Raffour
Advertising Manager Ms. Sophie Gannat
Advertising Manager Cynthia Ramirez
Advertising Manager Jonathan Huynh.

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