Talents(Only) signe la nouvelle campagne des bijoux précieux pour le Comité Francéclat.

Fin 2011, la Collective des bijoux précieux (Comité Francéclat) qui réunit l’ensemble des professionnels de la bijouterie (fabricants, artisans et distributeurs) a retenu l’agence Talents(Only) dans le cadre d’une compétition orchestrée par VT Scan et réunissant 5 agences.

// Une nouvelle campagne pour donner un nouveau statut aux bijoux.

Les bijoux sont les « marqueurs » privilégiés des grands évènements heureux de la vie. Ils tendent aussi à devenir des achats « plaisir » et « coup de coeur » mais cette tendance a besoin d’être renforcée. C’est l’objectif prioritaire de la nouvelle campagne.

// Une nouvelle campagne qui célèbre le « droit au plaisir et au bien-être » pour lutter contre un certain sentiment de culpabilité.

Peur d’être perçue comme égoïste et futile : c’est le sentiment de culpabilité qui constitue chez bon nombre de femmes

le frein majeur à l’achat plus régulier de bijoux.
Pour déculpabiliser l’achat de bijoux et remettre ceux-ci au premier rang des objets de désir, la campagne conçue par Talents(Only) a choisi de rappeler aux femmes qu’elles ont conquis un droit inaliénable : le droit de se faire plaisir !

// Une nouvelle campagne pour rappeler que pour se faire plaisir, rien ne vaut les bijoux précieux !

La campagne insiste sur le fait que la « valeur plaisir et bien-être » du bijou est unique et largement supérieure à beaucoup d’autres objets ou services qui ont aujourd’hui les faveurs des femmes.

Présenter le bijou comme LE meilleur moyen pour les femmes d’exercer leur droit au plaisir, voilà donc le message clé de cette nouvelle campagne.

// Une nouvelle campagne qui démarre en Presse à partir du 20 avril avec 4 visuels

4 visuels réalisés par deux photographes : Naomi Yang pour les mannequins et Isabelle Bonjean pour les bijoux. Ces visuels font la part belle à des compositions étonnantes de bijoux dans lesquelles on retrouve des jeunes femmes d’aujourd’hui, souriantes et épanouies. Chaque composition est placée dans une bulle : une bulle « de plaisir et de bonheur ».

Les « accroches » ont été pensées sur un mode humoristique « chic » pour maximiser à la fois l’impact et la connivence avec les femmes.
La signature “Qu’attendez-vous pour entrer chez votre bijoutier ?” conclut chaque annonce. Elle permet d’aller au-delà d’un simple message d’image et d’inciter vraiment les femmes à changer leur comportement.
Les 4 annonces presse (une annonce « Bagues diamant », une annonce « Bijoux pierres de couleur », une annonce « Bijoux argent graphiques/contemporains » et une annonce « Bracelets or ») sont à découvrir dans des supports tels que Elle, Madame Figaro, Grazia, Femme Actuelle, Marie-Claire et Cosmopolitan à partir du 20 avril. Plus de 80
parutions sont programmées au cours de l’année 2012.