Depuis son repositionnement avec BEING en tant que marque de loisirs créatifs, Bergère de France, numéro 1 de la laine en France, ne cesse de mettre en avant la laine elle-même en tant que produit et matériau brut, ouvrant sur de nouveaux champs des possibles.

La marque applique à nouveau cette philosophie à la lettre, avec une opération promotionnelle qui va au-delà des simples discours et met les clients au défi.

Afin de booster les ventes, de stimuler la créativité de ses clients et de les aider de manière ludique et économique à faire un pied de nez à la crise, Bergère de France et BEING innovent et créent la 1^ère réduction… à tricoter soi-même !

Ainsi, en magasin, une brochure contenant 4 patrons-réductions (pour des bons de 5, 10, 15 et 20%) est remise aux clients. Parce qu’on n’est jamais aussi bien servi que par soi-même, il suffit ensuite à ces derniers d’utiliser les chutes de laine qui dorment dans leurs paniers pour tricoter eux-mêmes la réduction dont ils pourront bénéficier lors de leur prochain achat. Ils n’ont plus qu’à présenter leur création en magasin pour en profiter.

Avec ce mécanisme promotionnel simple mais efficace, Bergère de France valorise la laine et les chutes de laine de ses clients de manière ludique et durable. Elle remet le plaisir de tricoter au cœur même de sa communication et renforce son image de marque créative et généreuse.

Lancée fin mars 2013, cette initiative dépasse déjà toutes les attentes. Preuve de ce succès, dans le magasin de Bordeaux plus de 200 brochures ont été écoulées dès la première semaine et le coupon le plus difficile à réaliser (20%) a été rapporté en boutique dès le 4^ème jour seulement.

Tiphaine de Trogoff s’était fait remarquer début 2013 sur le web avec son CV vidéo « Vous allez rencontrer Tiphaine », la bande-annonce d'une rédac de 25 ans qui voulait montrer ses motivations, ses capacités et sa détermination. Entre inventaire à la Prévert et présentation à la Amélie Poulain, ce CV retranscrivait parfaitement la créativité, l’humour, le style et la personnalité pétillante de Tiphaine. La vidéo avait fait plus de 54 000 vues sur YouTube en quelques jours : http://www.youtube.com/watch?v=VV79LNSfyko, soit le CV vidéo le plus vu de ce début d’année.

Tiphaine pose désormais ses valises chez BEING où elle rejoint l’équipe créative sous la supervision d’Alasdhair Macgregor Hastie, Chief Creative Officer.

« Celle qui est hyper souriante » (d’après son CV vidéo et les 1^ers témoignages de l’agence) est une jeune conceptrice-rédactrice de 25 ans, diplômée de l’ISCOM. « Celle qui a de l’ambition » a fait ses débuts à l’agence Les Gros Mots ainsi que chez Marcel, où elle passé 9 mois en tant que conceptrice-rédactrice junior sur des campagnes intégrées et digitales. Enfin, « celle qui aime relever des défis » travaillera, entre autres, sur plusieurs budgets internationaux de l’agence.

Suite à une compétition lancée en août 2012 via Pitchville, et opposant en short list BEING, CLM BBDO, Publicis, Les Gros Mots et Rosapark, le groupe bancaire et d’assurance Groupama a décidé de renouveler sa confiance à BEING à l’issue d’une finale qui opposait cette dernière à Publicis.

L’agence, qui gérait le budget depuis 2007, a contribué à faire de la saga Cerise l’une des plus performantes sagas des assureurs depuis le début des années 2000, multipliant par quatre le souvenir publicitaire entre 2007 et 2012. Groupama lui renouvelle ainsi sa confiance, pour l’ensemble de sa communication publicitaire marque en France (TV, presse, affichage, radio).

L’agence BEING sera amenée à travailler sur l’ensemble des campagnes destinées aux différents marchés de Groupama : prioritairement les particuliers, mais aussi les agriculteurs, les professionnels, les entreprises, les collectivités locales, les associations…

Pour Marie-Pierre Vincent, Directrice Marketing Clients et Communication Commerciale chez Groupama SA : « Nous sommes très attachés aux idées et aux créations qui ont du sens pour le consommateur et qui permettent en même temps d’atteindre de vrais objectifs business. Nous avons pré-testé les campagnes qui nous ont été proposées en short list et en finale, la proposition faite par BEING est incontestablement la plus efficace. Nous avons trouvé, au sein de l’agence BEING, une équipe engagée, déterminée, et qui a su se renouveler. Toutes les agences que nous avons interrogées ont d’ailleurs montré un véritable intérêt et une réelle implication, et nous devons saluer la qualité du travail qui nous a été présenté par toutes. C’est une nouvelle page qui s’ouvre aujourd’hui pour Groupama, et qui porte les ambitions renouvelées de la marque. »

Pour Bruno Tallent, président de BEING : « C’est une grand fierté pour nous que Groupama nous ait choisis, non seulement parce que nous étions dans la difficile position de l’agence sortante, mais aussi parce que nous étions en compétition face à de très bonnes agences, dont nous savions qu’elles mettraient toute leur énergie dans la bataille. Tout BEING s’est mobilisé sur le sujet. Pour nous dépasser, nous avons travaillé en mixant l’équipe actuelle, qui avait la connaissance du secteur et des besoins du client, avec une nouvelle équipe, qui a su apporter une énergie et un regard neufs sur le sujet. Je pense que notre création a fait la différence. Je me réjouis de cette nouvelle aventure qui commence. »

Pour cette première prise de parole, BEING et Deezer laissent parler les valeurs de la musique, avec une campagne déclinée en TV, mobile et affichage dans le métro parisien et visible en exclusivité sur http://www.deezer.com/fr/app/pubtv/ et http://www.dailymotion.com/video/xwv081_plus-rien-n-arrete-la-musique-deezer_tv#.UPvB86EX5EF

Grâce au traité illustratif moderne et déjanté de l’artiste McBess, la campagne brise les barrières pour libérer la musique : celle-ci explose littéralement, lui donnant de ce fait toute sa puissance. Le style de McBess pose les bases d’un univers fort, presque barré, surréaliste, mélangeant l’aspect musclé, impertinent de l’univers rock aux figures cartoonesques. L’ambiance rock, organique, en noir et blanc, laisse peu à peu la place à un univers coloré et ludique reprenant le symbole de l’equalizer du logo de Deezer et les services de l’offre Premium+, qui permet d’accéder à Deezer sur tous les supports mobiles. Chaque colonne fourmille de détails : un personnage qui grouille de tatouages, un amoncellement d’amplis avec tous leurs câbles et branchements…

Dans deux spots TV, l’univers coloré de McBess et la réalisation dynamique et fluide du film confiée au collectif d’artistes CRCR expriment de manière spectaculaire la libération de la musique, qui s’ouvre, s’échappe, joue, vit de manière surprenante et infinie. Le film se veut un véritable concentré d’énergie, un objet brut, instable, où les éléments, les personnages sont en mouvement constant, en perpétuelle transformation, de plus en plus vite, de plus en plus fort à travers une succession de tableaux.

Le film se construit à la manière d’un clip dont la musique en est forcément un élément central. La bande son, un titre « Wannamama » de l’anglais Pop Levi spécialement remixé pour l’occasion pour Deezer, accompagne parfaitement cette explosion des sens et l’énergie de l’illustration, avec ses accents groove, son charme de pop bubblegum et son tempo de blues affolé qui séduira les fans de Deezer.

Cette campagne se décline sur plusieurs supports volontairement complémentaires, Pour accompagner au mieux l’utilisateur Deezer dans sa mobilité :

- en télévision, pour construire la notoriété de Deezer et toucher un large public, avec deux spots de 30sec et 15sec visibles à partir du 20 janvier et pendant 7 semaines,

- en mobile, sur des sites et applications à partir du 29 janvier et jusqu’à fin mars, pour être au plus près des usages permis par l’offre Deezer Premium+ et notamment l’accessibilité sur tous les supports, à tout moment

- en affichage contextuel dans le métro parisien, avec 6 affiches, dont les accroches jouent sur les mots et le champ lexical du métro, pour interpeller les voyageurs au quotidien : « Musique non stop même entre chaque arrêt », « Il n’y a pas que la musique underground à écouter sous terre », « Dans le métro, votre musique ne rame plus », « Jamais plus dans les tunnels sans vos tubes », « Ici ce n’est pas hard d’écouter Duroc »

Pour cette première collaboration avec Deezer, BEING a fait appel a de jeunes artistes prometteurs :

McBess – l’ILLUSTRATION

Né en 1984, McBess commence à dessiner très tôt. Après avoir étudié la troisième dimension et l'animation en école d’art, il tombe amoureux de la deuxième dimension. En 2007, il déménage à Londres pour travailler au sein de «The Mill», où il devient réalisateur. Impliqué dans l'illustration et la musique, il divise son temps entre ces deux disciplines de façon équitable et équidistante. Les illustrations à l’encre noire de mcbess sont des mises en scène organiques et musicales. Il commente sa collaboration : « Je suis un utilisateur de Deezer depuis de nombreuses années, la musique est très importante pour moi, j'avais hâte de participer à ce projet. Je suis très fier de cette collaboration et de son résultat. J’ai pu pour la première fois animer mes dessins tout en pouvant rester fidèle à mon style : noir et blanc, fluide et plein d'énergie. Les imperfections font partie du charme, l'effet global est sombre, dynamique et un peu risqué - comme un vieux dessin animé Betty Boop - façonné avec une ambiance rock and roll, ce qui convient parfaitement à la marque Deezer ».

Pop Levi - la BANDE SON, un titre "Wannamama" spécialement remixé pour le spot Deezer à écouter sur http://www.deezer.com/fr/album/6235989

Né à Londres, des racines musicales à Liverpool, un passage dans le groupe Ladytron et une vie à Los Angeles, Pop Levi aime à expliquer ce qu'il y a de bon dans la musique pop et en quoi elle est "astrale". Pop Levi prend et transporte à travers un océan de riffs de guitare déchiquetés, de batteries grondantes, de basses duveteuses, guidé par une voix unique. Le garçon s'est également fait remarquer par ses performances scéniques survoltées, tel un Dylan électrifié. Il semble complètement exploser le consensus fatigué du rock anglais, avec à la fois un groove monstrueux, une pop bubblegum et le tempo d'un blues affolé.

A l’occasion de sa nouvelle campagne internationale, la maison Martell s’offre un réalisateur de renom : James Gray, le talentueux réalisateur de «Little Odessa» (Lion d’Or à Venise en 1994). « Dans cette publicité, il s’est d’abord agi d’évoquer ces moments clés de la vie où l’homme se retrouve seul, quand plus personne ne peut lui venir en aide, quand il ne peut plus compter que sur lui-même », raconte James Gray, interviewé dans le making-of de ce spot intitulé « Rise Above » («Dépasse-toi»).

Avec cette nouvelle campagne internationale (non diffusée en France), BEING et Martell XO rendent hommage à l’héritage unique de la marque et à son fondateur Jean Martell qui, en 1715, décide de se lancer dans l’aventure du cognac, à 21 ans.

« We all have wings. Few of us know how to use them », signe ainsi le film, ce que Salvador Dali avait traduit en son temps par « L’intelligence sans ambition est un oiseau sans ailes ». Ces ailes, ce sont aussi celles des martinets, ces oiseaux symboles de Martell, qui conduisirent le fondateur vers sa destinée.

Dans ce spot exceptionnel d’une minute 30, hymne au dépassement de soi et à la réussite, le spectateur est invité dans l’intimité de créateurs, au moment où ils ne peuvent plus compter que sur eux-mêmes. Le premier, un sculpteur dans son atelier, est assis silencieux devant une immense pièce de bois, ses outils sont encore posés sur leur étui. Le deuxième embrasse sa compagne avant de rejoindre son pupitre, dans une grande bibliothèque où l’attend une vaste assemblée. Le troisième est seul à son bureau devant sa machine à écrire. Quant au dernier, chef d’orchestre, il s’apprête à lancer ses musiciens. Quatre scènes de gorges serrées, de doigts crispés et de repliement sur soi. A la première note, le film change de rythme, s’emballe. La musique libératoire voit chacun des quatre héros passer du doute à la certitude, de la réflexion préparatoire à l’action, de l’immobilisme au mouvement, et se réaliser pleinement. Le film devient alors une célébration de tous ceux qui parviennent à créer quelque chose de grand, et invite les spectateurs à eux aussi, s’élever et se dépasser.

Après avoir su créer une forte tension lors de la première séquence, James Gray parvient à rendre émouvante la seconde partie, celle de la libération de l’énergie créatrice et du bonheur intérieur né du succès. Un climax servi par une musique inspirante et une belle lumière chaleureuse, soyeuse, dorée, qui rappelle la couleur du cognac – signée du talentueux directeur de la photographie Darius Khondji, connu pour son travail sur Seven, Panic Room, La Cité des enfants perdus, ou plus récemment Amour.

Tourné l'automne dernier à Barcelone, ce film sera diffusé à la télévision en Chine dès janvier 2013 et est déjà visible dans un format exceptionnel d’une minute 30 sur le site de la marque www.martell.com et sur YouTube : www.youtube.com/martell.

Il lui offre son caractère unique, forgé dans les terres glacées de Suède. Elle lui doit son goût subtil et son exceptionnelle qualité. A l’occasion des fêtes de fin d’année, Absolut Vodka révèle, dans un nouveau visuel publicitaire, l’épi-centre de sa pureté : le blé d’hiver suédois.

« Absolut Rent Brännvin »

« Absolument pure » par nature depuis sa création en 1879, Absolut diffuse le message pour la troisième année consécutive avec un nouveau visuel qui vient enrichir la saga publicitaire Absolut Pureté. Après avoir rendu hommage à son savoir-faire historique, garant de sa distillation continue, puis à sa source d’eau unique, Absolut met à l’honneur l’ingrédient qui lui confère toute l’originalité de sa saveur : le blé d’hiver.

Sa pureté commence par une sélection de blé d’hiver suédois…

C’est au sud de la Suède, près de la petite ville d’Åhus, qu’Absolut Vodka récolte une sélection du meilleur blé cultivé dans cette région. Semé juste avant l’hiver, le blé figé dans les terres glacées se charge au fil du temps des richesses du sol, lui offrant ainsi des qualités organoleptiques exceptionnelles et toute la pureté digne de son terroir.

Au cœur de la pureté.

Elancée sur une tige imaginaire parmi les épis de blé d’hiver qui lui ont emprunté pour l’occasion sa transparence et sa pureté cristalline, la bouteille d’Absolut semble posée parmi les siens. Centrée sur son originelle pureté, elle jaillit des terres glacées comme un témoignage de son attachement à ses racines suédoises. Pour illustrer la pureté exceptionnelle d’Absolut, fruit d’un minutieux processus d’élaboration, la marque a choisi Chris Turner, un photographe britannique reconnu pour la beauté épurée de ses images. Avec le concours du maquettiste Ruben Marcos, il offre une composition visuelle d’une grande élégance, qui s’inscrit dans la tradition créative de la marque.

Le nouveau visuel « Blé d’hiver » est le troisième volet de la saga Absolut Pureté après « Alambic » et « Miroirs », déjà conçus par BEING et récompensés par un Effie d’Or en 2011; il sera diffusé en affichage à Paris et en Province à partir du 12 décembre 2012.

L'idée a été de lancer une consultation auprès des voyageurs de la ligne C pour les impliquer dans le choix du nouvel habillage de leur train du quotidien. La proposition « Horizon », avec ses sièges rayés de vert, fuchsia et violet, a finalement été retenue par 39% des 25 000 voyageurs ayant participé à cette consultation par internet ou dans les gares.

Depuis le 25 septembre, ce nouveau design intérieur s’incarne dans la réalité. Les voyageurs ont opté pour un design à la fois dynamique et élégant. Concrètement, les fauteuils arboreront désormais des rayures de couleurs vives, symboles de l'horizon. Les appuis-tête reprennent de manière aléatoire le gris, le vert et le rose des sièges. Le sol gris-noir se voit parsemé de petites taches gris clair et blanches, tandis que les barres centrales ainsi que les rambardes d'escalier se peignent de violet pour une meilleure visibilité.

Sans modifier la structure du train, BEING a modernisé l'ambiance et créé un lien avec le quotidien du voyageur via un motif évocateur du patrimoine de sa ligne. Ce motif "Patrimoine", présent sur les parois du train, témoigne subtilement de la richesse de la région Ile-de-France, en affichant sur fond gris et blanc les nombreux monuments que traverse la ligne : tour Eiffel, Notre-Dame de Paris, château de Versailles, Assemblée nationale, Musée d'Orsay…. La rénovation porte également sur l’habillage extérieur, le remplacement de tous les sièges et la modernisation de l’éclairage. Enfin, un système d’information voyageurs embarquée permet désormais à tous les passagers de se tenir informés d’un coup d’œil.

Si la laine connaît depuis ces dernières années un véritable regain de succès, il était important pour une marque comme Bergère de France, numéro 1 de la laine en France, de s’adapter aux besoins et attentes de ses clientes et aux nouveaux enjeux du secteur pour faire de la laine un vecteur de tendance.

C’est dans cette direction que la marque et sa nouvelle agence BEING ont choisi de faire évoluer le positionnement et la plateforme de marque pour faire de Bergère de France LA référence française incontournable de la laine et de tous les usages créatifs associés. « Pour redonner envie aux gens d’aller vers le tricot et la laine, il fallait la replacer dans une perspective plus large de loisirs créatifs, et à côté d’autres matériaux et produits qualitatifs, naturels et traditionnels », explique Emily Lara Rosales, consultante chez BEING.

Plutôt que de communiquer sur les produits finis et les vêtements, Bergère de France met désormais en avant la laine elle-même en tant que produit et matériau brut, ouvrant sur de nouveaux champs de possibles en termes de loisirs créatifs.

Sur un marché où les marques sont peu présentes, la nouvelle identité graphique de Bergère de France se devait d’être visible et de refléter sa valeur ajoutée en tant que marque, en lien avec l’univers féminin et créatif de la laine.

Pour cela, le territoire graphique évolue vers plus d’épure, de rondeur, de chaleur et de douceur. Construit autour de deux couleurs pures, il accentue la connivence avec la cible grâce à des jeux de typographies et de clins d’œil coloriels. L’ensemble se veut avant tout au service de la mise en valeur de la laine elle-même, qui vient faire vivre cette nouvelle identité en l’incarnant.

Le logo, qui conserve son ADN historique, se veut désormais résolument moderne de par son choix de typographie, sa construction et sa couleur, afin de communiquer le statut de la marque. Le B de Bergère devient maintenant un véritable emblème, un élément icône qui vient nourrir la marque et créer de la connivence avec sa cible, exprimant le label d’une laine française de qualité.

Une enquête menée début 2012 par BEING pour comprendre la manière dont le grand public percevait la destination révélait que l’image véhiculée par l’île de La Réunion tournait majoritairement autour de sa géographie contrastée entre mer et montagne, de ses paysages luxuriants et de l’exotisme de la destination pour des vacances ensoleillées.

C’est à partir de cette étude que BEING et l’IRT ont pu faire évoluer ensemble le positionnement de la marque et renouveler son identité. Les objectifs affichés : dynamiser la marque à l’aide d’une image de qualité en adéquation avec les attentes actuelles des voyageurs et travailler sur les identités fortes du territoire portées et partagées par l’ensemble des acteurs.

Cette nouvelle identité visuelle, dévoilée le 18 septembre 2012 à l’occasion du Salon TOP RESA 2012 par l’IRT, entend désormais doter la destination d’une véritable personnalité.

Le logo de l’IRT évolue donc vers un principe créatif qui suscite l’envie, illustre la pluralité des activités de l’île et s’inscrit dans la tendance actuelle du marché.

Le mot ILE DE LA REUNION évoque un endroit rassurant grâce à sa typographie statutaire et ronde, mais est également le symbole d’une île volcanique grâce à sa couleur chaude ocre.

Les courbes qui l’entourent évoquent les multiples voyages possibles sur cette seule et même île :

• La courbe rouge fait allusion au spectacle fascinant du volcan
• La courbe jaune évoque la chaleur de l’accueil des Réunionnais
• La courbe bleue rappelle la douceur du lagon et les merveilles de l’océan indien
• La courbe verte fait allusion à la beauté exceptionnelle des paysages naturels, inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO.

Diplômée des Universités Paris IX Dauphine et Paris I la Sorbonne, Nathalie Pons-Dumain a commencé sa carrière au sein de Knoë, agence médicale, où elle a piloté pour des comptes de l’industrie pharmaceutique des projets de communication patient ou de disease-awareness. Elle a ensuite intégré Protéines, où elle a travaillé sur des stratégies d’engagement santé, nutrition et développement durable. Elle y a piloté des stratégies de marque pour l’industrie pharmaceutique (lancement d’Alli en 2007, Dulcolax), pour l’industrie agroalimentaire (Sodebo, Nestlé, Coca Cola, Royal Canin), et la distribution (Casino, Selecta), avant d’ y prendre pendant 3 ans la Direction du développement. E

lle rejoint désormais BEING en tant que Directrice de BEING Healthcare en remplacement de Nathalie Aubrun.

Selon Bruno Tallent, président de BEING, « l’arrivée de Nathalie Pons-Dumain chez BEING correspond à notre volonté de développer auprès de nos clients actuels et des prospects notre expertise Santé, et plus particulièrement « le consumer health », quand le consommateur est lui-même prescripteur. »

Antoine LESEC, promu Directeur Général de BEING, aura en charge la mise en œuvre des synergies entre les différentes expertises de BEING au service des clients et prospects. Il pilotera à ce titre le recrutement, la formation et la gestion des talents au sein de l’agence. En parallèle, il continuera à superviser les pôles Branding – consulting stratégique & design – et Digital. Sa mission consistera également à faire rayonner l’offre BEING Design au sein du réseau TBWA, en France et dans le monde. Titulaire d’une maîtrise en biologie moléculaire et diplômé de l’ESC Dijon, Antoine Lesec travaille depuis 11 ans chez TBWA, où il a débuté comme planner stratégique de TBWA\Paris. Il rejoint ensuite Bruno Tallent à la direction du développement du groupe TBWA\FRANCE et assure avec lui le pilotage intégré des budgets France Télécom et Orange du groupe. En 2005, il participe à la création de TBWA\CONSULTING dont il devient le Directeur Général en 2008. Et en janvier 2010, il intègre BEING, l’agence née de la fusion de TBWA\Consulting, TBWA\MAP et Jump France, dont il assurait la Direction des activités Branding et Digital.

Alexa PANTANELLA devient quant à elle Directrice Générale International de BEING, en charge du développement publicitaire international de l’agence. Tout en continuant d’assurer la supervision des grands comptes internationaux de l’agence, comme Martell, Absolut et Procter & Gamble, Alexa aura pour mission d’assurer le rayonnement de BEING France au sein du réseau TBWA et de participer activement au développement du business publicitaire international de l’agence aux côtés des nouvelles agences BEING implantées dans le monde. De nationalité italienne et titulaire d’un Master’s Degree en Sciences de la Communication à Rome, Alexa PANTANELLA a commencé sa carrière dans la publicité chez Grey à Rome, après avoir été TV producer à la RAI. Elle travaille ensuite chez Euro RSCG, puis chez Leo Burnett à Milan où elle occupe le poste de directrice commerciale des marques femcare de Procter & Gamble pour l’Europe et le Moyen-Orient. Elle rejoint TBWA à Paris en 2007, en tant que directrice commerciale internationale pour Absolut Vodka et responsable du développement international. Chez BEING depuis la création, elle était précédemment Business Director – International Clients, en charge des comptes Absolut, Martell et P&G.

Pour Bruno TALLENT, ces deux nominations sont le prolongement naturel de parcours professionnel marqué par l’expertise, la culture du travail en équipe et l’ouverture permanente aux différents métiers et cultures. « Depuis de nombreuses années, Antoine apporte au quotidien son énergie positive et sa science de la gagne à nos équipes. Alexa, de son côté, a su renforcer la personnalité multi-culturelle de l’agence en fédérant harmonieusement les valeurs latines et anglo-saxonnes. »

Parallèlement à ces deux nominations, BEING se dote également d’un comité d’une dizaine de personnes regroupant les sites de Paris, Lille et Lyon. Afin d’accélérer la dynamisation du site de Lyon et la mise en œuvre du modèle BEING d’agence intégrée, Didier PROUDHON, Directeur de BEING Design Lyon – fondateur de Ideops / Jump Design en 1990 - devient co-pilote transversal du site lyonnais aux côtés de Bruno TALLENT. En tant que Directeur Exécutif de BEING à Lyon, il aura la responsabilité de renforcer les synergies entre les différentes expertises au service des clients et de fédérer les actions de développement initiées depuis Lyon. Il s’appuiera sur un comité de pilotage regroupant les responsables métiers du site.

Cette campagne, visible en presse quotidienne nationale, en presse sportive et féminine depuis le 27 avril, met en avant les smoothies de légumes Pierre Martinet, boissons à base de légumes et fruits frais mixés, disponibles depuis l’été dernier en France, Belgique et Espagne.

Cette nouvelle gamme de boisson répond de façon originale au fameux « 5 fruits et légumes par jour » recommandé par le PNNS (Programme National de Nutrition santé lancé en 2001). Elle répond aussi à une problématique actuelle de donner envie de consommer des légumes à ceux qui n’en consomment pas assez et ceux qui n’aiment pas en consommer habituellement.

La campagne « Du jamais bu ! » imaginée par l’agence BEING entend justement mettre en avant cette nouvelle façon de consommer des légumes. Ces deux visuels mettent ainsi en scène des fruits et légumes riches en saveurs, sans colorants ni conservateur. L’aspect pratique et facile à boire du smoothie devient immédiatement perceptible, comme si on pouvait boire les fruits et légumes directement au verre. La carotte et la tomate, légumes majeurs de deux références de la gamme de smoothies, sont donc mises en scène à la manière des verres de cocktails, auxquels les fruits viennent ajouter une note mineure de fraîcheur et de plaisir.

BEING, partenaire historique en communication du Groupe Pierre Martinet, avait déjà accompagné le développement de la marque en signant les packagings et les outils de communication opérationnelle des smoothies (PLV, affichettes, kakémonos).

Marie-Charlotte Lafront débute sa carrière comme chef de publicité chez TBWA/Paris, puis Publicis, en tant chef de groupe sur des budgets comme Renault ou Courrier International, avant de rejoindre Ogilvy en 2001. Chez Ogilvy, elle travaille pendant dix ans pour des clients aussi divers que Jacquet, Mont Blanc, Kraft, Galénic, Elancyl, Nestlé Ultra Frais ou encore Mattel, dont les campagnes Scrabble sont primées dans de nombreux festivals créatifs (Cannes Lions, One show New York, Epica, Eurobest, D&AD…). Depuis 2011, Marie-Charlotte était directrice directrice commerciale chez DDB Score sur les budgets Bouygues Télécom, Picard Surgelés, Le Printemps. Curieuse de tout, Marie-Charlotte met aujourd’hui sa connaissance des marques et son enthousiasme pour la création publicitaire et retail au service de BEING.

Venant compléter l’équipe de la création au poste de Directeur de Création Digital, en remplacement de Damien Mellch, Guillaume Cartigny se définit plutôt comme un « Creative Technologist », à la fois directeur de création et directeur technique. Il animera ainsi l’équipe créative web de BEING. Passionné par le digital, Guillaume Cartigny crée son premier site web en 1995. Après 9 années passées en agences web (Publicis Net, Groupe SQLI, ConnectWorld, Business Lab), où il a accompagné le développement sur le web de marques comme Peugeot, Dior, France Télévisions, Renault, Guillaume Cartigny prend en 2008 la direction technique web d’NRJ. Précédemment à son arrivée chez BEING, Guillaume Cartigny était DIrector of Creative Technology chez JWT Paris.

BEING avait également accompagné Panzani dans sa démarche d’innovation. C’est cette rupture dans la façon de cuisiner que le packaging devait refléter. Le défi pour l’agence était triple : 1/ traduire l'innovation sans la rendre compliquée ou trop technique ; 2/ mettre en scène le bénéfice de praticité en termes de manipulation et d’absence d’égouttage ; 3/ et évoquer un goût de pâtes légèrement différent de celui des pâtes traditionnelles, sans pour autant effrayer le consommateur.

Pour cela, le packaging imaginé par BEING met en valeur la poêle, évocatrice du nouveau mode de cuisson. Le sachet opaque et plein de couleurs se différencie des codes packs transparents des pâtes sèches de la marque. Enfin, un visuel gourmand permet d’apporter de la réassurance sur le goût et la texture.

Arrêter le président soudanais en exercice Omar El-Béchir, et vite : c’est à partir de ce brief d’Urgence Darfour que l’agence BEING a pensé toute la campagne, qui appelle à l'arrestation du président soudanais Omar El-Béchir, sous mandat d'arrêt de la Cour Pénale Internationale pour crimes de guerre, crimes contre l'humanité et génocide au Darfour.

Travailler sans aucun budget, pour mobiliser sur une cause sans actualité brûlante : telles étaient les contraintes imposées à l’agence.

Pour relever le défi, l’agence a d’abord relifté le logo du Collectif Urgence Darfour, puis imaginé une campagne de deux films, renvoyant vers un mini-site web de pétitions www.stopbechir.com.

Cette campagne, révélée hier soir lors d'une soirée de mobilisation du Collectif Urgence Darfour au Club de l'Etoile, en présence de nombreuses personnalités comme Yann Moix, Brigitte Fossey, Jacky Mamou (ancien président de Médecins du Monde), est appelée à se diffuser ensuite sur internet et via les réseaux sociaux et à être utilisée par les militants du Collectif partout en France dans leurs actions de terrain.

Plus percutant, plus graphique, le nouveau logo imaginé par BEING entend traduire la violence des exactions commises au Darfour et l’urgence d’agir. Reprenant la forme du Soudan, il peint en rouge sang la place du Darfour, où apparaissent les visages des victimes d’Omar El-Béchir.

Le film « Derrière les barreaux », met en scène une succession de situations dans lesquelles Omar El-Béchir semble être en prison, avant qu’un mouvement de caméra ne révèle que ce que le spectateur prenait pour des barreaux étaient en fait des silhouettes d’arbres ou de micros… rappelant ainsi que le président soudanais est toujours libre. Le film est visible sur stopbechir.com et sur http://www.youtube.com/watch?v=0nPg9i6EHik&feature=relmfu

Produit par Passion Paris, réalisé entièrement en animation, ce film d’une minute s’appuie sur le travail de Scott Benson, dont les illustrations simples jouent sur les contrastes et les textures, et sur la voix grave de Charlotte Rampling, qui transmet avec émotion toute l’urgence de la situation.

Le film « Ne rêvez pas – Un dictateur ne s'arrête jamais », quant à lui, joue sur un registre complètement différent. Mettant en scène, dans un univers poudré et léger, plusieurs dictateurs (Hitler, Pol Pot, Milosevic et Saddam Hussein) reconvertis en toiletteur pour chiens ou en fleuristes, il interpelle ensuite le spectateur et l’appelle à signer l’arrestation d’Omar El-Béchir, puisque les dictateurs ne s’arrêtent jamais d’eux-mêmes. Le film est visible sur stopbechircom et sur http://www.youtube.com/watch?v=mNOBu5vl0oM&feature=relmfu

Produit par Blue Film Production, ce film est une démonstration par l’absurde particulièrement percutante, dont l’ironie est soulignée par la voix de Charlotte Rampling.

Ces deux films renvoient vers un mini-site web de pétition www.stopbechir.com, appelant à signer pour l’arrestation immédiate d’Omar El-Béchir. Entièrement imaginé et conçu en interne par BEING, le site repose sur un principe de storytelling clair et graphique, avec un déroulement vertical d’images d’agences de presse de la situation au Soudan. Le site rappelle d’abord les atrocités commises au Darfour et les chefs d’inculpation de la Cour Pénale Internationale à l’encontre d’Omar El-Béchir. Les signatures apportées à la pétition viennent ensuite construire les barreaux d’une prison symbolique sur l’image du président soudanais. Plusieurs personnalités ont déjà signé la pétition, parmi lesquels Eliette Abécassis, Pierre Arditi, André Glucksmann, Natalie Dessay, Patrick Poivre d’Arvor, Catherine Deneuve ou Jeanne Moreau.

Fidèle aux valeurs d’originalité, de force et de qualité de TechnoMarine, la campagne assume le choix d’une communication volontairement différente dans le monde de l’horlogerie. Loin du simple packshot, la montre TechnoMarine joue un rôle à part entière dans cette campagne à laquelle elle apporte toute sa personnalité, iconoclaste et décalée. Là où d’autres marques placeraient simplement une montre au bras de leur égérie, TechnoMarine et BEING choisissent de lui donner une place centrale, et pourtant inattendue.

Pour ce nouveau volet de la campagne initiée l’an dernier, TechnoMarine fait appel à deux nouvelles personnalités :

• Mónica Cruz : Danseuse, actrice, chanteuse, créatrice à ses heures, à l’image de TechnoMarine, Mónica est multifacette et toujours prête à se lancer dans de nouvelles aventures.
• Andrès Velencoso : Mannequin et acteur, avec son regard vif et son physique musclé, Andrès incarne parfaitement l’homme TechnoMarine : urbain, sportif, élégant et sophistiqué.

Pour cette campagne, comme pour les précédents portraits, l‘agence a fait appel à 2 photographes complémentaires :

• Nicolas Guérin, portraitiste, photographe de nombreuses célébrités (Woody Allen, Clint Eastwood, Romain Duris…), pour mettre en lumière la personnalité de chacun,
• Benjamin Bouchet, photographe nature morte, qui a photographié les montres pour qu’elles intègrent parfaitement et naturellement le visage de chacun des modèles.

Cette campagne sera visible principalement en presse magazine à partir d’avril 2012 à travers le monde. Le mini-film associé à cette campagne est dès à présent visible sur technomarine.com, le site web de la marque que l’agence vient également de repenser entièrement.

Désormais conçu pour une navigation plus interactive et plus claire, aussi bien sur mobiles que tablettes ou ordinateurs, technomarine.com se dote dorénavant d’un design plus élégant, plus proche des codes du luxe. La marque horlogère se démarque une nouvelle fois dans la présentation de ses montres sur le site, en les mettant en scène à plat, selon le même axe que dans la campagne presse.

Ce gain New Biz s’inscrit dans la continuité des précédentes missions de BEING pour Galler, avec qui elle travaillait depuis 3 ans sur des projets d’innovation et design, comme la création d’une gamme de mini-bâtons de chocolat, ou le repositionnement et relifting packaging de la gamme de tablettes de dégustation.

Dans la continuité de ses précédentes missions, BEING gèrera donc désormais tous les points de contact de la marque dans le monde, avec la définition dans un premier temps de la plateforme de marque et de communication pour les boutiques et la GMS.

A propos de BEING : Agence intégrée de l’année, BEING est l’agence de communication globale du groupe TBWA\ qui propose une offre unique 100% intégrée de consulting de marque, design, publicité, shopper marketing, et digital. Les 220 personnes de l’agence présidée par Bruno Tallent sont regroupées sur 3 sites : Paris (120), Lyon (80) et Lille (20). Retrouvez-nous sur www.being.fr et rejoignez notre page facebook.com/BEINGagency

Il s’agit de leur première collaboration, suite au gain du budget par l’agence en 2011.

Afin d’attirer l’attention du grand public sur l'importance de renouveler sa literie tous les 10 ans, l’APL et BEING ont résolument axé leur campagne sur la durée de vie d’une literie. Avec des messages humoristiques détournant le vocabulaire de la nuit, l’APL interpelle et sensibilise le grand public de manière décontractée et connivente : « Gardez votre literie trop longtemps et vous serez dans de beaux draps », « Trop de nuits nuit à votre literie » ou encore « Une literie aussi ça se fatigue ». Ces trois annonces sont visibles dans Art&Décoration, Elle décoration, Maison&Travaux, Télé 7 jours et version Femina.

En parallèle, en radio, la literie s’empare de l’antenne de France Inter pour exprimer sa fatigue, sous forme de témoignage humoristique et décalé : « … je travaille de nuit, toute la semaine et même le week-end, et ce depuis 10 ans… j’ai beau être une literie, eh bien moi aussi, je fatigue… ». Sur Europe 1, l’APL fait passer son message de sensibilisation à travers une prise de parole multiple mêlant association aux chroniques phares de la matinale, association au mythique carillon d’Europe 1 et présences en hors écran et tête d’écran. 

La sélection des lauréats est effectuée à l'issue d'une enquête administrée à partir d'une base de données des agences et annonceurs, et supervisée par un comité d'experts indépendants, tous spécialistes du marché des agences de communication, selon des critères d'acquisition de nouveaux budgets, de fidélité des clients, de créativité primée et d'évolution du chiffre d'affaires ou de la marge brute.

Pour BEING, c'est la reconnaissance d'un nouveau modèle, qui intègre tous les métiers de la communication sous un même toit, et la récompense d'un an de travail, tous métiers confondus.

Cette nouvelle distinction vient clôturer une saison particulièrement remarquée pour l’agence qui s’est illustrée dans de nombreux prix et festivals français et internationaux :

Effies France 2011

Effie d’Or, Catégorie Boissons pour ABSOLUT PURETÉ

Grand Prix Stratégies du Design 2011

Prix du Packaging Evénementiel pour CHIVAS REGAL 18 YO BY VIVIENNE WESTWOOD

London International Awards 2011 :

OR, Catégorie Sound Design pour ABSOLUT ALAMBIC

BRONZE, Catégorie Direct Marketing BtoB pour PAPREC, Cartes de vœux

Prix Suisse de la Campagne Horlogère de l’année 2011

Prix, Catégorie Film/Cyber pour TECHNOMARINE

Grand Prix Stratégies / Amaury Médias du Luxe 2011

Prix du Design Packaging pour CHIVAS REGAL 18 YO BY VIVIENNE WESTWOOD

Cristal Festival 2011

Mention spéciale Design packaging pour CHIVAS REGAL 18 YO BY VIVIENNE WESTWOOD

Eurobest 2011

Shortlist, Catégorie Design pour CHIVAS REGAL 18YO BY VIVIENNE WESTWOOD 

ABSOLUT Vodka a toujours su se distinguer par l’unicité et la créativité de ses campagnes. Alors que son dernier opus, « Absolut Pureté » vient de se voir récompensé d’un Effie d’Or, la marque suédoise décide d’aller un cran plus loin et d’affirmer une nouvelle fois sa modernité.

Pour incarner cette pureté extrême, obtenue grâce au processus de distillation continue propre à ABSOLUT, BEING a choisi de donner corps au concept même de pureté en proposant une création événementielle inédite et unique réalisée avec le concours de l’artiste allemand Simon Schubert.

Grâce à une technique experte de pliages d’une feuille de papier, Simon Schubert dessine des perspectives à l’aide d’une maîtrise précise d’ombres et de lumières. Et pour que la pureté soit totale, l’affiche est réalisée en papier 100 % cellulose, sans chlore, sans encre. Une technique originale qui permet à l’artiste d’aller au-delà du conventionnel, à l’instar de cette nouvelle campagne ABSOLUT.

A partir du 14 décembre et pendant une semaine, les parisiens pourront découvrir au 38 avenue de l’Opéra le premier abribus totalement investi par une création. C’est en effet la première fois qu’un abribus sera totalement habillé, un dispositif inédit d’éclairage des différentes faces ayant été spécialement développé par l’afficheur JC Decaux à cette occasion, avec Posterscope.

Donnant corps à la bouteille multi-facettes commercialisée en fin d’année, ce travail sur le papier incarne la pureté unique d’ABSOLUT en la représentant de manière artistique.

Une communication publicitaire événementielle réalisée avec le concours de JC Decaux et de Posterscope.