BEING signe la nouvelle campagne de communication de l’Association pour la Literie

L'Association pour la Literie (APL) prend la parole en presse et radio avec l’agence BEING pour sa nouvelle campagne « La literie c’est pour la nuit, pas pour la vie ».

Il s’agit de leur première collaboration, suite au gain du budget par l’agence en 2011.

Afin d’attirer l’attention du grand public sur l'importance de renouveler sa literie tous les 10 ans, l’APL et BEING ont résolument axé leur campagne sur la durée de vie d’une literie. Avec des messages humoristiques détournant le vocabulaire de la nuit, l’APL interpelle et sensibilise le grand public de manière décontractée et connivente : « Gardez votre literie trop longtemps et vous serez dans de beaux draps », « Trop de nuits nuit à votre literie » ou encore « Une literie aussi ça se fatigue ». Ces trois annonces sont visibles dans Art&Décoration, Elle décoration, Maison&Travaux, Télé 7 jours et version Femina.

En parallèle, en radio, la literie s’empare de l’antenne de France Inter pour exprimer sa fatigue, sous forme de témoignage humoristique et décalé : « … je travaille de nuit, toute la semaine et même le week-end, et ce depuis 10 ans… j’ai beau être une literie, eh bien moi aussi, je fatigue… ». Sur Europe 1, l’APL fait passer son message de sensibilisation à travers une prise de parole multiple mêlant association aux chroniques phares de la matinale, association au mythique carillon d’Europe 1 et présences en hors écran et tête d’écran.