Un nouveau budget pour New PéoLéo
New PéoLéo vient de remporter le budget de communication du prestigieux club de Ligue 1 Champion de France et vainqueur de la Coupe de France en 2011. La consultation portait sur la création et la mise en œuvre d’une campagne créatrice de valeur par le soutien de l’image de la marque LOSC et la stimulation de l’activité du club lillois (campagnes d’abonnement et de promotion) pour la saison 2013/2014.

Le double enjeu du brief
Une fois de plus, l’agence New PéoLéo doit démontrer sa capacité à relever au sein de la même campagne, on et offline, les enjeux de branding, de business, de relation et d’émotion pour une Marque ambitieuse.
Elle doit également convaincre son futur client – et au-delà les annonceurs nordistes – que grâce à sa récente fusion avec l’agence de publicité Kuryo elle propose aujourd’hui une offre unique qui démontre au marché la possibilité d'une rencontre fructueuse entre publicité & digital : la cross communication.

Une campagne fil rouge qui fédère
La campagne « fil rouge » s’appuie sur le concept de l’esprit d’équipe. Un nouveau claim, « L’Union fait le LOSC », rythme chacune des prises de parole du club tout au long de la saison. Il est associé à une série de visuels clés illustrant des scènes de jeu en vue subjective au sein de la nouvelle arène du club : le Grand Stade Lille Métropole. Ces visuels combinent des photos de joueurs et une illustration représentant une immense vague de supporters formant un dogue, symbole du club. Cette vague vient soutenir les joueurs en pleine action. Au final, la promesse d’émotions solidairement partagées par l’ensemble des acteurs de ce grand spectacle populaire est formulée de manière originale et impactante.

Le dispositif

La campagne « L’Union fait le LOSC » sera déclinée en affichage, presse, radio, digital et sur l’ensemble des médias de la marque. Son kick off est programmé mi-mai.

Elle comportera également des exploitations événementielles et sociales.

Equipe New PéoLéo
Responsable Marque : Stéphane JAILLETTE
Directeur de Clientèle : Pierre SINTURET
Directeur de Création : Jérôme KACZMARECK
Directeur Artistique : Thomas CAPLAIN
Concepteur Rédacteur : Charlotte DUTHOIT

LOSC Lille – Grand Stade rayonnement
Directeur de la Communication et de la Marque : Aurélien DELESPIERRE
Responsable Développement de la Marque : Emmanuel LECLERCQ
Directeur Marketing GSR : Franklin COUSSEMENT
Chargée Marketing GSR : Julie HORNOY

Le brief
The B.O.S.S. : 4 lettres permettant d’identifier le «Big Original Sanders Sandwich» et résumant à elles seules l’ambition et l’origine du nouveau sandwich lancé le mois dernier par KFC, acteur majeur de la restauration à service rapide en France. Ce nouveau best-seller de la Marque, au goût mythique et authentique est directement issu des cuisines de l’iconique fondateur Colonel Harland Sanders. Il a été conçu pour répondre aux attentes du marché français.
En complément de la campagne média et notamment du spot télé diffusé depuis le 3 avril dernier, KFC France a souhaité mettre en avant ce nouveau sandwich grâce à un dispositif communautaire sur Facebook pour animer les quelques 1,1 million de fans et récompenser les plus engagés.
La réponse de l’agence
Afin de faire converger la campagne TV et la communication online, PéoLéo propose une expérience interactive unique sur Facebook : les internautes deviennent «The B.O.S.S.» le temps d’une vidéo humoristique. Capitalisant sur les attentes des « digital natives », cœur de cible de la Marque, le dispositif prend la forme d’un jeu concours : une vidéo personnalisable dans laquelle l’internaute plonge dans l’univers du B.O.S.S. et découvre le nouveau sandwich.
Les résultats
Après avoir permis à KFC France de franchir fièrement la barre du million de fans le 23 décembre dernier, l’agence PéoLéo a, grâce à ce jeu concours, mobilisé avec succès la communauté Facebook de la Marque.
Après plus d’une semaine d’opération, près de 35 000 fans supplémentaires sont venus rejoindre la page, doublant leur engagement quotidien et propulsant le nombre des vidéos visionnées à plus de 10 000 par jour sur la page YouTube de l’enseigne.

PéoLéo et KFC France : une relation durable

Depuis 6 ans, PéoLéo accompagne l’enseigne KFC en France dans sa stratégie de communication digitale, et notamment sa présence sur les réseaux sociaux depuis la création de sa page Facebook en Mai 2010.
L’ambition et la confiance de cette Marque iconique ont permis à PéoLéo d’exprimer toute sa créativité sur de nombreux sujets et supports, de la création de la licence pour enfants Tasty World et de ses supports de communication on et offline (aires de jeux, eCRM, offres commerciales, PLV…) jusqu’à la réalisation des vitrines web et mobile.

Après 2 ans de développement, le pôle entertainment de l’agence de communication PéoLéo lance Drakerz-confrontation, un nouveau type de jeu combinant pour la première fois un véritable jeu de cartes à collectionner et un vrai jeu vidéo sur internet. En effet, les cartes sont utilisées comme de nouveaux périphériques bouleversant ainsi les usages traditionnels de l’ordinateur et procurant aux joueurs une expérience de jeu inconnue jusqu’alors.
Ainsi la présentation des cartes Drakerz à la webcam d’un ordinateur fait naître sous les yeux du joueur des créatures qui prennent vie grâce à la technologie de réalité augmentée et s’engagent dans des duels pilotés par l’internaute.
L’alliance inédite des univers réels et virtuels est possible grâce aux performances d’un nouveau moteur de réalité augmentée unique au monde.
Les équipes de PéoLéo entertainment ont très vite détecté que les performances des moteurs de réalité augmentée disponibles ne permettaient pas le confort de jeu exigé pour Drakerz- confrontation. Trop lents, ils présentaient également des capacités de reconnaissance limitées à quelques dizaines voire quelques centaines de visuels détectables. Améliorer ces systèmes paraissait vain.
C’est ainsi que l’option d’une rupture technologique totale a été privilégiée, aboutissant ainsi à la création d’une équipe de développeurs, chercheurs et mathématiciens venus des quatre coins d’Europe pour imaginer et concevoir un nouveau type de moteur de reconnaissance.
Les solutions technologiques retenues sont ainsi issues d’univers très éloignés du jeu et constitue aujourd’hui la botte secrète de Drakerz-Confrontation, protégé par un brevet international
Le moteur de réalité augmentée ainsi développé est 800 fois plus rapide que les moteurs actuels et reconnaît une carte en 16 millièmes de seconde. A ce jour, le nombre de cartes différentes reconnues s’élèvent à un million car les tests n’ont pas été poursuivis au-delà.
Autre avantage incomparable du moteur : les visuels des cartes ne sont pas encombrés de tags 2D disgracieux ou de marqueurs spécifiques, ce qui permet aux graphistes et illustrateurs d’exprimer leur talent sur toute la surface des cartes à collectionner. Ce moteur, aujourd’hui unique au monde, ouvre des perspectives considérables dans bien d’autres domaines que le jeu, tels que la formation, l’éducation ou la communication.
En communication, l’agence PéoLéo commence à créer des développements spécifiques pour ses clients et cohérents avec sa méthodologie propre, la cross communication. Il s’agit de ne jamais dissocier les 4 enjeux que toute marque forte doit relever aujourd’hui : émerger, vendre, servir (former et informer) et divertir.
Premier « cross-game » de l’agence PéoLéo, Drakerz-Confrontation valorise ainsi une technologie unique et un savoir-faire « à la Française » dans la conception et la réalisation de jeux vidéo

Le Brief

En cette fin d'année 2012, KFC France souhaite valoriser son offre autour du partage et de la convivialité auprès des familles via un de ses produits phare, le Dips Bucket. Pour recruter de nouveaux consommateurs, en particulier les plus jeunes, la marque cherche donc à développer sa communauté de fans sur Facebook en défendant ses valeurs. L'objectif chiffré: atteindre le million de fan avant le 31 décembre!

La suite en pj

Un partenaire & un client pour New PéoLéo
Dans la foulée des nombreux projets réalisés sur YouTube par l’agence pour des clients tels que Leroy Merlin & Oxelo (Groupe Oxylane), New PéoLéo renforce son partenariat avec Google en devenant une des agences soutien en conseil stratégique et créatif pour un certain nombre de marques internationales souhaitant innover en exploitant les possibilités offertes par YouTube, Google+, Streetview, Display Network, Mobile...

L’histoire commence par une récompense
Tout commence fin 2011 avec la première « custom brand channel » réalisée par l’agence pour son client Oxelo. Les performances exceptionnelles du dispositif attirent alors l’attention du staff de Google à Londres qui inscrit le projet au palmarès « Show & Tell Europe – Home of the best creative marketing examples on YouTube » qui, comme son nom l’indique, recense les campagnes les plus créatives et les plus efficaces au niveau Européen sur ce media.

Google pitche PéoLéo
Au printemps 2012, Google pilote depuis Londres une campagne de référencement d’agences partenaires pour soutenir son développement commercial à travers l’Europe. Logiquement, il se trourne vers PéoLéo pour evisager une collaboration croisée. C’est ainsi que PéoLéo planche sur de nombreux « Pitch+ », programme de campagnes destinées à séduire les plus grandes marques européennes avec des concepts créatifs toujours plus ambitieux et impactants.

Un nouveau cap franchi dans le partenariat
Le succès de ces premiers chantiers encourage aujourd’hui Google à intensifier son partenariat avec PéoLéo, devenue entretemps New PéoLéo, en étendant la collaboration à des réflexions croisées sur des campagnes globales dont les concepts exploitent au maximum le potentiel de toutes les solutions du géant américain.

Un plus pour New PéoLéo
Ce partenariat permet aujourd’hui à New PéoLéo d'être à la pointe des innovations technologiques et marketing de Google et d'élargir ainsi le champ des possibles que l'agence recommande à ses clients dans le cadre de stratégies des moyens toujours plus innovantes, intégrées et cross media