| Title | Mini Chupa Chups |
| Agency | DDB Paris |
| Campaign | Mini Chupa Chups |
| Advertiser | Perfetti Van Melle |
| Brand | Chupa Chups |
| Date of First Broadcast/Publication | 2010 / 7 |
| Story | Tu ne finis pas ta Chupa? Lancée en 2008, la mini sucette de la célèbre marque espagnole Chupa Chups est née d’un constat simple : les enfants entre 3 à 6 ans ne finissaient pas la Chupa Chups standard. D’autre part, est apparu sur le marché de plus en plus de produits en version « mini », ce qui a créé une double opportunité pour la marque. De plus, une sucette en version mini signifiait moins de sucres et donc moins de calories et pouvait ainsi toucher une cible plus large.Petits et grands pouvaient donc être sensibles à un produit de petite taille. Comment la faire connaître ? Un lancement de produit n'est pas suffisant s'il n'est pas soutenu par une campagne de communication efficace. C'est donc au terme d'une compétition acharnée que DDB a été choisi par Chupa Chups pour augmenter la notoriété de la nouvelle mini sucette et ainsi recruter de nouveaux acheteurs. Mini Chupa Chups pour mini personnes ! L’objectif premier assigné à DDB était de faire comprendre instantanément que la Chupa Chups, friandise connue de tous et transgénérationnelle, existait désormais en format « mini ». La réflexion de DDB s'est basée sur cet enjeu lié au rapport d’échelle entre la mini sucette et la sucette standard. C’est ainsi que l’équipe créative a choisi d’associer la mini Chupa Chups à des petites figurines iconiques et transgénérationnelles de l'univers enfantin, véhiculants les mêmes valeurs : la poupée Sindy et la figurine Action Man ! Le rapport d’échelle étant primordial pour véhiculer instantanément l’idée de « mini sucette pour mini bouche ». |
| Media Type | Outdoor/Out of Home |