Dulux : le leader mondial des peintures de décoration confie à Talents(Only) la réalisation d’une campagne internationale de grande envergure.

La marque Dulux : leader mondial des peintures de décoration

Sur un marché mondial des peintures de décoration où opèrent essentiellement des marques locales, Akzo Nobel souhaite faire de Dulux la marque internationale de référence sur le  marché des peintures de décoration. De fait, Akzo Nobel possède 14 marques de peinture vendues dans plus de 50 pays, dont Dulux au Royaume Uni et en Asie, Coral au Brésil, Dulux Valentine en France et Flexa en Hollande.
Dans un souci de convergence, toutes ces marques sont dotées depuis le début 2012 d’une seule et même identité graphique (logo bleu foncé et blanc agrémenté d’un ruban multicolore) et d’une seule et même signature (« Let’s colour »).

Un film TV à vocation internationale (« La bâche » / « The dustsheet ») : une création
signée Talents(Only) pour Dulux

Talents(Only) a travaillé sur un brief qui consistait à créer une communication capable de traverser les frontières, notamment sur les continents européen, américain et africain.
La plateforme stratégique peut être résumée dans le thème de la campagne : « Prenez un nouveau départ » (« Make a new beginning »). L’idée générale est de souligner que les peintures Dulux ont un effet qui va au-delà de la simple création d’un nouveau décor (aussi beau soit-il) et que Dulux a surtout un véritable impact sur la qualité de vie des gens et les relations humaines au sein du foyer.
Le film TV (40, 30, 20 et 15 sec) est d’ailleurs l’histoire enlevée d’une jeune femme qui en a assez de sa vie un peu grisâtre et de sa vie de couple un peu étriquée. Prenant les choses en main, elle décide de tout mettre sous une bâche de peintre : ses meubles bien sûr mais aussi son boy-friend. Quand elle enlève la bâche après avoir repeint son intérieur, tout a changé et même son boy-friend a l’air « tout beau tout neuf » (aussi bien dans son look que dans son comportement).
La campagne a été pré-testée face à d’autres propositions créatives (en provenance  ’agences du pool avec lequel Dulux travaille au niveau international) dans 5 marchés : France, Hongrie, Pologne, Russie, Turquie. 

« L'idée de Talents(Only) est basée sur un insight si universel que toutes les cibles consommateurs de tous les pays testés ont réagi avec enthousiasme. Toutes les femmes rêvent de donner un coup de neuf à leur couple. Tous les hommes seraient heureux de contenter leur compagne à si bon compte. Et le traitement créatif est à la fois limpide, charmant et débordant d’énergie communicative » souligne Michèle Torris Kein (Global Marketing Director Consumer Paints chez Akzo Nobel).

Une campagne diffusée dans 9 pays à partir de début Avril 2012

Pour permettre son utilisation dans plusieurs pays et coller le plus possible à des sensibilités locales, le même film a été réalisé avec 3 castings différents.
C’est le réalisateur Didier Borgel Hansen (production BLUE) qui a signé le film dans toutes ses versions et c’est la chanson « Bring me down » signée Lenka (jeune interprète auteur compositeur australienne) qui est a été choisie pour la bande son (production son AOC).
« Nous sommes vraiment ravis qu’une marque aussi iconique que Dulux nous ait donné la possibilité de démontrer notre capacité à développer une campagne qui suscite une adhésion aussi forte dans des pays aussi différents les uns des autres » souligne Eric Delannoy (Gérant Fondateur de Talents Only).

La campagne sera diffusée au cours du 2ème trimestre 2012 dans les pays suivants : Autriche, Belgique, Canada (anglophone et francophone), Chypre, Espagne, Hollande, Hongrie, Pologne et Slovénie. D’autres pays sont susceptibles de l’utiliser ultérieurement. Une déclinaison de la campagne en print est également en phase de finalisation.