Madrid, mayo de 2013.- La campaña “Te vamos a sorprender” desarrollada por DDB España para el lanzamiento del nuevo producto integrado Movistar Fusión Cero, tiene como objetivo generar notoriedad y contenidos reales para establecer un vínculo emocional que consolide el diálogo entre la marca y su público.

Con esta intención, la marca cede el protagonismo a las personas anónimas que fueron sorprendidas al entrar en Cobb Moss, un establecimiento de comida preparada sana y ecológica que está situado en una céntrica calle de Madrid. Un total de 91 individuos que se dirigían a comprar, al atravesar la puerta del local, se encontraron con la recreación del interior de una tienda Movistar y con su agradable personal. Tras el desconcierto inicial, el equipo les presentaba el nuevo producto y los beneficios de Movistar Fusión Cero. Las divertidas reacciones de la gente han quedado recogidas y plasmadas en el spot, pieza central de la campaña, así como en el making of.

Esta campaña rompe con los códigos de comunicación utilizados habitualmente en el sector de las telecomunicaciones y aporta un tono diferente que establece una clara complicidad con el target.

La operadora vuelve a revolucionar el mercado español con Movistar Fusión Cero, un paquete integrado para nuevos y antiguos clientes que ofrece los servicios de teléfono fijo, ADSL de 10 Mb y línea móvil para hablar y navegar, a un precio más económico. Además de ser compatible con la oferta de televisión de Movistar Fusión.

Por su parte, DDB España continua fiel a su voluntad de innovar ofreciendo soluciones creativas a las necesidades de negocio de los anunciantes, que generan influencia y reputación social para las marcas.

Madrid, mayo de 2013.- Por la noche todos los gatos son pardos. “Cats In The Dark” se basa en este dicho popular y en un hecho reconocido por todos los noctámbulos: a medida que avanza la noche bajamos el listón para elegir pareja. La app de Birra 08 mide cuánto se aleja nuestra percepción de la realidad teniendo en cuenta la hora y las cervezas ingeridas. Sólo hay que seleccionar el sexo de la persona que se quiere evaluar e introducir una puntuación subjetiva. La cámara de la aplicación analiza la geometría facial y pondera todos los datos para dar una puntuación “objetiva” a la persona elegida.

La app conecta la marca con un público joven que está acostumbrado a utilizar su smartphone como una herramienta social para relacionarse y les propone una manera desenfadada de evitar “errores”, que podrían lamentar a la mañana siguiente. Es una manera notoria y fresca de integrarse en su mundo y darles a conocer su producto.

Además, la app ofrece a sus usuarios la posibilidad de compartir los resultados obtenidos a través de Facebook, Twitter y Google+, para multiplicar su impacto. La agencia ha creado un vídeo para comunicar el funcionamiento de “Cats In The Dark” que se puede disfrutar y compartir en los canales sociales propios de la marca.

DDB España continúa fiel a su voluntad de innovar ofreciendo soluciones creativas a las necesidades de negocio de los anunciantes y esta nueva acción para Birra 08 consolida el camino, iniciado hace aproximadamente dos años, hacia una agencia líder en comunicación integrada.

Madrid, abril de 2013.- “Audi start-stop” es el nombre de la aplicación móvil creada por DDB España para comunicar la utilidad del sistema start-stop de Audi, una tecnología que ayuda al conductor a ahorrar combustible y reducir las emisiones de CO2, lo que supone una conducción más eficiente y responsable.

Es innegable que la mayoría de la población no puede vivir lejos de su móvil. Un dispositivo totalmente integrado en la vida cotidiana que contribuye a que estemos conectados y comunicados con todo aquello que nos interesa, tanto a nivel personal como profesional. Los usuarios emplean un sinfín de utilidades y aplicaciones, algunas de ellas de manera más habitual y otras de manera ocasional, exigiendo a los smartphones un alto rendimiento que influye especialmente en la productividad de la memoria y en el consumo de batería.

Basándose en la observación de esta realidad, DDB España ha desarrollado una aplicación que utiliza el mismo principio que el sistema Audi start-stop, un sistema de ahorro de energía que apaga automáticamente el motor cuando se detiene el automóvil y lo pone de nuevo en marcha de forma rápida y silenciosa cuando el conductor presiona el pedal de embrague (cambio manual) o una vez que éste levante el pie del pedal de freno (cambio automático).

En este sentido, esta utilidad para el móvil detecta qué aplicaciones están abiertas durante más tiempo y envía una notificación al usuario para cerrarlas. Este sencillo gesto supone un ahorro de energía y convierte el Smartphone en un dispositivo más eficiente.

Para comunicar los beneficios de esta aplicación, la agencia ha creado un vídeo didáctico vídeo didáctico que se puede disfrutar y compartir en los canales sociales propios de la marca.

DDB España continúa fiel a su voluntad de innovar ofreciendo soluciones creativas a las necesidades de negocio de los anunciantes y esta nueva acción para Audi consolida el camino, iniciado hace aproximadamente dos años, hacia una agencia líder en comunicación integrada.

Una montaña rusa cuyas curvas conforman los nombres de distintas sustancias sirve para mostrarnos que las vivencias positivas derivadas del consumo de drogas pueden volverse negativas en algún punto del recorrido. El objetivo de la campaña es, por lo tanto, hacer patente que todo consumo de drogas implica potencialmente un riesgo y que, en cualquier momento, ese riesgo puede desencadenar consecuencias no deseadas. No sólo en el ámbito
sanitario, sino también en el ámbito social (accidentes, situaciones violentas, problemas escolares y/o familiares, etc.).

Según la Encuesta Domiciliaria del Plan Nacional sobre Drogas (2010), la sustancia más consumida en España entre la población de 15 a 64 años es el alcohol, siendo la población joven la que presenta una tendencia mayor (y creciente) a las borracheras. Como ejemplo concreto, la encuesta pone de relieve que de los jóvenes de 15 a 24 años encuestados, el 28,4% de los chicos, y el 17,9% de las chicas consumieron alcohol en atracón (ingesta de 5 ó > bebidas alcohólicas para hombres, y 4 ó > para mujeres, en el plazo de un par de horas) en los anteriores 30 días.

Recientes investigaciones de la FAD indican que el riesgo a corto plazo no es disuasorio para los jóvenes: el único riesgo a corto plazo del consumo de drogas que consideran los jóvenes
de 15 a 24 años es la muerte (accidentes de tráfico, posibles sobredosis, etc.). Pero, aún siendo conscientes, lo consideran como una posibilidad remota y asociada sólo a consumos determinados, fundamentalmente al consumo de “pastillas”. De este modo relativizan sus propios usos de las drogas.

Las consecuencias negativas que pueden derivarse del consumo de drogas –que para los adultos son claramente disuasorias‐ los jóvenes las contemplan como un factor más, pero no
el determinante. E incluso muchos jóvenes realizan una lectura del riesgo positiva: El 41% de
los jóvenes consideran el riesgo algo inherente a su edad, algo que deben afrontar y cuya
superación es positiva, por lo que ser capaces de arriesgarse puede ser contemplado como
algo deseable.

De manera formal, y preguntados individualmente, los jóvenes españoles se muestran conocedores de los riesgos implícitos en los consumos y proclives a no consumir. El 89% de los jóvenes españoles opina que no compensa nada o muy poco el consumo de pastillas, el 87,1% opina lo mismo de la cocaína, el 70,8% del cannabis, el 56,9% del alcohol y el 57,1% del tabaco. Sin embargo, a través del análisis del discurso grupal, se pone de manifiesto que los jóvenes, a pesar de ser conocedores de los riesgos de las drogas, cuando se encuentran en grupo manifiestan otras motivaciones para consumir que influyen tanto o más que la
percepción del riesgo. Fundamentalmente se trata de la necesidad de sentirse integrados, de
sentir que realizan un comportamiento que ven normal a su edad.