L’idée de départ est née d’un constat que Kiloutou a pu établir au fil du temps : les clients Kiloutou, qu’ils soient professionnels ou non, ont une connaissance de l’usage des
matériels. Cette connaissance technique ne se partageait, jusque là, que sur les chantiers ou dans les agences Kiloutou. Il était grand temps que cette richesse d’informations ne se cantonne plus à la transmission orale. Il fallait créer un espace d’échanges, accessible pour
tous.

C’est ainsi que WiKiMat est né. A la fois wiki et forum, il est disponible sur web et mobile 24/24.

« La plateforme communautaire est intrinsèquement empathique. On questionne, on débat, on témoigne bref on converse ! Et pour tout artisan, professionnel ou semi professionnel, cet espace de partage et de communication entre pairs devient un outil précieux d’entreaide et
de conseils. » explique Vincent Montet directeur des stratégies digitales de Grenade & Sparks qui poursuit : « Kiloutou a peutêtre ouvert la voie d’une nouvelle communication :
communautaire et professionnelle, basée sur le contenu. » A suivre …

Grenade & Sparks s’est chargée de la direction artistique, du conseil stratégique et a co‐choisit, avec Kiloutou, CCM Benchmark comme partenaire technologique pour la conception et l’hébergement de la solution.

WiKiMat sera disponible à partir du 15 mai 2013.

La campagne de lancement, à la fois évènementielle, print et web, reposait sur un jeu typographique autour des lettres BOSCH.

Elle s’adressait en tout premier lieu aux professionnels (force de vente interne, négoces, installateurs), restant les principaux prescripteurs auprès des utilisateurs finaux. « Nous souhaitions mettre en place un dispositif complet qui permette d’assurer la migration en douceur des réseaux Geminox et Budérus vers BOSCH, marque rassurante sur le plan de la notoriété mais qui reste un réel changement pour les professionnels» reprend Hélène Saint-Loubert, présidente de l’agence.

Ce dispositif, qui a prouvé son efficacité, sera complété en 2013 par le lancement de nouveaux produits.

Grenade & Sparks se réjouit de partager avec toute l’équipe BOSCH, ce prix prestigieux.

A la suite de différentes études qualitatives réalisées en partenariat avec Co-meet et Ipsos, Grenade & Sparks imagine une comédie transgénérationnelle qui permet de dédramatiser le passage à l’appareillage auditif.

Le film raconte l’histoire de trois ados chez leur grand-mère qui tentent de prendre les clés de la voiture et de passer la soirée dehors, sans que celle-ci ne s’en aperçoive.

C’est sans compter sur une grand-mère qui a décidé d’aller chez Amplifon et se trouve à nouveau connectée au monde qui l’entoure. Sur un ton enjoué et bienveillant, elle leur explique la facilité des démarches, la discrétion de l’appareil et leur tend les clés.
A leur retour, tard dans la nuit, ils la découvrent, en pleine forme, avec quelques amis dans une discussion animée.

Rapports complices avec la famille, vie sociale retrouvée voilà ce que voulait démontrer le film. Ce parti pris permet à Amplifon de souligner deux points primordiaux : d’abord les bénéfices de l’appareillage. Secundo, trouver un territoire de communication différenciant qui facilite l’émergence de la marque et crée de l’attribution. « Pour nous démarquer, nous voulions rajeunir notre communication, tout en restant pertinents par rapport aux attentes de nos consommateurs et en conservant notre positionnement de spécialistes experts de l’audition. Nous voulions que ce spot mette en avant, encore plus que les précédents, le plaisir de vivre pleinement de nouveau, des moments privilégiés avec ses proches, famille et amis. » explique Audrey Varona, Directrice du marketing.

Ce spot se trouve ainsi résolument ancré dans la modernité. « Les séniors sont très sensibles à ce que pense leur entourage, particulièrement leurs petits-enfants. A l’ère du numérique, les liens sont d’ailleurs souvent plus simples entre petits-enfants et grands-parents où chaque génération apprend de l’autre, qu’entre les séniors et leurs enfants.» reprend Hélène Saint Loubert, présidente de l’agence.

C’est la première fois qu’Amplifon communique en prenant le parti de la connivence des relations intergénérationnelles. Une façon pour la marque d’affirmer ses valeurs et confirmer sa notoriété. Le film, réalisé par David Teissier pour Bandits, se décline en 20 et 30 secondes et sera diffusé sur France Télévision à partir de mi-janvier 2013.

Au delà de la farce, l’objectif est de pointer du doigt l’éparpillement des marques dans des médias qu’elles ne maîtrisent pas, guidées par des stratégies décousues. Derrière la satire se pose une vraie question : comment piloter une marque aussi vite que le monde dans lequel elle évolue ? Le film conclut par cette réponse :
Il est peutêtre temps de reprogrammer votre marque.

Le programme de marque, c’est justement l’approche que Grenade & Sparks propose aux
annonceurs. Un programme qui décloisonne le réel du virtuel, les médias numériques des médias analogiques, le consommateur du distributeur, l’acheteur du prescripteur, le vendeur de l’ingénieur. Un programme de marque, c’est construire une marque intelligente prête à affronter les turbulences de son marché.

Histoire d’une fusion réussie
En janvier 2012, Grenade fusionnait avec l’agence digitale IRM Agency, pour créer Grenade & Sparks et imposer un nouveau format d’agence « advertising » & digital.
« Chaque marque dispose d’un capital média on & off. Mais savoir communiquer à bon escient, au bon moment, au bon format, nécessite une justesse dans la programmation des actions, leurs enchaînements et leurs synergies. C’est pour stimuler une marque, renforcer son adhésion et enrichir sa réputation que nous construisons son programme. » Explique Hélène Saint – Loubert présidente de l’agence.

Un an plus tard, G&S prouve chaque jour à ses clients qu’un programme de marque, c’est innover et cibler les bons points de contacts et les bons média pour rendre les messages pertinents et mémorisables pour ses publics.

Rendez‐vous le 10 janvier. Vous y retrouverez en exclusivité un échantillon (représentatif) de sparksiens !

Un canapé pour tous …

Toujours avec cette volonté d’inscrire l’enseigne dans son époque, l’agence choisit de mettre en avant, à la télévision, le caractère généraliste et multi-générationnel de l’enseigne. En vedette : un canapé. Une exclusivité Monsieur Meuble qui a fait l’objet d’une sélection rigoureuse.

Point central du film, il est au cœur de tous les décors et situations. Il surgit d’un carton porté par des déménageurs ; une famille, alors, s’en empare et très vite un décor remplace le précédent. Groupe d’ados, jeune couple, séniors et jeune homme branché, les saynètes s’enchaînent dans une dynamique joyeuse, comme autant de petites tranches de bonheur à savourer sur canapé…Une pièce de mobilier qui a donc sa place dans tous les habitats et qui se prête à tous les styles de vie.

Un film conçu comme un clip…

Modernité oblige, technique stop motion et post production pointue, l’agence Grenade & Sparks a souhaité faire un film design, dans l’air du temps. « Très vite l’option Ramon & Pedro de Production 75 s’est imposée comme une évidence. On voulait leur laisser carte blanche sur le style et sur le graphisme. L’idée du clip vidéo s’est imposée et une musique originale composée par Puresound est venue rythmer chaque saynète du film » explique Jean de Couët, directeur de la création chez Grenade & Sparks.

« 1790 €, le canapé Monsieur Meuble. Tout le monde aime » est la signature de ce spot de 30’, tourné à Barcelone et diffusé à partir du 24 octobre pendant un mois sur toutes les chaines de France Télévision, TF1 et TNT.

Un tout nouveau site internet

Lancé le 1er octobre, plus design et plus fonctionnel, ce nouveau site vient renforcer le positionnement Monsieur Meuble. Elégant et convivial, il permet une navigation fluide et rapide, avec un parcours « recherche » raccourci au maximum. Deux classifications (par univers ou par pièces) permettent de retrouver en quelques clics plus de deux cents références. A partir du 17 octobre, on pourra acheter en ligne le canapé «vu à la TV».

Un anniversaire lumineux !

C’est également le mois où, traditionnellement, Monsieur Meuble souffle ses bougies et sort, pour l’occasion,

Sa nouvelle collection automne – hiver, à des prix anniversaire.

Octobre est donc un mois tout en lumière et en énergie pour cet acteur majeur du marché de l’ameublement, décidément très bien dans son époque.

L’objectif ? Faire des magasins Expert les référents locaux sur leurs zones de chalandise respectives. La première des priorités pour générer du trafic en magasin était de réinscrire la marque au niveau local. Il fallait également et simultanément se réapproprier le terme « Expert », trop souvent galvaudé par les enseignes de la distribution.

Pour lui redonner du sens, l’agence a mis en place un programme de marque complet autour des deux axes fondateurs, la proximité et le conseil, en installant une nouvelle signature : « C’est en vous écoutant qu’on devient expert ».

Après avoir initié un partenariat avec Universal Music, l’agence a eu accès à mille titres qui ont permis de mettre en place le jeu[1].

Depuis cette semaine, les fans belges peuvent tester leurs connaissances musicales et ainsi tenter d’atteindre le top 20. Un tirage au sort, organisé chaque semaine du mois d’octobre, permettra aux plus chanceux de gagner un week-end pour deux à Ibiza et de nombreux autres lots, comme des enceintes numériques ou des IPods nano. Le jeu sera également déployé en Australie et au Liban.

L’application Poliakov Musik Challenge également en version mobile.

La version mobile a été entièrement adaptée pour l’écran des Smartphones et, chose encore rare, propose une expérience de jeu où les fonctions Facebook sont parfaitement fonctionnelles. Le passage du web au mobile s’opère donc aisément.

« Avec 50% d’utilisateurs mobile sur Facebook, il est aujourd’hui essentiel de proposer des expériences digitales optimisées pour le multi-écran » précise Vincent Montet, directeur associé de Grenade & Sparks.

Loi Evin oblige, la France n’aura pas accès à cette opération. Mais il faut croire que Grenade & Sparks a été précurseur sur le sujet, puisque simultanément l’application de blind test « Song Pop » sur Facebook a déjà rassemblé plus de 18 millions d’utilisateurs à travers le monde.

Grenade & Sparks lance le jeu viral www.partiraberlin.fr.

En ligne jusqu’au 20 juillet 2012, ce jeu concours recrée un parcours virtuel, entre la France et Berlin, semé d’embûches et de bonus.

L’utilisateur, après s’être inscrit, choisit un personnage et un pseudonyme.

Il cumule un maximum de points pour tenter de gagner des billets d’avion pour Berlin, des montres, des cartes cadeaux iTunes, guides de voyages Lonely Planet et bien d’autres choses parmi 250 cadeaux disponibles.

Cet advergame original a été imaginé avec Lufthansa (Caroline De Caigny), conçu et réalisé par l’agence Grenade & Sparks et illustré par David Lanaspa.

Dans un univers arty berlinois, il met en situation les nouveaux vols directs Lufthansa au départ de Paris, Lyon ou Nice vers Berlin à partir de 49€[1].

[1] Aller simple sur un vol Lufthansa, taxes d’aéroport incluses et frais de service Internet offerts.

Illiko, c’est une grande famille de jeux instantanés : Banco, Bingo, Cash, Mots Croisés … Le jeu social illiko Grat&Go, en ligne depuis cette semaine, met en scène les différentes cartes à gratter de la Française des Jeux.

Grenade & Sparks, à l’initiative du projet, a entièrement conçu le principe du jeu. Chacune des cartes à gratter proposées a ses propres atouts : maniabilité, résistance et vitesse. A vous de choisir le ticket qui vous convient le mieux pour vous propulser en pôle position.

« L’idée était bien sûr de créer de la viralité mais également contribuer à la notoriété de la marque ombrelle Illiko sur les réseaux sociaux» explique Vincent Montet directeur des stratégies digitales chez Grenade & Sparks. Un premier projet qui annonce de nouvelles collaborations entre l’agence et la FDJ®. A suivre …

Du 2 au 5 juin 2012, Hélène Saint Loubert rejoindra, à Mexico, plus de 400 entrepreneurs parmi les plus emblématiques du monde entier. Leur objectif ? Apporter des propositions à l’intention des chefs d’Etat et de Gouvernement du G20 sur les questions de création d’emplois (particulièrement auprès des jeunes), d’innovation et de croissance économique durable. La finalité du G20 YES est de remettre les entrepreneurs au coeur des modèles économiques et sociaux.

« Habitués à relever des défis et toujours à la recherche d’innovation, nous, entrepreneurs, nous pouvons apporter une contribution essentielle face aux problèmes économiques mondiaux. C’est notre devoir de ne pas laisser ces questions aux seules mains des politiques. Ouvrons-nous au-delà de l’Europe sur l’ensemble du monde : la complexité de la situation économique actuelle exige cette ouverture », affirme Hélène Saint Loubert.

« Malgré le contexte de crise, l’époque que nous vivons est un véritable vivier de possibilités pour les entreprises. Transports, moyens de communication, explosion de l’utilisation du numérique, énergie verte et développement durable nous permettent, malgré le pessimisme ambiant, d’être porteurs de croissance, moteurs d’emplois notamment pour les jeunes, bref d’apporter à l’économie un souffle dont elle a besoin », reprend Hélène Saint Loubert.
La délégation française est constituée de 22 membres sélectionnés parmi plus de 200 candidatures.

Auto-entrepreneurs, entrepreneurs ou créateurs d’entreprises de tailles intermédiaires présents à l’international, ils proviennent de l'industrie, du commerce et des services. La sélection d’Hélène Saint Loubert et de Grenade & Sparks est une marque de reconnaissance forte de la capacité d’innovation, du dynamisme et de la forte croissance de l'agence, acteur de référence dans la communication advertising et digitale. Grenade & Sparks est d’ailleurs la seule représentante de ce secteur parmi les 22 entreprises françaises participantes.

« En tant que membre, je souhaite que la délégation française puisse se faire remarquer au G20 YES non seulement par son dynamisme, la pertinence et l’intelligence de ses propos, mais également par la qualité de son écoute », a conclu Hélène Saint Loubert, enthousiaste à l’idée de participer à ce Think Tank international.

Avant de se rendre au Mexique, la délégation française a été reçue au Ministère de l'Economie, des Finances et de l'Industrie et par l'Ambassadeur du Mexique en France dans sa résidence officielle à Paris. Elle sera accueillie à Mexico par le Président Felipe Calderón.

Visant à sortir des standards traditionnels de la communication des centres commerciaux, la campagne signée Grenade & Sparks, adopte un ton décalé et innovant. Le bleu, couleur identitaire de tout le dispositif de lancement rappelle le logo de Confluence et l'omniprésence de l'eau autour du site.

Mais pas seulement. « Nous voulions traduire la position à la fois innovante et atypique de Confluence. Nous voulions jouer sur le décalage. Nous avons détourné des objets afin de les rendre uniques et de pouvoir les associer au centre. » explique Jean de Couët Directeur associé chez Grenade & Sparks.

Au total, cinq visuels bleus ont été déclinés pour illustrer différentes thématiques et les spécificités de ce nouveau lieu de vie quatre étoiles.

Une campagne on et off a démarré le 28 Mars avec une campagne puissante multi média ( affichage, presse radio ) relayées par une campagne virale.

Le 7 avril, le Parc Astérix fera découvrir à ses visiteurs le nouvel univers égyptien et son attraction pharaonique. A cette occasion, Grenade & Sparks lance, dès aujourd’hui, une chasse aux esprits des pharaons, entièrement en réalité augmentée.

L’application mobile permet une immersion totale dans ce nouvel univers du parc : « L’idée, grâce à cette première application, explique Amine Melouk, directeur de la stratégie mobile chez Grenade & Sparks, est de créer une véritable expérience de jeu en dehors du parc. Nous voulions enclencher un nouveau lien avec les visiteurs : amener le parc à portée de mains des mobinautes et encourager l’interaction». A la clé, une croisière pour 2 en Egypte, un séjour pour 4 personnes au Parc Astérix et des places en avant première pour tester la nouvelle attraction du Parc : OzIris.

Cette opération est la première brique d’une stratégie à long terme intégrant le mobile comme un canal de recrutement et de CRM. Elle permettra également d’augmenter l’expérience et la satisfaction des clients à l’intérieur du parc en proposant de nouveaux services.

« L’approche innovante de Grenade & Sparks a répondu à nos attentes. Elle va nous permettre d’entamer une nouvelle relation avec le visiteur, d’assurer une continuité avec lui, de s’en rapprocher, en combinant expérience de jeu, infos pratiques et optimisation des déplacements à l’intérieur du parc.» confirme Marilyne Lacaze responsable digitale du Parc Astérix.

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Pour télécharger gratuitement l’application Parc Astérix, rendez-vous sur : Android Iphone

C’est à l’issue d’un appel d’offres, que Grenade & Sparks a été choisi pour concevoir la stratégie de communication de cette nouvelle référence qui compte s’imposer en France et devenir leader sur le secteur.

Un discours factuel et direct

L’agence a imaginé un programme de marque complet pour accompagner ce lancement auprès des professionnels d’abord, puis du grand public.
L’idée ? Orchestrer une prise de parole qui assume pleinement un discours factuel de fiabilité et d’efficacité de la marque.
Toute la campagne se fonde sur un jeu typographique autour des  lettres BOSCH.
La stratégie se décline en 2 phases : une phase teasing et une autre de révélation.

« On voulait instaurer une vraie relation avec les grossistes et les installateurs, en les impliquant dans notre démarche. Il fallait un ton de connivence pour prendre la parole. » explique Pierre-Christophe Petit, Directeur de Création.
La campagne B to B démarrera dès ce mois-ci en print et en web. La présence de BOSCH Thermotechnologie au salon Interclima de février sera pré-annoncée par une campagne média qui s’étendra juqu’à fin mars.

Un accompagnement des professionnels
Car ce sont bien les professionnels que BOSCH souhaite toucher en premier, puisqu’ils restent les principaux prescripteurs auprès des utilisateurs finaux.
« Nous souhaitions mettre en place un dispositif complet qui permettra d’assurer la migration en douceur des réseaux Geminox et Budérus vers la nouvelle marque. » reprend Hélène Saint Loubert, présidente de l’agence.
Au coeur de cette stratégie, un club, dont l’expression principale est un extranet dédié aux installateurs. Une application mobile intégrant un convertisseur de références vient compléter cette palette d’outils.
La campagne auprès du grand public démarrera en force en 2013, mais le site dédié aux particuliers sera disponible dès février 2012.

Grenade, agence de publicité indépendante créée en 1990 par Hélène Saint Loubert, Pierre–Ivan Bouffard, Jean de Couët et IRM Agency, agence digitale créée en 2001 par Vincent Montet annoncent aujourd’hui leur fusion pour créer GRENADE & SPARKS.
GRENADE & SPARKS a pour vocation d’imposer sur le marché un nouveau format d’agence conseil en communication “advertising“ & digitale et de proposer aux annonceurs une nouvelle approche stratégique et opérationnelle qu’ils ont nommée « programme de marque ».
La nouvelle agence représente 60 personnes, dont 7 associés pour un revenu de 5,5 millions ␣. Ses principaux clients sont : le groupe Bosch, Club Med Gym, le groupe Henkel, Kiloutou, le groupe Krys, La Poste, Monsieur Meuble, Netwave, Opéra de Paris, Orange, le Groupe Saint-Gobain, Technal, Unibail Rodamco, Vinci. 

Dans ce nouvelle épisode, c’est au tour d’un jeune homme de réaliser les joints de sa baignoire en un clin d’œil grâce au mastic aérosol Mon joint facile. Aussi pro qu’un plombier, le travail est terminé à temps pour le bain de sa fiancée admirative ! Tellement simple que même les moins experts y arrivent ! Ce film de 22 secondes se termine avec la nouvelle signature de marque : bienvenue dans une maison saine.

La campagne démarre à partir du 4 juillet 2011 en France, Belgique et Hollande. 

Une campagne on et off met en scène les illustrations pleines d'humour de la désormais célèbre auteure de Pénélope-jolicoeur.com

Actuellement visible en annonces presse, bannières et jeu Facebook, la campagne fait la démonstration qu'avec La Poste, déménagement et départ en vacances riment avec simplicité.

Tout à fait fascinant!

La campagne RP permettra également de positionner cette catégorie de produits sur l’axe fashion/urbain initié par les chaussures et vêtements de la marque. 

Dans un cabinet bourgeois, une psy craque face à un patient qui gratte nerveusement le cuir de sa méridienne. Ne tenant plus, elle se lève, claque son carnet de notes, empoigne l’homme et l’explose littéralement contre le mur !

C’est la première fois que la marque communique en prenant le partie de traiter l’absurde d’une situation. Le film signé Manu Coeman, pour Same Production, reprend les codes de la comédie américaine et prouve l’efficacité comique du non-sens. Il démontre qu’aujourd’hui Monsieur Meuble est une marque mature, fière de sa collection et de son évolution.

Le « magalogue » nouvelle collection 36 pages sortant juste au même moment, est disponible en point de vente et sur le site internet www.monsieur-meuble.com