HAVAS 360 Puteaux, France Full Service

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HAVAS 360 Creative Work

Title "Jump"
Title (original language) "Saut en longueur"
Agency HAVAS 360
Campaign Naked Athletes
Advertiser Eminence
Brand Athena Happy
Date of First Broadcast/Publication 10/2011
Business Sector Lingerie, Underwear, Pajamas
LanguageEnglish
Philosophy

“Décontracté du boxer”. C'est via ce slogan que la marque Athéna met quatre athlètes à nu dans sa dernière campagne de communication (Kevin Mayer, champion du monde junior du décathlon, Martial Mbandjock, champion d’Europe du 4 x 100 m, Renaud Lavillenie, champion d’Europe de saut à la perche, et Romain Barras, champion d’Europe du décathlon). But de la manœuvre: profiter de son nouveau partenariat avec la Fédération française d'athlétisme (FFA) pour vanter les mérites de ses gammes “Happy” et “Black”.

Parallèlement à cette campagne d'affichage (visible fin septembre), est dévoilée une vaste communication digitale avec la mise en ligne d’un making-of de type viral sur les réseaux sociaux et les plateformes de partage.

Enfin, la Une du site du quotidien L’Equipe se voit relookée aux couleurs de la campagne le jour de son lancement.

Tagline Décontracté du boxer
Media Type Outdoor/Out of Home
Executive Creative Director Mr. Hugues Pinguet
Art Director Mr. Thomas Derouault
Copywriter Mr. Dimitri Hekimian
Account Manager Ms. Vanessa Bernard-Granger
Account Manager Ms. Anne-Flore Seringe
Photographer Mr. Jean-Yves Lemoigne
Art Buyer Ms. Isabelle Baud

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