Premier réseau dédié au BTP, WiKiMat regroupe les professionnels et semi professionnels pour partager, échanger, networker, communiquer. Son objectif principal est très simple mais il fallait y penser : rassembler les connaissances de chacun et les rendre accessible à tous.

L’idée de départ est née d’un constat que Kiloutou a pu établir au fil du temps : les clients Kiloutou, qu’ils soient professionnels ou non, ont une connaissance de l’usage des
matériels. Cette connaissance technique ne se partageait, jusque là, que sur les chantiers ou dans les agences Kiloutou. Il était grand temps que cette richesse d’informations ne se cantonne plus à la transmission orale. Il fallait créer un espace d’échanges, accessible pour
tous.

C’est ainsi que WiKiMat est né. A la fois wiki et forum, il est disponible sur web et mobile 24/24.

« La plateforme communautaire est intrinsèquement empathique. On questionne, on débat, on témoigne bref on converse ! Et pour tout artisan, professionnel ou semi professionnel, cet espace de partage et de communication entre pairs devient un outil précieux d’entreaide et
de conseils. » explique Vincent Montet directeur des stratégies digitales de Grenade & Sparks qui poursuit : « Kiloutou a peutêtre ouvert la voie d’une nouvelle communication :
communautaire et professionnelle, basée sur le contenu. » A suivre …

Grenade & Sparks s’est chargée de la direction artistique, du conseil stratégique et a co‐choisit, avec Kiloutou, CCM Benchmark comme partenaire technologique pour la conception et l’hébergement de la solution.

WiKiMat sera disponible à partir du 15 mai 2013.

En janvier 2012, l’agence mettait en place un programme de marque complet dédié au lancement de la marque BOSCH sur le marché du chauffage en France, issue de la fusion des marques Buderus et Geminox.

La campagne de lancement, à la fois évènementielle, print et web, reposait sur un jeu typographique autour des lettres BOSCH.

Elle s’adressait en tout premier lieu aux professionnels (force de vente interne, négoces, installateurs), restant les principaux prescripteurs auprès des utilisateurs finaux. « Nous souhaitions mettre en place un dispositif complet qui permette d’assurer la migration en douceur des réseaux Geminox et Budérus vers BOSCH, marque rassurante sur le plan de la notoriété mais qui reste un réel changement pour les professionnels» reprend Hélène Saint-Loubert, présidente de l’agence.

Ce dispositif, qui a prouvé son efficacité, sera complété en 2013 par le lancement de nouveaux produits.

Grenade & Sparks se réjouit de partager avec toute l’équipe BOSCH, ce prix prestigieux.

Amplifon, leader mondial de la distribution d’aides auditives, revient à partir du 14 janvier 2013, en télévision avec un nouveau film.
Dédramatisation et différenciation sont les deux maîtres mots de cette nouvelle campagne.

A la suite de différentes études qualitatives réalisées en partenariat avec Co-meet et Ipsos, Grenade & Sparks imagine une comédie transgénérationnelle qui permet de dédramatiser le passage à l’appareillage auditif.

Le film raconte l’histoire de trois ados chez leur grand-mère qui tentent de prendre les clés de la voiture et de passer la soirée dehors, sans que celle-ci ne s’en aperçoive.

C’est sans compter sur une grand-mère qui a décidé d’aller chez Amplifon et se trouve à nouveau connectée au monde qui l’entoure. Sur un ton enjoué et bienveillant, elle leur explique la facilité des démarches, la discrétion de l’appareil et leur tend les clés.
A leur retour, tard dans la nuit, ils la découvrent, en pleine forme, avec quelques amis dans une discussion animée.

Rapports complices avec la famille, vie sociale retrouvée voilà ce que voulait démontrer le film. Ce parti pris permet à Amplifon de souligner deux points primordiaux : d’abord les bénéfices de l’appareillage. Secundo, trouver un territoire de communication différenciant qui facilite l’émergence de la marque et crée de l’attribution. « Pour nous démarquer, nous voulions rajeunir notre communication, tout en restant pertinents par rapport aux attentes de nos consommateurs et en conservant notre positionnement de spécialistes experts de l’audition. Nous voulions que ce spot mette en avant, encore plus que les précédents, le plaisir de vivre pleinement de nouveau, des moments privilégiés avec ses proches, famille et amis. » explique Audrey Varona, Directrice du marketing.

Ce spot se trouve ainsi résolument ancré dans la modernité. « Les séniors sont très sensibles à ce que pense leur entourage, particulièrement leurs petits-enfants. A l’ère du numérique, les liens sont d’ailleurs souvent plus simples entre petits-enfants et grands-parents où chaque génération apprend de l’autre, qu’entre les séniors et leurs enfants.» reprend Hélène Saint Loubert, présidente de l’agence.

C’est la première fois qu’Amplifon communique en prenant le parti de la connivence des relations intergénérationnelles. Une façon pour la marque d’affirmer ses valeurs et confirmer sa notoriété. Le film, réalisé par David Teissier pour Bandits, se décline en 20 et 30 secondes et sera diffusé sur France Télévision à partir de mi-janvier 2013.

Trois films (3 x 1 minute) racontent les déboires d’une agence de pub vieillissante qui a connu ses heures de gloire dans les années 90 et tente désespérément de suivre les dernières tendances du web.

Au delà de la farce, l’objectif est de pointer du doigt l’éparpillement des marques dans des médias qu’elles ne maîtrisent pas, guidées par des stratégies décousues. Derrière la satire se pose une vraie question : comment piloter une marque aussi vite que le monde dans lequel elle évolue ? Le film conclut par cette réponse :
Il est peutêtre temps de reprogrammer votre marque.

Le programme de marque, c’est justement l’approche que Grenade & Sparks propose aux
annonceurs. Un programme qui décloisonne le réel du virtuel, les médias numériques des médias analogiques, le consommateur du distributeur, l’acheteur du prescripteur, le vendeur de l’ingénieur. Un programme de marque, c’est construire une marque intelligente prête à affronter les turbulences de son marché.

Histoire d’une fusion réussie
En janvier 2012, Grenade fusionnait avec l’agence digitale IRM Agency, pour créer Grenade & Sparks et imposer un nouveau format d’agence « advertising » & digital.
« Chaque marque dispose d’un capital média on & off. Mais savoir communiquer à bon escient, au bon moment, au bon format, nécessite une justesse dans la programmation des actions, leurs enchaînements et leurs synergies. C’est pour stimuler une marque, renforcer son adhésion et enrichir sa réputation que nous construisons son programme. » Explique Hélène Saint – Loubert présidente de l’agence.

Un an plus tard, G&S prouve chaque jour à ses clients qu’un programme de marque, c’est innover et cibler les bons points de contacts et les bons média pour rendre les messages pertinents et mémorisables pour ses publics.

Rendez‐vous le 10 janvier. Vous y retrouverez en exclusivité un échantillon (représentatif) de sparksiens !

Un nouveau film TV, la refonte du site et la sortie du catalogue anniversaire, Grenade & Sparks propulse Monsieur Meuble sur un nouveau socle identitaire.

Un canapé pour tous …

Toujours avec cette volonté d’inscrire l’enseigne dans son époque, l’agence choisit de mettre en avant, à la télévision, le caractère généraliste et multi-générationnel de l’enseigne. En vedette : un canapé. Une exclusivité Monsieur Meuble qui a fait l’objet d’une sélection rigoureuse.

Point central du film, il est au cœur de tous les décors et situations. Il surgit d’un carton porté par des déménageurs ; une famille, alors, s’en empare et très vite un décor remplace le précédent. Groupe d’ados, jeune couple, séniors et jeune homme branché, les saynètes s’enchaînent dans une dynamique joyeuse, comme autant de petites tranches de bonheur à savourer sur canapé…Une pièce de mobilier qui a donc sa place dans tous les habitats et qui se prête à tous les styles de vie.

Un film conçu comme un clip…

Modernité oblige, technique stop motion et post production pointue, l’agence Grenade & Sparks a souhaité faire un film design, dans l’air du temps. « Très vite l’option Ramon & Pedro de Production 75 s’est imposée comme une évidence. On voulait leur laisser carte blanche sur le style et sur le graphisme. L’idée du clip vidéo s’est imposée et une musique originale composée par Puresound est venue rythmer chaque saynète du film » explique Jean de Couët, directeur de la création chez Grenade & Sparks.

« 1790 €, le canapé Monsieur Meuble. Tout le monde aime » est la signature de ce spot de 30’, tourné à Barcelone et diffusé à partir du 24 octobre pendant un mois sur toutes les chaines de France Télévision, TF1 et TNT.

Un tout nouveau site internet

Lancé le 1er octobre, plus design et plus fonctionnel, ce nouveau site vient renforcer le positionnement Monsieur Meuble. Elégant et convivial, il permet une navigation fluide et rapide, avec un parcours « recherche » raccourci au maximum. Deux classifications (par univers ou par pièces) permettent de retrouver en quelques clics plus de deux cents références. A partir du 17 octobre, on pourra acheter en ligne le canapé «vu à la TV».

Un anniversaire lumineux !

C’est également le mois où, traditionnellement, Monsieur Meuble souffle ses bougies et sort, pour l’occasion,

Sa nouvelle collection automne – hiver, à des prix anniversaire.

Octobre est donc un mois tout en lumière et en énergie pour cet acteur majeur du marché de l’ameublement, décidément très bien dans son époque.