BEING renforce sa direction avec la nomination d’Antoine LESEC et Alexa PANTANELLA aux postes de Directeurs Généraux de l’agence. Tous deux se voient confier la responsabilité de nouvelles missions pour accompagner le développement de l’agence présidée par Bruno TALLENT.

Antoine LESEC, promu Directeur Général de BEING, aura en charge la mise en œuvre des synergies entre les différentes expertises de BEING au service des clients et prospects. Il pilotera à ce titre le recrutement, la formation et la gestion des talents au sein de l’agence. En parallèle, il continuera à superviser les pôles Branding – consulting stratégique & design – et Digital. Sa mission consistera également à faire rayonner l’offre BEING Design au sein du réseau TBWA, en France et dans le monde. Titulaire d’une maîtrise en biologie moléculaire et diplômé de l’ESC Dijon, Antoine Lesec travaille depuis 11 ans chez TBWA, où il a débuté comme planner stratégique de TBWA\Paris. Il rejoint ensuite Bruno Tallent à la direction du développement du groupe TBWA\FRANCE et assure avec lui le pilotage intégré des budgets France Télécom et Orange du groupe. En 2005, il participe à la création de TBWA\CONSULTING dont il devient le Directeur Général en 2008. Et en janvier 2010, il intègre BEING, l’agence née de la fusion de TBWA\Consulting, TBWA\MAP et Jump France, dont il assurait la Direction des activités Branding et Digital.

Alexa PANTANELLA devient quant à elle Directrice Générale International de BEING, en charge du développement publicitaire international de l’agence. Tout en continuant d’assurer la supervision des grands comptes internationaux de l’agence, comme Martell, Absolut et Procter & Gamble, Alexa aura pour mission d’assurer le rayonnement de BEING France au sein du réseau TBWA et de participer activement au développement du business publicitaire international de l’agence aux côtés des nouvelles agences BEING implantées dans le monde. De nationalité italienne et titulaire d’un Master’s Degree en Sciences de la Communication à Rome, Alexa PANTANELLA a commencé sa carrière dans la publicité chez Grey à Rome, après avoir été TV producer à la RAI. Elle travaille ensuite chez Euro RSCG, puis chez Leo Burnett à Milan où elle occupe le poste de directrice commerciale des marques femcare de Procter & Gamble pour l’Europe et le Moyen-Orient. Elle rejoint TBWA à Paris en 2007, en tant que directrice commerciale internationale pour Absolut Vodka et responsable du développement international. Chez BEING depuis la création, elle était précédemment Business Director – International Clients, en charge des comptes Absolut, Martell et P&G.

Pour Bruno TALLENT, ces deux nominations sont le prolongement naturel de parcours professionnel marqué par l’expertise, la culture du travail en équipe et l’ouverture permanente aux différents métiers et cultures. « Depuis de nombreuses années, Antoine apporte au quotidien son énergie positive et sa science de la gagne à nos équipes. Alexa, de son côté, a su renforcer la personnalité multi-culturelle de l’agence en fédérant harmonieusement les valeurs latines et anglo-saxonnes. »

Parallèlement à ces deux nominations, BEING se dote également d’un comité d’une dizaine de personnes regroupant les sites de Paris, Lille et Lyon. Afin d’accélérer la dynamisation du site de Lyon et la mise en œuvre du modèle BEING d’agence intégrée, Didier PROUDHON, Directeur de BEING Design Lyon – fondateur de Ideops / Jump Design en 1990 - devient co-pilote transversal du site lyonnais aux côtés de Bruno TALLENT. En tant que Directeur Exécutif de BEING à Lyon, il aura la responsabilité de renforcer les synergies entre les différentes expertises au service des clients et de fédérer les actions de développement initiées depuis Lyon. Il s’appuiera sur un comité de pilotage regroupant les responsables métiers du site.

BEING et Pierre Martinet dévoilent la nouvelle campagne presse imaginée par BEING pour les smoothies de légumes de la marque : « du jamais bu ! »

Cette campagne, visible en presse quotidienne nationale, en presse sportive et féminine depuis le 27 avril, met en avant les smoothies de légumes Pierre Martinet, boissons à base de légumes et fruits frais mixés, disponibles depuis l’été dernier en France, Belgique et Espagne.

Cette nouvelle gamme de boisson répond de façon originale au fameux « 5 fruits et légumes par jour » recommandé par le PNNS (Programme National de Nutrition santé lancé en 2001). Elle répond aussi à une problématique actuelle de donner envie de consommer des légumes à ceux qui n’en consomment pas assez et ceux qui n’aiment pas en consommer habituellement.

La campagne « Du jamais bu ! » imaginée par l’agence BEING entend justement mettre en avant cette nouvelle façon de consommer des légumes. Ces deux visuels mettent ainsi en scène des fruits et légumes riches en saveurs, sans colorants ni conservateur. L’aspect pratique et facile à boire du smoothie devient immédiatement perceptible, comme si on pouvait boire les fruits et légumes directement au verre. La carotte et la tomate, légumes majeurs de deux références de la gamme de smoothies, sont donc mises en scène à la manière des verres de cocktails, auxquels les fruits viennent ajouter une note mineure de fraîcheur et de plaisir.

BEING, partenaire historique en communication du Groupe Pierre Martinet, avait déjà accompagné le développement de la marque en signant les packagings et les outils de communication opérationnelle des smoothies (PLV, affichettes, kakémonos).

BEING annonce deux nouvelles arrivées : Marie-Charlotte Lafront, qui rejoint BEING en tant que directrice commerciale, et Guillaume Cartigny, au poste de Directeur de Création Digital. Titulaire d’un DEA de Philosophie,

Marie-Charlotte Lafront débute sa carrière comme chef de publicité chez TBWA/Paris, puis Publicis, en tant chef de groupe sur des budgets comme Renault ou Courrier International, avant de rejoindre Ogilvy en 2001. Chez Ogilvy, elle travaille pendant dix ans pour des clients aussi divers que Jacquet, Mont Blanc, Kraft, Galénic, Elancyl, Nestlé Ultra Frais ou encore Mattel, dont les campagnes Scrabble sont primées dans de nombreux festivals créatifs (Cannes Lions, One show New York, Epica, Eurobest, D&AD…). Depuis 2011, Marie-Charlotte était directrice directrice commerciale chez DDB Score sur les budgets Bouygues Télécom, Picard Surgelés, Le Printemps. Curieuse de tout, Marie-Charlotte met aujourd’hui sa connaissance des marques et son enthousiasme pour la création publicitaire et retail au service de BEING.

Venant compléter l’équipe de la création au poste de Directeur de Création Digital, en remplacement de Damien Mellch, Guillaume Cartigny se définit plutôt comme un « Creative Technologist », à la fois directeur de création et directeur technique. Il animera ainsi l’équipe créative web de BEING. Passionné par le digital, Guillaume Cartigny crée son premier site web en 1995. Après 9 années passées en agences web (Publicis Net, Groupe SQLI, ConnectWorld, Business Lab), où il a accompagné le développement sur le web de marques comme Peugeot, Dior, France Télévisions, Renault, Guillaume Cartigny prend en 2008 la direction technique web d’NRJ. Précédemment à son arrivée chez BEING, Guillaume Cartigny était DIrector of Creative Technology chez JWT Paris.

BEING signe le packaging des nouvelles pâtes à poêler de Panzani, qui s’inspire ici du succès de ses gnocchis à poêler, en lançant trois versions : Penne, Coquillettes et Torti. Une approche pleine d’audace, jouant la praticité et la simplicité, autour d’un nouveau mode de cuisson, d’un goût légèrement différent et d’une absence d’égouttage.

BEING avait également accompagné Panzani dans sa démarche d’innovation. C’est cette rupture dans la façon de cuisiner que le packaging devait refléter. Le défi pour l’agence était triple : 1/ traduire l'innovation sans la rendre compliquée ou trop technique ; 2/ mettre en scène le bénéfice de praticité en termes de manipulation et d’absence d’égouttage ; 3/ et évoquer un goût de pâtes légèrement différent de celui des pâtes traditionnelles, sans pour autant effrayer le consommateur.

Pour cela, le packaging imaginé par BEING met en valeur la poêle, évocatrice du nouveau mode de cuisson. Le sachet opaque et plein de couleurs se différencie des codes packs transparents des pâtes sèches de la marque. Enfin, un visuel gourmand permet d’apporter de la réassurance sur le goût et la texture.

BEING signe à titre bénévole la nouvelle campagne « Stop Béchir » du Collectif Urgence Darfour, révélée mercredi 11 avril lors d’une grande soirée de mobilisation organisée par le Collectif au Club de l’Etoile.

Arrêter le président soudanais en exercice Omar El-Béchir, et vite : c’est à partir de ce brief d’Urgence Darfour que l’agence BEING a pensé toute la campagne, qui appelle à l'arrestation du président soudanais Omar El-Béchir, sous mandat d'arrêt de la Cour Pénale Internationale pour crimes de guerre, crimes contre l'humanité et génocide au Darfour.

Travailler sans aucun budget, pour mobiliser sur une cause sans actualité brûlante : telles étaient les contraintes imposées à l’agence.

Pour relever le défi, l’agence a d’abord relifté le logo du Collectif Urgence Darfour, puis imaginé une campagne de deux films, renvoyant vers un mini-site web de pétitions www.stopbechir.com.

Cette campagne, révélée hier soir lors d'une soirée de mobilisation du Collectif Urgence Darfour au Club de l'Etoile, en présence de nombreuses personnalités comme Yann Moix, Brigitte Fossey, Jacky Mamou (ancien président de Médecins du Monde), est appelée à se diffuser ensuite sur internet et via les réseaux sociaux et à être utilisée par les militants du Collectif partout en France dans leurs actions de terrain.

Plus percutant, plus graphique, le nouveau logo imaginé par BEING entend traduire la violence des exactions commises au Darfour et l’urgence d’agir. Reprenant la forme du Soudan, il peint en rouge sang la place du Darfour, où apparaissent les visages des victimes d’Omar El-Béchir.

Le film « Derrière les barreaux », met en scène une succession de situations dans lesquelles Omar El-Béchir semble être en prison, avant qu’un mouvement de caméra ne révèle que ce que le spectateur prenait pour des barreaux étaient en fait des silhouettes d’arbres ou de micros… rappelant ainsi que le président soudanais est toujours libre. Le film est visible sur stopbechir.com et sur http://www.youtube.com/watch?v=0nPg9i6EHik&feature=relmfu

Produit par Passion Paris, réalisé entièrement en animation, ce film d’une minute s’appuie sur le travail de Scott Benson, dont les illustrations simples jouent sur les contrastes et les textures, et sur la voix grave de Charlotte Rampling, qui transmet avec émotion toute l’urgence de la situation.

Le film « Ne rêvez pas – Un dictateur ne s'arrête jamais », quant à lui, joue sur un registre complètement différent. Mettant en scène, dans un univers poudré et léger, plusieurs dictateurs (Hitler, Pol Pot, Milosevic et Saddam Hussein) reconvertis en toiletteur pour chiens ou en fleuristes, il interpelle ensuite le spectateur et l’appelle à signer l’arrestation d’Omar El-Béchir, puisque les dictateurs ne s’arrêtent jamais d’eux-mêmes. Le film est visible sur stopbechircom et sur http://www.youtube.com/watch?v=mNOBu5vl0oM&feature=relmfu

Produit par Blue Film Production, ce film est une démonstration par l’absurde particulièrement percutante, dont l’ironie est soulignée par la voix de Charlotte Rampling.

Ces deux films renvoient vers un mini-site web de pétition www.stopbechir.com, appelant à signer pour l’arrestation immédiate d’Omar El-Béchir. Entièrement imaginé et conçu en interne par BEING, le site repose sur un principe de storytelling clair et graphique, avec un déroulement vertical d’images d’agences de presse de la situation au Soudan. Le site rappelle d’abord les atrocités commises au Darfour et les chefs d’inculpation de la Cour Pénale Internationale à l’encontre d’Omar El-Béchir. Les signatures apportées à la pétition viennent ensuite construire les barreaux d’une prison symbolique sur l’image du président soudanais. Plusieurs personnalités ont déjà signé la pétition, parmi lesquels Eliette Abécassis, Pierre Arditi, André Glucksmann, Natalie Dessay, Patrick Poivre d’Arvor, Catherine Deneuve ou Jeanne Moreau.