Panorabanques.com : Le comparateur de banques

Panorabanques.com est un service gratuit d’information et de comparaison des tarifs et services bancaires. Créé par Guillaume Clavel (co-fondateur de Mistergooddeal), Benoît Lassara et Thibaut Ravisé, le site permet à l’internaute de
comparer sa banque à près de 140 banques de tous types (banque de réseau ou banque en ligne) sur plus de 130 critères de services et de tarifs.

Indépendant du secteur bancaire, Panorabanques.com établit un classement personnalisé en fonction de la compétitivité des tarifs et de la qualité de service de chaque banque. Le site maximise le bénéfice utilisateur en offrant de nombreux services originaux et en permettant également l’ouverture 100% en ligne d’un compte dans une banque on line. 

« Panorabanques.com met à nu les tarifs bancaires »

L’annonceur a retenu Talents(Only) pour la campagne de lancement du site, lors d’un l’appel d’offres qui a eu lieu au 2ème trimestre 2011.

L’idée de communication imaginée par Talents(Only) repose sur un casting de banquiers en petite tenue à qui un(e) internaute décerne, sur le ton de l’humour, les bons et les mauvais points que leurs produits et services méritent.

La notion de transparence, mise en scène de façon décalée dans le spot, est une des attentes majeures des consommateurs de produits bancaires.

Le concept de communication retenu valorise le service et assure un impact fort dès le lancement, tout en évitant l’écueil que Panorabanques.com soit perçu comme une nième banque.

La campagne Panorabanques.com sera à l’antenne à partir du 29 mars 2012.

La campagne est composée de 2 films de 21 sec et d’un 10 sec de rappel. Les spots ont été réalisés par François Németa (Blue productions).

La campagne sera à découvrir à partir du 29 mars sur M6, W9 et Paris Première. 

La marque Dulux : leader mondial des peintures de décoration

Sur un marché mondial des peintures de décoration où opèrent essentiellement des marques locales, Akzo Nobel souhaite faire de Dulux la marque internationale de référence sur le  marché des peintures de décoration. De fait, Akzo Nobel possède 14 marques de peinture vendues dans plus de 50 pays, dont Dulux au Royaume Uni et en Asie, Coral au Brésil, Dulux Valentine en France et Flexa en Hollande.
Dans un souci de convergence, toutes ces marques sont dotées depuis le début 2012 d’une seule et même identité graphique (logo bleu foncé et blanc agrémenté d’un ruban multicolore) et d’une seule et même signature (« Let’s colour »).

Un film TV à vocation internationale (« La bâche » / « The dustsheet ») : une création
signée Talents(Only) pour Dulux

Talents(Only) a travaillé sur un brief qui consistait à créer une communication capable de traverser les frontières, notamment sur les continents européen, américain et africain.
La plateforme stratégique peut être résumée dans le thème de la campagne : « Prenez un nouveau départ » (« Make a new beginning »). L’idée générale est de souligner que les peintures Dulux ont un effet qui va au-delà de la simple création d’un nouveau décor (aussi beau soit-il) et que Dulux a surtout un véritable impact sur la qualité de vie des gens et les relations humaines au sein du foyer.
Le film TV (40, 30, 20 et 15 sec) est d’ailleurs l’histoire enlevée d’une jeune femme qui en a assez de sa vie un peu grisâtre et de sa vie de couple un peu étriquée. Prenant les choses en main, elle décide de tout mettre sous une bâche de peintre : ses meubles bien sûr mais aussi son boy-friend. Quand elle enlève la bâche après avoir repeint son intérieur, tout a changé et même son boy-friend a l’air « tout beau tout neuf » (aussi bien dans son look que dans son comportement).
La campagne a été pré-testée face à d’autres propositions créatives (en provenance  ’agences du pool avec lequel Dulux travaille au niveau international) dans 5 marchés : France, Hongrie, Pologne, Russie, Turquie. 

« L'idée de Talents(Only) est basée sur un insight si universel que toutes les cibles consommateurs de tous les pays testés ont réagi avec enthousiasme. Toutes les femmes rêvent de donner un coup de neuf à leur couple. Tous les hommes seraient heureux de contenter leur compagne à si bon compte. Et le traitement créatif est à la fois limpide, charmant et débordant d’énergie communicative » souligne Michèle Torris Kein (Global Marketing Director Consumer Paints chez Akzo Nobel).

Une campagne diffusée dans 9 pays à partir de début Avril 2012

Pour permettre son utilisation dans plusieurs pays et coller le plus possible à des sensibilités locales, le même film a été réalisé avec 3 castings différents.
C’est le réalisateur Didier Borgel Hansen (production BLUE) qui a signé le film dans toutes ses versions et c’est la chanson « Bring me down » signée Lenka (jeune interprète auteur compositeur australienne) qui est a été choisie pour la bande son (production son AOC).
« Nous sommes vraiment ravis qu’une marque aussi iconique que Dulux nous ait donné la possibilité de démontrer notre capacité à développer une campagne qui suscite une adhésion aussi forte dans des pays aussi différents les uns des autres » souligne Eric Delannoy (Gérant Fondateur de Talents Only).

La campagne sera diffusée au cours du 2ème trimestre 2012 dans les pays suivants : Autriche, Belgique, Canada (anglophone et francophone), Chypre, Espagne, Hollande, Hongrie, Pologne et Slovénie. D’autres pays sont susceptibles de l’utiliser ultérieurement. Une déclinaison de la campagne en print est également en phase de finalisation.

La saga Bourjois s’enrichit d’un nouveau film pour le mascara Volume Glamour Max.
« Mascara Volume Glamour Max » est le tout nouveau mascara de la gamme culte Volume Glamour, un mascara ultra volumateur, ultra séparateur et très haute tenue.
L’agence a développé un film de 20 secondes avec la volonté d’amener la marque Bourjois dans un univers d’évocation un peu différent des films habituels. Avec un parti pris créatif plus proche de celui des campagnes parfums, le film est conçu comme un clip vidéo. Il met en scène la femme Bourjois dans un décor très parisien, un Paris rêvé et féérique.
C’est le réalisateur Didier Borgel Hansen (Production Blue Films) qui a réalisé le film dans un décor très graphique et une action pleine de glamour et de vitalité. La musique est signée Bruno Souverbie (Phase-B).
Le film sera diffusé en France à partir du jeudi 16 février sur plusieurs grandes chaînes TV (TF1, M6, W9, Direct 8, TMC, NT1, Paris Première, Teva, …) 

– A propos de Hiscox.

Groupe international d’assurances spécialisées fondé en 1901 et coté à la Bourse de Londres (London Stock Exchange), Hiscox est un assureur de référence des patrimoines de valeur (résidences de standing, collections d’objets d’art…) et des risques professionnels à travers le monde.

– 2012 : l’année d’une offensive de communication majeure pour Hiscox France, centrée sur la responsabilité civile professionnelle.

Implantée en France depuis 1995, Hiscox France commercialise par l’intermédiaire de courtiers, de partenaires ou en direct des solutions d’assurance à haute valeur ajoutée destinées tant aux particuliers qu’aux professionnels. Hiscox France compte aujourd’hui plus de 27 000 clients dont 10 000 particuliers et 17 000 professionnels (12 500 clients responsabilité civile professionnelle).

Hiscox France décide de lancer en 2012 une offensive de communication sans précédent dont l’objectif est d’établir la notoriété de la marque et de sensibiliser les professionnels des services à la problématique de l’assurance responsabilité civile professionnelle et à la qualité de l’offre Hiscox dans ce domaine.

– 9 janvier 2012 : lancement de la 1ère campagne TV de Hiscox France avec un mix formats 60 sec, 30 sec et 10 sec.

Retenu par Hiscox France lors d’un appel d’offres mené en 2011, le duo Talents(Only) et Melville a imaginé une campagne de  communication multicanal articulé autour d’une campagne TV qui constitue la pierre angulaire du dispositif.

L’ensemble de la campagne repose sur un concept de communication à la fois pertinent et impactant : la PETITE ERREUR sur le dossier d’un client qui prend de l’ampleur et finit par menacer l’existence même de l’entreprise.

// Un concept pertinent : les études menées par Hiscox ont mis en évidence que les responsables de petites entreprises de services ignorent parfois l’intérêt de l’assurance responsabilité civile professionnelle. Ces entrepreneurs sont ultra impliqués dans la gestion de leur entreprise et ont souvent le sentiment qu’ils sont capables de régler par eux-mêmes l’ensemble des problèmes qui peuvent survenir.
L’approche stratégique retenue a donc consisté à les sensibiliser à l’idée que, dans un monde de plus en plus judiciarisé, de petites erreurs peuvent déboucher sur des risques juridiques majeurs, ce qui rend vital le besoin de disposer d’une RC pro performante.
Le pré test qualitatif mené par Hiscox France a souligné l’efficacité de cette approche.

// Un concept impactant : Talents(Only) et Melville ont fait le choix d’un traité très graphique de cette idée, à travers le visuel d’un boulet « PETITE ERREUR » qui s’accroche au pied de l’entrepreneur et ne cesse de grossir jusqu’à se transformer en une énorme demande de « DOMMAGES & INTERETS » qui paralyse l’entrepreneur et son entreprise.

Cette idée créative a été déclinée en TV mais également en Web (grâce à Napkin filiale digitale de Talents Only), en Presse (dans Capital, Management, L'Entreprise et L'Expansion à partir du 19/1/2012) ainsi qu’en Marketing Direct.
En ce qui concerne la TV, le film a été réalisé par le réalisateur anglais Pedro Romhanyi (Production Bandits) qui a notamment signé en France des films pour Evian, Citroën et Conforama.
Il a été décliné en 3 versions : 60 sec, 30 sec et 10 sec. Le 60 sec. sera utilisé en TV (pour lancer la campagne le 9/1/2012) et sur le web.
Les chaînes concernées sont France2, Canal+, I Télé, BFM TV, LCI, Eurosport, Sport+, Canal+Sport et Infosport.
Le média planning et l’achat d’espace ont été réalisés par Media By Design.

– A propos de HISCOX.
Groupe international d’assurances spécialisées fondé en 1901 et coté à la Bourse de Londres (London Stock Exchange), HISCOX est l’assureur de référence des patrimoines de valeur (résidences de standing, collections d’objets d’art…) et des risques professionnels à travers le monde. La philosophie de HISCOX a toujours été de croire que la spécialisation est le meilleur moyen de proposer à ses clients des produits vraiment innovants et qui répondent mieux à leurs attentes.
Implantée en France depuis 1995, HISCOX France commercialise des solutions d’assurance très pointues et à haute valeur ajoutée destinées tant aux particuliers qu’aux professionnels. HISCOX France compte aujourd’hui 25 000 clients dont 10 000 particuliers et 15 000 professionnels (dont 11 500 clients Responsabilité Civile Professionnelle).

– 2012 : l’année d’une offensive de communication majeure pour HISCOX France.
HISCOX France a décidé de lancer en 2012 une offensive de communication sans précédent dont l’objectif est de sensibiliser les professionnels à la problématique de l’assurance Responsabilité Civile Professionnelle et à la qualité de l’offre HISCOX dans ce domaine.
Eric Mignot (Directeur Général de Hiscox France) commente : « Une majorité des dirigeants des TPE dans les domaines du conseil et des services ne sont pas ou sont mal couverts en matière de Responsabilité Civile Professionnelle. C’est à la fois une opportunité majeure pour nous en termes de business et une rampe de lancement idéale pour développer la notoriété et l’image de la marque HISCOX sur le marché Français ».
Des initiatives du même type ont été menées sur les marchés Anglais et US et ont été couronnées de succès.

– Un appel d’offres auprès de 5 agences remporté par Talents(Only) en partenariat avec
Melville.
L’appel d’offres portait sur la conception d’un plan de communication off et online pour appuyer l’offensive 2012 d’HISCOX France. Les autres agences consultées étaient Neo@Ogilvy, Eccla/Carat et l’agence anglaise VCCP en partenariat avec La Chose.
Melville (qui avait déjà collaboré avec Hiscox en 2007) a souhaité s’adosser à Talents(Only) pour bénéficier notamment de l’expertise stratégique, digitale et en stratégie des moyens (on et off) de cette dernière. Talents(Only) et Melville ont donc constitué une équipe ad hoc au service de la communication de Hiscox.
Eric Delannoy (Gérant Fondateur de Talents Only et « pilote » de l’équipe) commente : « Nous sommes ravis d’avoir été choisis par un annonceur aussi innovant que HISCOX et de prouver notre savoir-faire sur le secteur de l’assurance. C’est un défi de communication important car il faut faire un vrai travail de pédagogie et de conviction auprès d’une cible très sollicitée et très exigeante. Nous l’avons relevé en nous imprégnant au maximum de sa psychologie ».

Cet appel d’offres a débouché sur un dispositif de communication à 360°. Ce dispositif à 360° mixera
Télévision, Presse Magazine, Digital et Evénementiel et sera lancé début 2012.