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OUIGO - "Bah" - DDB PARIS

  • Bah
  • OUIGO
  • SNCF
  • DDB PARIS
  • France
  • OUIGO Launch
Product CategoryAirlines, Airports, Railways, Bus Lines, Ferries & Cruises
LanguageFrench
Date of First Broadcast/PublicationFebruary 21, 2013
Media TypePoster
Creative Director Alexandre Hervé
Art Director Mathieu Nevians
Copywriter Olivier Henry
Account Manager Vincent Léorat
Account Manager Marine Hakim
Advertising Manager Valérie Dehlinger
Advertising Manager Tanguy Roumegoux
Advertising Manager Amélie Marchand.

Concept

Objectifs: assurer la notoriété et la préférence de marque et générer du trafic sur le site.

Stratégie mise en place : mettre en place un contrat relationnel fort avec notre cible en choisissant de leur dire toute la vérité, rien que la vérité, avec humour et connivence, même lorsque certains aspects peuvent ne pas sembler à notre avantage.

Signature : les TGV Rose et bleu. 

Problem

Comment lancer la nouvelle offre de TGV low cost de SNCF et promouvoir son modèle sans pour autant dévaloriser l'offre existante ?