HISCOX se lance en Télévision (film 60/30/10 sec) à partir du 9 janvier avec Talents(Only) et Melville

– A propos de Hiscox.

Groupe international d’assurances spécialisées fondé en 1901 et coté à la Bourse de Londres (London Stock Exchange), Hiscox est un assureur de référence des patrimoines de valeur (résidences de standing, collections d’objets d’art…) et des risques professionnels à travers le monde.

– 2012 : l’année d’une offensive de communication majeure pour Hiscox France, centrée sur la responsabilité civile professionnelle.

Implantée en France depuis 1995, Hiscox France commercialise par l’intermédiaire de courtiers, de partenaires ou en direct des solutions d’assurance à haute valeur ajoutée destinées tant aux particuliers qu’aux professionnels. Hiscox France compte aujourd’hui plus de 27 000 clients dont 10 000 particuliers et 17 000 professionnels (12 500 clients responsabilité civile professionnelle).

Hiscox France décide de lancer en 2012 une offensive de communication sans précédent dont l’objectif est d’établir la notoriété de la marque et de sensibiliser les professionnels des services à la problématique de l’assurance responsabilité civile professionnelle et à la qualité de l’offre Hiscox dans ce domaine.

– 9 janvier 2012 : lancement de la 1ère campagne TV de Hiscox France avec un mix formats 60 sec, 30 sec et 10 sec.

Retenu par Hiscox France lors d’un appel d’offres mené en 2011, le duo Talents(Only) et Melville a imaginé une campagne de  communication multicanal articulé autour d’une campagne TV qui constitue la pierre angulaire du dispositif.

L’ensemble de la campagne repose sur un concept de communication à la fois pertinent et impactant : la PETITE ERREUR sur le dossier d’un client qui prend de l’ampleur et finit par menacer l’existence même de l’entreprise.

// Un concept pertinent : les études menées par Hiscox ont mis en évidence que les responsables de petites entreprises de services ignorent parfois l’intérêt de l’assurance responsabilité civile professionnelle. Ces entrepreneurs sont ultra impliqués dans la gestion de leur entreprise et ont souvent le sentiment qu’ils sont capables de régler par eux-mêmes l’ensemble des problèmes qui peuvent survenir.
L’approche stratégique retenue a donc consisté à les sensibiliser à l’idée que, dans un monde de plus en plus judiciarisé, de petites erreurs peuvent déboucher sur des risques juridiques majeurs, ce qui rend vital le besoin de disposer d’une RC pro performante.
Le pré test qualitatif mené par Hiscox France a souligné l’efficacité de cette approche.

// Un concept impactant : Talents(Only) et Melville ont fait le choix d’un traité très graphique de cette idée, à travers le visuel d’un boulet « PETITE ERREUR » qui s’accroche au pied de l’entrepreneur et ne cesse de grossir jusqu’à se transformer en une énorme demande de « DOMMAGES & INTERETS » qui paralyse l’entrepreneur et son entreprise.

Cette idée créative a été déclinée en TV mais également en Web (grâce à Napkin filiale digitale de Talents Only), en Presse (dans Capital, Management, L'Entreprise et L'Expansion à partir du 19/1/2012) ainsi qu’en Marketing Direct.
En ce qui concerne la TV, le film a été réalisé par le réalisateur anglais Pedro Romhanyi (Production Bandits) qui a notamment signé en France des films pour Evian, Citroën et Conforama.
Il a été décliné en 3 versions : 60 sec, 30 sec et 10 sec. Le 60 sec. sera utilisé en TV (pour lancer la campagne le 9/1/2012) et sur le web.
Les chaînes concernées sont France2, Canal+, I Télé, BFM TV, LCI, Eurosport, Sport+, Canal+Sport et Infosport.
Le média planning et l’achat d’espace ont été réalisés par Media By Design.