Absolut Vodka révèle l’épi-centre de sa pureté !

Il lui offre son caractère unique, forgé dans les terres glacées de Suède. Elle lui doit son goût subtil et son exceptionnelle qualité. A l’occasion des fêtes de fin d’année, Absolut Vodka révèle, dans un nouveau visuel publicitaire, l’épi-centre de sa pureté : le blé d’hiver suédois.

« Absolut Rent Brännvin »

« Absolument pure » par nature depuis sa création en 1879, Absolut diffuse le message pour la troisième année consécutive avec un nouveau visuel qui vient enrichir la saga publicitaire Absolut Pureté. Après avoir rendu hommage à son savoir-faire historique, garant de sa distillation continue, puis à sa source d’eau unique, Absolut met à l’honneur l’ingrédient qui lui confère toute l’originalité de sa saveur : le blé d’hiver.

Sa pureté commence par une sélection de blé d’hiver suédois…

C’est au sud de la Suède, près de la petite ville d’Åhus, qu’Absolut Vodka récolte une sélection du meilleur blé cultivé dans cette région. Semé juste avant l’hiver, le blé figé dans les terres glacées se charge au fil du temps des richesses du sol, lui offrant ainsi des qualités organoleptiques exceptionnelles et toute la pureté digne de son terroir.

Au cœur de la pureté.

Elancée sur une tige imaginaire parmi les épis de blé d’hiver qui lui ont emprunté pour l’occasion sa transparence et sa pureté cristalline, la bouteille d’Absolut semble posée parmi les siens. Centrée sur son originelle pureté, elle jaillit des terres glacées comme un témoignage de son attachement à ses racines suédoises. Pour illustrer la pureté exceptionnelle d’Absolut, fruit d’un minutieux processus d’élaboration, la marque a choisi Chris Turner, un photographe britannique reconnu pour la beauté épurée de ses images. Avec le concours du maquettiste Ruben Marcos, il offre une composition visuelle d’une grande élégance, qui s’inscrit dans la tradition créative de la marque.

Le nouveau visuel « Blé d’hiver » est le troisième volet de la saga Absolut Pureté après « Alambic » et « Miroirs », déjà conçus par BEING et récompensés par un Effie d’Or en 2011; il sera diffusé en affichage à Paris et en Province à partir du 12 décembre 2012.

A l’occasion des 30 ans du RER C, BEING a travaillé sur trois propositions de design intérieur pour les nouvelles rames du RER C SNCF Transilien/STIF.

L'idée a été de lancer une consultation auprès des voyageurs de la ligne C pour les impliquer dans le choix du nouvel habillage de leur train du quotidien. La proposition « Horizon », avec ses sièges rayés de vert, fuchsia et violet, a finalement été retenue par 39% des 25 000 voyageurs ayant participé à cette consultation par internet ou dans les gares.

Depuis le 25 septembre, ce nouveau design intérieur s’incarne dans la réalité. Les voyageurs ont opté pour un design à la fois dynamique et élégant. Concrètement, les fauteuils arboreront désormais des rayures de couleurs vives, symboles de l'horizon. Les appuis-tête reprennent de manière aléatoire le gris, le vert et le rose des sièges. Le sol gris-noir se voit parsemé de petites taches gris clair et blanches, tandis que les barres centrales ainsi que les rambardes d'escalier se peignent de violet pour une meilleure visibilité.

Sans modifier la structure du train, BEING a modernisé l'ambiance et créé un lien avec le quotidien du voyageur via un motif évocateur du patrimoine de sa ligne. Ce motif "Patrimoine", présent sur les parois du train, témoigne subtilement de la richesse de la région Ile-de-France, en affichant sur fond gris et blanc les nombreux monuments que traverse la ligne : tour Eiffel, Notre-Dame de Paris, château de Versailles, Assemblée nationale, Musée d'Orsay…. La rénovation porte également sur l’habillage extérieur, le remplacement de tous les sièges et la modernisation de l’éclairage. Enfin, un système d’information voyageurs embarquée permet désormais à tous les passagers de se tenir informés d’un coup d’œil.

Logo rajeuni, packagings et supports web relookés, Bergère de France évolue avec une nouvelle identité graphique qui porte toutes les valeurs fortes de la marque : qualité, fabrication française, créativité, proximité.

Si la laine connaît depuis ces dernières années un véritable regain de succès, il était important pour une marque comme Bergère de France, numéro 1 de la laine en France, de s’adapter aux besoins et attentes de ses clientes et aux nouveaux enjeux du secteur pour faire de la laine un vecteur de tendance.

C’est dans cette direction que la marque et sa nouvelle agence BEING ont choisi de faire évoluer le positionnement et la plateforme de marque pour faire de Bergère de France LA référence française incontournable de la laine et de tous les usages créatifs associés. « Pour redonner envie aux gens d’aller vers le tricot et la laine, il fallait la replacer dans une perspective plus large de loisirs créatifs, et à côté d’autres matériaux et produits qualitatifs, naturels et traditionnels », explique Emily Lara Rosales, consultante chez BEING.

Plutôt que de communiquer sur les produits finis et les vêtements, Bergère de France met désormais en avant la laine elle-même en tant que produit et matériau brut, ouvrant sur de nouveaux champs de possibles en termes de loisirs créatifs.

Sur un marché où les marques sont peu présentes, la nouvelle identité graphique de Bergère de France se devait d’être visible et de refléter sa valeur ajoutée en tant que marque, en lien avec l’univers féminin et créatif de la laine.

Pour cela, le territoire graphique évolue vers plus d’épure, de rondeur, de chaleur et de douceur. Construit autour de deux couleurs pures, il accentue la connivence avec la cible grâce à des jeux de typographies et de clins d’œil coloriels. L’ensemble se veut avant tout au service de la mise en valeur de la laine elle-même, qui vient faire vivre cette nouvelle identité en l’incarnant.

Le logo, qui conserve son ADN historique, se veut désormais résolument moderne de par son choix de typographie, sa construction et sa couleur, afin de communiquer le statut de la marque. Le B de Bergère devient maintenant un véritable emblème, un élément icône qui vient nourrir la marque et créer de la connivence avec sa cible, exprimant le label d’une laine française de qualité.

BEING fait évoluer le logo de l’Ile de La Réunion Tourisme (IRT) pour mettre en avant la personnalité et la diversité exceptionnelles de l’île.

Une enquête menée début 2012 par BEING pour comprendre la manière dont le grand public percevait la destination révélait que l’image véhiculée par l’île de La Réunion tournait majoritairement autour de sa géographie contrastée entre mer et montagne, de ses paysages luxuriants et de l’exotisme de la destination pour des vacances ensoleillées.

C’est à partir de cette étude que BEING et l’IRT ont pu faire évoluer ensemble le positionnement de la marque et renouveler son identité. Les objectifs affichés : dynamiser la marque à l’aide d’une image de qualité en adéquation avec les attentes actuelles des voyageurs et travailler sur les identités fortes du territoire portées et partagées par l’ensemble des acteurs.

Cette nouvelle identité visuelle, dévoilée le 18 septembre 2012 à l’occasion du Salon TOP RESA 2012 par l’IRT, entend désormais doter la destination d’une véritable personnalité.

Le logo de l’IRT évolue donc vers un principe créatif qui suscite l’envie, illustre la pluralité des activités de l’île et s’inscrit dans la tendance actuelle du marché.

Le mot ILE DE LA REUNION évoque un endroit rassurant grâce à sa typographie statutaire et ronde, mais est également le symbole d’une île volcanique grâce à sa couleur chaude ocre.

Les courbes qui l’entourent évoquent les multiples voyages possibles sur cette seule et même île :

• La courbe rouge fait allusion au spectacle fascinant du volcan
• La courbe jaune évoque la chaleur de l’accueil des Réunionnais
• La courbe bleue rappelle la douceur du lagon et les merveilles de l’océan indien
• La courbe verte fait allusion à la beauté exceptionnelle des paysages naturels, inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO.

BEING annonce l’arrivée de Nathalie Pons-Dumain, ex-Directrice du développement de Protéines, en tant que Directrice de BEING Healthcare.

Diplômée des Universités Paris IX Dauphine et Paris I la Sorbonne, Nathalie Pons-Dumain a commencé sa carrière au sein de Knoë, agence médicale, où elle a piloté pour des comptes de l’industrie pharmaceutique des projets de communication patient ou de disease-awareness. Elle a ensuite intégré Protéines, où elle a travaillé sur des stratégies d’engagement santé, nutrition et développement durable. Elle y a piloté des stratégies de marque pour l’industrie pharmaceutique (lancement d’Alli en 2007, Dulcolax), pour l’industrie agroalimentaire (Sodebo, Nestlé, Coca Cola, Royal Canin), et la distribution (Casino, Selecta), avant d’ y prendre pendant 3 ans la Direction du développement. E

lle rejoint désormais BEING en tant que Directrice de BEING Healthcare en remplacement de Nathalie Aubrun.

Selon Bruno Tallent, président de BEING, « l’arrivée de Nathalie Pons-Dumain chez BEING correspond à notre volonté de développer auprès de nos clients actuels et des prospects notre expertise Santé, et plus particulièrement « le consumer health », quand le consommateur est lui-même prescripteur. »