Nes by Nescafé « The sound machine »

CHALLENGE

Trop vieux pour boire du chocolat et trop cools pour le café, les jeunes consommateurs sont difficiles à attirer sur le marché des boissons chaudes. C’est pourquoi Nescafé lance NES, une nouvelle gamme de cafés plus sucrés spécialement créée pour correspondre à leurs goûts. Mais maintenant que les recettes ont été adaptées à leurs attentes, comment arriver à se faire remarquer de cette cible jeune? Le challenge était de trouver l’idée qui rendrait NES suffisamment tendance pour faire naître le buzz autour de la marque et au final changer la vision des jeunes sur le café.

IDEE

Les marques qui parlent avec succès aux jeunes sont celles qui n’ont pas peur de cibler
uniquement ces derniers. Ainsi, pour être absolument sûr de nous adresser uniquement aux jeunes, nous avons choisi de définir la jeunesse sur un critère infaillible : l’audition.
Voici donc la SOUND MACHINE : un distributeur révolutionnaire qui sert du café gratuitement à tout le monde… à condition d’être assez jeune. Pour avoir un café gratuit c’est simple : il suffit de reproduire la séquence sonore émise par la machine, mais à une fréquence diffusée au-delà de 17Khz que seuls les moins de 30 ans peuvent entendre !. De plus, des couleurs de la machine, son ergonomie, ses formes, l’écran interactif jusqu’à la bande son, tout a été spécialement pensé pour faire écho aux goûts et tendances de la nouvelle génération.

RESULTATS

Des centaines depersonnes ont mis leur jeunesse à l’épreuve en relevant le défi de la SOUND MACHINE, à la fois en gare mais également sur Internet où une version digitale de la machine a été créée sur la page Facebook de NES.
La vidéo de l’événement a été reprise par des dizaines de blogs influents nationaux et internationaux. Plus de 4000 tweets et 15000 posts Facebook dès la première semaine ont naturellement crées des débats sur les réseaux sociaux et permis à la SOUND MACHINE de faire son entrée dans le top 5 des sujets les plus recherchés du moment, positionnant NES comme marque numéro 1 des boissons chaudes chez les 18-25 ans.