DDB PARIS PARIS, France Full Service

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DDB PARIS Creative Work

Title "Bathroom"
Title (original language) "La salle de bain (anglais)"
Agency DDB PARIS
Production Company Soixante Quinze 75
Campaign Dont count on dad anymore
Advertiser L'Equipe
Brand L'Equipe TV
Date of First Broadcast/Publication 10/2005
Business Sector TV/Radio Programs & Stations
Problem With spanking new sets, and a reinforced team of consultants and specialized journalists, L’Equipe TV will provide new shows to complement the already existing news broadcast updated and aired every fifteen minutes. On air since October, these news shows include a Great Edition every day of the week and five new shows each dedicated to a new theme.
Problem (original language) Forte d’un nouvel habillage, d’une équipe de consultants et journalistes renforcée, L’Equipe TV a mis en place de nouveaux rendez-vous en complément des éditions d’information réactualisées tous les quarts d’heure : une Grande Edition tous les jours de la semaine et cinq nouveaux magazines thématiques sont désormais à l’antenne depuis début octobre.
Story Each film shows in a humorous and witty way the everyday life of a family where the mom has taken on the dad’s role. She teaches her son how to shave and gets a bit rowdy with him playing in the garden. In the meantime, the viewer can easily imagine the dad riveted to his television watching L’Equipe TV.
Story (original language) chacun des films met en scène, de façon humoristique et décalée, le quotidien d’une petite famille dans laquelle la maman, licence publicitaire oblige, a pris la place du père qu’on imagine absorbé devant L’Equipe TV. C’est donc elle qui apprend à son jeune ado de fils comment se raser ou qui chahute avec lui de façon un peu virile dans le jardin.
Philosophy To go along with this change, DDB Paris has set up for l’Equipe TV a communication plan with a two-fold implementation:
- Announcing its new programs through press and radio ads, L’Equipe TV invites listeners and readers at a specific time and day (September and October).
- Another section of the communication plan uses television ads to specifically target “fast zappers” and create brand preference.
Philosophy (original language) Pour accompagner ce changement, DDB Paris a développé pour L’Equipe TV un dispositif de communication articulé en deux volets :
- un volet en presse et radio pour annoncer la mise en place des nouveaux magazines, en fixant chaque jour un rendez-vous au lecteur / auditeur (en septembre et octobre)
- un volet en télévision pour créer de la préférence de Marque auprès d’un téléspectateur « zappeur ».
Tagline Don't count on dad anymore
Tagline (original language) Désormais, ne comptez plus sur papa
Media Type Television
Length35 seconds
Market France
Creative Director Mr. Alexandre Hervé
Creative Director Mr. Sylvain Thirache
Art Director Mr. Benjamin Marchal
Copywriter Ms. Céline Landa
Director Mr. Jonathan Herman
Agency Producer Ms. Florence Pothiee Sperry
Account Manager Mr. Bertrand Janny
Account Manager Mr. Thomas Granger
Account Manager Ms. Julie Régis
Advertising Manager Mr. Christophe Chenut
Advertising Manager Ms. Marie Gérard
Advertising Manager Mr. Xavier Spender
Advertising Manager Ms. Céline Puren
Advertising Manager Mr. Matthieu Cullin

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