// Figurant parmi les plus anciens fabricants français de produits cosmétiques, Bourjois a su conserver sa longueur d’avance avec des produits toujours plus innovants et créatifs.

Les premiers produits de cette marque née en 1863 à Paris sont les fards cuits. Ce procédé novateur et unique fera, dès 1914, le succès du best seller et produit iconique de la marque Bourjois : la fameuse petite boite ronde !

Bourjois continue ensuite sur sa lancée et connaît bien d’autres succès : la poudre de riz de Java (très convoitée à l’étranger), le parfum « Soir de Paris » qui a été l’un des parfums les plus célèbres et plus vendus du monde, les gels douche Grains de Beauté très remarqués de par leur packaging original (et leur saga publicitaire avec Louise Monot), ou plus récemment, le gloss effet 3D Max, une véritable révolution sur le marché !

// Pour célébrer les 150 ans de Bourjois, Talents(Only) conçoit un clip digital et une campagne radio.

Pour célébrer l’anniversaire de la marque, l’agence Talents(Only) a conçu un film digital d’1 minute 15 : un film qui retrace les 150 ans de Bourjois à travers ses produits phares, dans une ambiance très parisienne et pleine de fantaisie.
Le film a été réalisé par Vincent Chazal (production Bollywood) qui a notamment travaillé sur des clips, des habillages TV, des animations et des films publicitaires (British Tourist Authority, Angel, Naf Naf, Armani, …).
La bande son est un clin d’oeil au fameux slogan des années 50 inventé par Charles Trénet (« Bourjois avec un J comme Joie »). Son fameux titre « Y’a d’la joie » a été remixé pour l’occasion par David Hachour (EMI). David Hachour a collaboré avec de nombreux artistes et a notamment travaillé avec David Guetta sur son dernier album « Nothing but the Beat ».

Le film sera essentiellement diffusé sur Internet à partir du 12 mars 2013.

Parallèlement au film digital, l’agence Talents(Only) a également conçu une campagne radio pour relayer une opération promotionnelle exceptionnelle menée en France à l’occasion de cet anniversaire : -30% sur tous les produits de maquillage Bourjois pendant une semaine (du 25 au 31 mars).

Le dispositif radio est composé d’un spot « teaser » et d’un spot « révélation » :
- Un spot « teaser » de 15’’ qui sera diffusé les 23 et 24 mars pour créer l’envie et l’intérêt quelques jours avant le démarrage de l’offre
- Un spot « révélation » de 30’’ qui sera diffusé du 25 au 30 mars pour révéler l’offre et compléter le message.
Les spots imaginés par Talents(Only) mettent en scène un groupe de copines qui s’interrogent sur le plus bel âge. Et devinez quel est le plus âge ? 150 ans bien sûr !
La campagne radio sera à découvrir sur la grande majorité des stations de radio françaises (Les Indés Radios, NRJ, Chérie FM, Skyrock, Fun Radio, RTL 2, Virgin et MFM) à partir du 23 mars.

// 2 nouveaux visuels à découvrir en 2013 dans les grands titres de la presse féminine.

Toujours réalisés par deux photographes (Naomi YANG pour les mannequins et Isabelle BONJEAN pour les bijoux), ces deux nouveaux visuels continuent de faire la part belle aux bijoux à travers des compositions étonnantes dans lesquelles on retrouve des jeunes femmes épanouies ; des jeunes femmes dont les attitudes font clairement ressentir combien les bijoux sont l’achat plaisir par excellence !

Ces 2 nouvelles annonces presse sont à découvrir dès maintenant pour l’annonce « colliers » et à partir de fin avril pour l’annonce « bagues diamant », dans les principaux titres de la presse féminine (Elle, Madame Figaro, Grazia, Femme Actuelle, Marie-Claire, Cosmopolitan, etc.). Les 4 annonces presse diffusées en 2012 seront également réutilisées en 2013.

Et pour les plus curieux, les « making of » de ces 2 visuels sont diffusés sur le site web www.lesbijouxprecieux.com qui a fait l’objet d’une refonte complète par Napkin (filiale digitale de Talents(Only).

// 4 spots radio à découvrir à partir du 12 décembre 2012
La campagne s’articule autour de 4 messages radio de 15 secondes qui seront diffusés du mercredi 12 au lundi 24 décembre sur RTL, Europe 1, France Inter et sur l’ensemble du réseau « Les Indés ».

Assureur international d’origine britannique implanté en France depuis 1995, Hiscox commercialise par l’intermédiaire de courtiers, de partenaires ou en direct des solutions d’assurance à haute valeur ajoutée destinées tant aux particuliers qu’aux professionnels. Hiscox France compte aujourd’hui plus de 27 000 clients.

Avec Talents(Only) et Melville, Hiscox France a lancé en janvier 2012 une offensive de communication sans précédent (en TV et web notamment) dont l’objectif est d’établir la notoriété de la marque et de sensibiliser les professionnels des services à la problématique de l’Assurance Responsabilité Civile Professionnelle (« RC pro »).

// Au salon de la Micro Entreprise, Hiscox va à la rencontre de sa cible.

Les 9, 10 et 11 Octobre HISCOX sera présent au salon de la Micro-Entreprise pour aller à la rencontre des patrons de TPE. Une démarche qui répond à 4 objectifs principaux :

1. CONTACT = Opportunité de créer un point de contact physique avec la cible d’entrepreneurs et de patrons de

TPE, ce qui est important pour une marque qui vend ses produits via des courtiers et sur le web.

2. ROI = Opportunité de générer de demandes de devis immédiates ou à moyen terme.

3. CONTENU = Occasion de délivrer du contenu sur la marque (origine/ historique/ domaines de compétences, etc.)

4. IMAGE = Développer l’image d’HISCOX (marque statutaire/ dimension d’expert) auprès des exposants afin de s’imposer/d’être légitime au sein de l’univers Bancassurance et auprès de la cible.

// HISCOX assure sa présence au salon avec un stand hors du commun.

Pour ce stand, Talents(Only) et Melville ont en effet pris le parti de la théâtralisation en mettant en scène un comédien spécialiste de l’improvisation dans le rôle d’un patron de TPE qui traîne un énorme boulet « DOMMAGES et INTERETS » car il n’était pas couvert par une RC pro.

Cette idée est la déclinaison de l’idée publicitaire lancée en TV et web en janvier 2012 : la PETITE ERREUR sur le dossier d’un client qui prend de l’ampleur et finit par menacer l’existence même de l’entreprise. Une PETITE ERREUR qui prend la forme d’un boulet qui n’en finit pas de grossir, qui handicape de plus en plus l’entrepreneur et qui finit par le paralyser complètement quand elle se transforme en un énorme boulet « DOMMAGES et INTERETS ».

// La campagne radio Atlantic avec Charlotte de Turckheim fait son retour début Octobre.
Charlotte de Turckheim, porte-parole de la marque en radio et qui accompagne Atlantic depuis 4 ans, tient à nouveau la vedette dans 3 nouveaux spots de 30 secondes toujours plus humoristiques, toujours signés Talents (Only) et qui seront à l’antenne dès la 1ère semaine d’Octobre (RTL, Europe 1 et RMC).
3 nouveaux spots où Charlotte donne la réplique à Antoine l’installateur Atlantic et qui illustrent la nouvelle signature de la marque depuis le début de l’année 2012 : « Atlantic. Plus de confort thermique. Moins de dépenses énergétiques ».

// En cette année 2012, Atlantic investit également la presse avec 1 annonce Marque et 1 annonce Produit pour le nouveau radiateur Maradja avec Pilotage Intelligent.
· Annonce MARQUE : « Micro facture »
Les consommateurs attendent des solutions de confort thermique toujours moins énergivores et la législation évolue dans ce sens (cf. la nouvelle Règlementation Thermique qui entre en vigueur le 1er Janvier 2013). La marque Atlantic a souhaité prendre la parole pour expliquer et que c’est son combat et ce depuis longtemps. Et pour dire également qu’elle est convaincue que la réduction des dépenses énergétiques peut aller de pair avec un accroissement des performances et du confort !
L’annonce prend le parti d’exagérer ce double bénéfice consommateur de manière humoristique, grâce au visuel d’un homme très confortablement installé dans son canapé et qui a besoin d’une loupe pour lire sa facture tellement elle est devenue petite....
Une annonce SP à découvrir à partir du 17 Octobre dans 7 titres leader de la presse magazine dont L’Express, Télérama, Le Point, Nouvel Observateur, Courrier international, Marianne, …
· Annonce PRODUIT Maradja : « Posez votre doigt ici »
Marque française, toujours à la pointe de l’innovation, Atlantic a conçu un radiateur électrique qui possède une fonction Pilotage Intelligent : il suffit d’appuyer une fois sur un bouton et le radiateur mémorise les rythmes de vie des habitants d’une maison, et ce afin de maximiser les économies.

Une innovation qui devrait séduire des consommateurs souvent perdus face à des modes d’emploi ou des modalités de programmation d’une complexité désarmante !

La création vient souligner la simplicité biblique de ce nouveau radiateur : dans un décor actuel et design, un radiateur Maradja est mis en majesté et l’accroche nous annonce : « Posez votre doigt ici. Bravo vous venez de programmer des années de confort thermique et d’économies d’énergie ». Simple et efficace comme le Maradja.
Une annonce SP à découvrir à partir du 11 Octobre dans 8 titres leader de la Presse Magazine et Maison.

// Par ailleurs, au même moment Atlantic poursuit son offensive sur le Web.
Pour cela, Atlantic s’appuie sur une large campagne de bannières utilisant notamment la technique du « Retargeting ». Cette campagne de bannières est complétée par un volet « Search ».

Véhicule dédié aux déplacements de proximité, ciblant plus particulièrement les mères de familles, les actifs urbains, les séniors et les jeunes comme alternative aux 2 roues, Weez a l’ambition d’incarner la modernité dans l’univers de la mobilité électrique en se présentant comme un véhicule sobre et peu onéreux tant à l’entretien qu’à l’usage tout en étant à la pointe technologique des outils connectés d’aujourd’hui.

Weez est exclusivement vendue sur Internet.
>> Après consultation, Eon Motors a retenu Talents(Only) pour concevoir un plan de communication intégré qui sera lancé à l’occasion du prochain Mondial de l’Automobile. « Mettez du Weez dans votre vie » est le claim retenu qui va irriguer l’ensemble des outils de communication (affichage, salons, web, catalogues et RP) qui seront dévoilés à cette occasion.

TENDRE Et PLUS… : marque de viande du groupe TERRENA
>> Terrena, première coopérative agroalimentaire française (Douce France, Paysan Breton, Gamm Vert, …) a regroupé en 2002 sous le nom de Terrena Viande puis d'Elivia (2010) les différentes entités de sa filière de viandes (hors volaille) en vue de former le numéro 2 de la viande en France. En 2009 Elivia a décidé de lancer TENDRE Et PLUS…, une marque de viande vendue en GMS qui a l’ambition d’offrir aux consommateurs des produits qui vont audelà du bénéfice « générique » de tendreté.

TENDRE Et PLUS… va faire ses premiers pas en communication à compter du 17 septembre 2012 par le biais d’une campagne d’affichage nationale pour mettre en avant un des produits phare de la gamme TENDRE Et PLUS… : IDEE HAMBURGER, le 1er haché conçu pour les hamburgers.
>> Le parti pris de l’agence a été de surfer sur les notions de créativité et de gourmandise qui sont chères aux adeptes des hamburgers maison. Il en résulte une affiche à la fois simple et décalée qui met en scène un hamburger géant avec l’accroche : « Idée Hamburger. Haché spécial hamburger. Il va tout changer à vos burgers ».

Après le succès des deux dernières collections, Buggy reprend la parole cette rentrée pour le lancement de la collection Buggy by Lussi Automne / Hiver 2012.

La collection dessinée par Lussi elle-même (elle a une formation en design industriel et une vraie passion pour le stylisme) est à l’image des valeurs qu’elle partage avec Buggy : une ligne rock, mode et décalée !

« Declaration of independence » ou comment bousculer les conventions avec Buggy by Lussi

A l’occasion du lancement de la collection Buggy by Lussi hiver 2012, Talents(Only) a imaginé un visuel qui capitalise toujours sur le concept fort de « Declaration of independence » et le registre créatif initié depuis 2008 : l’idée des pieds posés sur la table en signe de rejet des conventions et de l’ennui.

Mais cette fois, même si l’on retrouve l’esprit créatif initial, l’agence renouvelle le genre avec une traduction visuelle un peu différente : nous sommes dans un diner de « modeux mondains », dans un décor guindé, triste et austère et c’est Lussi qui, cette fois, voit un de ses modèles monter sur la table et qui jubile de voir ainsi les conventions bousculées.

Le visuel photographié par Vincent Fournier (VW, Mir, Orange, …) met ainsi en scène un univers en décalage avec la mode gaie, vivante et colorée de Buggy.

Une campagne off et online visible à partir de septembre 2012

La campagne sera à découvrir dans la presse magazine (Modzik, Be, Cosmopolitan, Closer, Public, …) à partir du mois de septembre.
Par ailleurs, la campagne sera également déclinée sur le web, notamment sur les sites de la régie Webedia (Purepeople, Puretrend, Purefans) avec laquelle Buggy s’est associée dans le cadre d’un concert exceptionnel de Lussi in the Sky qui aura lieu le mercredi 3 octobre.
Parallèlement, un jeu concours est organisé pour permettre aux fans de Buggy et de Lussi de gagner des places.

// Une nouvelle campagne pour donner un nouveau statut aux bijoux.

Les bijoux sont les « marqueurs » privilégiés des grands évènements heureux de la vie. Ils tendent aussi à devenir des achats « plaisir » et « coup de coeur » mais cette tendance a besoin d’être renforcée. C’est l’objectif prioritaire de la nouvelle campagne.

// Une nouvelle campagne qui célèbre le « droit au plaisir et au bien-être » pour lutter contre un certain sentiment de culpabilité.

Peur d’être perçue comme égoïste et futile : c’est le sentiment de culpabilité qui constitue chez bon nombre de femmes

le frein majeur à l’achat plus régulier de bijoux.
Pour déculpabiliser l’achat de bijoux et remettre ceux-ci au premier rang des objets de désir, la campagne conçue par Talents(Only) a choisi de rappeler aux femmes qu’elles ont conquis un droit inaliénable : le droit de se faire plaisir !

// Une nouvelle campagne pour rappeler que pour se faire plaisir, rien ne vaut les bijoux précieux !

La campagne insiste sur le fait que la « valeur plaisir et bien-être » du bijou est unique et largement supérieure à beaucoup d’autres objets ou services qui ont aujourd’hui les faveurs des femmes.

Présenter le bijou comme LE meilleur moyen pour les femmes d’exercer leur droit au plaisir, voilà donc le message clé de cette nouvelle campagne.

// Une nouvelle campagne qui démarre en Presse à partir du 20 avril avec 4 visuels

4 visuels réalisés par deux photographes : Naomi Yang pour les mannequins et Isabelle Bonjean pour les bijoux. Ces visuels font la part belle à des compositions étonnantes de bijoux dans lesquelles on retrouve des jeunes femmes d’aujourd’hui, souriantes et épanouies. Chaque composition est placée dans une bulle : une bulle « de plaisir et de bonheur ».

Les « accroches » ont été pensées sur un mode humoristique « chic » pour maximiser à la fois l’impact et la connivence avec les femmes.
La signature “Qu’attendez-vous pour entrer chez votre bijoutier ?” conclut chaque annonce. Elle permet d’aller au-delà d’un simple message d’image et d’inciter vraiment les femmes à changer leur comportement.
Les 4 annonces presse (une annonce « Bagues diamant », une annonce « Bijoux pierres de couleur », une annonce « Bijoux argent graphiques/contemporains » et une annonce « Bracelets or ») sont à découvrir dans des supports tels que Elle, Madame Figaro, Grazia, Femme Actuelle, Marie-Claire et Cosmopolitan à partir du 20 avril. Plus de 80
parutions sont programmées au cours de l’année 2012.

Panorabanques.com est un service gratuit d’information et de comparaison des tarifs et services bancaires. Créé par Guillaume Clavel (co-fondateur de Mistergooddeal), Benoît Lassara et Thibaut Ravisé, le site permet à l’internaute de
comparer sa banque à près de 140 banques de tous types (banque de réseau ou banque en ligne) sur plus de 130 critères de services et de tarifs.

Indépendant du secteur bancaire, Panorabanques.com établit un classement personnalisé en fonction de la compétitivité des tarifs et de la qualité de service de chaque banque. Le site maximise le bénéfice utilisateur en offrant de nombreux services originaux et en permettant également l’ouverture 100% en ligne d’un compte dans une banque on line. 

« Panorabanques.com met à nu les tarifs bancaires »

L’annonceur a retenu Talents(Only) pour la campagne de lancement du site, lors d’un l’appel d’offres qui a eu lieu au 2ème trimestre 2011.

L’idée de communication imaginée par Talents(Only) repose sur un casting de banquiers en petite tenue à qui un(e) internaute décerne, sur le ton de l’humour, les bons et les mauvais points que leurs produits et services méritent.

La notion de transparence, mise en scène de façon décalée dans le spot, est une des attentes majeures des consommateurs de produits bancaires.

Le concept de communication retenu valorise le service et assure un impact fort dès le lancement, tout en évitant l’écueil que Panorabanques.com soit perçu comme une nième banque.

La campagne Panorabanques.com sera à l’antenne à partir du 29 mars 2012.

La campagne est composée de 2 films de 21 sec et d’un 10 sec de rappel. Les spots ont été réalisés par François Németa (Blue productions).

La campagne sera à découvrir à partir du 29 mars sur M6, W9 et Paris Première. 

Sur un marché mondial des peintures de décoration où opèrent essentiellement des marques locales, Akzo Nobel souhaite faire de Dulux la marque internationale de référence sur le  marché des peintures de décoration. De fait, Akzo Nobel possède 14 marques de peinture vendues dans plus de 50 pays, dont Dulux au Royaume Uni et en Asie, Coral au Brésil, Dulux Valentine en France et Flexa en Hollande.
Dans un souci de convergence, toutes ces marques sont dotées depuis le début 2012 d’une seule et même identité graphique (logo bleu foncé et blanc agrémenté d’un ruban multicolore) et d’une seule et même signature (« Let’s colour »).

Un film TV à vocation internationale (« La bâche » / « The dustsheet ») : une création
signée Talents(Only) pour Dulux

Talents(Only) a travaillé sur un brief qui consistait à créer une communication capable de traverser les frontières, notamment sur les continents européen, américain et africain.
La plateforme stratégique peut être résumée dans le thème de la campagne : « Prenez un nouveau départ » (« Make a new beginning »). L’idée générale est de souligner que les peintures Dulux ont un effet qui va au-delà de la simple création d’un nouveau décor (aussi beau soit-il) et que Dulux a surtout un véritable impact sur la qualité de vie des gens et les relations humaines au sein du foyer.
Le film TV (40, 30, 20 et 15 sec) est d’ailleurs l’histoire enlevée d’une jeune femme qui en a assez de sa vie un peu grisâtre et de sa vie de couple un peu étriquée. Prenant les choses en main, elle décide de tout mettre sous une bâche de peintre : ses meubles bien sûr mais aussi son boy-friend. Quand elle enlève la bâche après avoir repeint son intérieur, tout a changé et même son boy-friend a l’air « tout beau tout neuf » (aussi bien dans son look que dans son comportement).
La campagne a été pré-testée face à d’autres propositions créatives (en provenance  ’agences du pool avec lequel Dulux travaille au niveau international) dans 5 marchés : France, Hongrie, Pologne, Russie, Turquie. 

« L'idée de Talents(Only) est basée sur un insight si universel que toutes les cibles consommateurs de tous les pays testés ont réagi avec enthousiasme. Toutes les femmes rêvent de donner un coup de neuf à leur couple. Tous les hommes seraient heureux de contenter leur compagne à si bon compte. Et le traitement créatif est à la fois limpide, charmant et débordant d’énergie communicative » souligne Michèle Torris Kein (Global Marketing Director Consumer Paints chez Akzo Nobel).

Une campagne diffusée dans 9 pays à partir de début Avril 2012

Pour permettre son utilisation dans plusieurs pays et coller le plus possible à des sensibilités locales, le même film a été réalisé avec 3 castings différents.
C’est le réalisateur Didier Borgel Hansen (production BLUE) qui a signé le film dans toutes ses versions et c’est la chanson « Bring me down » signée Lenka (jeune interprète auteur compositeur australienne) qui est a été choisie pour la bande son (production son AOC).
« Nous sommes vraiment ravis qu’une marque aussi iconique que Dulux nous ait donné la possibilité de démontrer notre capacité à développer une campagne qui suscite une adhésion aussi forte dans des pays aussi différents les uns des autres » souligne Eric Delannoy (Gérant Fondateur de Talents Only).

La campagne sera diffusée au cours du 2ème trimestre 2012 dans les pays suivants : Autriche, Belgique, Canada (anglophone et francophone), Chypre, Espagne, Hollande, Hongrie, Pologne et Slovénie. D’autres pays sont susceptibles de l’utiliser ultérieurement. Une déclinaison de la campagne en print est également en phase de finalisation.

– 2012 : l’année d’une offensive de communication majeure pour HISCOX France.
HISCOX France a décidé de lancer en 2012 une offensive de communication sans précédent dont l’objectif est de sensibiliser les professionnels à la problématique de l’assurance Responsabilité Civile Professionnelle et à la qualité de l’offre HISCOX dans ce domaine.
Eric Mignot (Directeur Général de Hiscox France) commente : « Une majorité des dirigeants des TPE dans les domaines du conseil et des services ne sont pas ou sont mal couverts en matière de Responsabilité Civile Professionnelle. C’est à la fois une opportunité majeure pour nous en termes de business et une rampe de lancement idéale pour développer la notoriété et l’image de la marque HISCOX sur le marché Français ».
Des initiatives du même type ont été menées sur les marchés Anglais et US et ont été couronnées de succès.

– Un appel d’offres auprès de 5 agences remporté par Talents(Only) en partenariat avec
Melville.
L’appel d’offres portait sur la conception d’un plan de communication off et online pour appuyer l’offensive 2012 d’HISCOX France. Les autres agences consultées étaient Neo@Ogilvy, Eccla/Carat et l’agence anglaise VCCP en partenariat avec La Chose.
Melville (qui avait déjà collaboré avec Hiscox en 2007) a souhaité s’adosser à Talents(Only) pour bénéficier notamment de l’expertise stratégique, digitale et en stratégie des moyens (on et off) de cette dernière. Talents(Only) et Melville ont donc constitué une équipe ad hoc au service de la communication de Hiscox.
Eric Delannoy (Gérant Fondateur de Talents Only et « pilote » de l’équipe) commente : « Nous sommes ravis d’avoir été choisis par un annonceur aussi innovant que HISCOX et de prouver notre savoir-faire sur le secteur de l’assurance. C’est un défi de communication important car il faut faire un vrai travail de pédagogie et de conviction auprès d’une cible très sollicitée et très exigeante. Nous l’avons relevé en nous imprégnant au maximum de sa psychologie ».

Cet appel d’offres a débouché sur un dispositif de communication à 360°. Ce dispositif à 360° mixera
Télévision, Presse Magazine, Digital et Evénementiel et sera lancé début 2012.