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Carte Noire - "Jaune by Carte Noire : Espumas de mangue au caviar de café" - Proximity BBDO

  • Jaune by Carte Noire : Espumas de mangue au caviar de café
  • Carte Noire
  • Kraft Foods, Inc.
  • Proximity BBDO
  • France
  • COULEUR CAFÉ by Carte Noire
Product CategoryCoffee, Tea, Chocolate Drinks, Breakfast Drinks
LanguageFrançais
Date of First Broadcast/PublicationNovember 2012
Media TypeWeb Film / Viral
Length123 Seconds
Production Company Le Potager Prod
Director M. Roulier
Director P. Lhomme
Recettes/Recipes Brigitte Régis

Story

Le jaune : une couleur à la fois douce et acidulée, tout comme la saveur de la mangue et de sa chair tendre. L'occasion de goûter au mariage mangue/café : une association parfaite quoique trop méconnue... La recette jaune est portée par l'innovation, elle exploite des textures aériennes et neigeuses, entre café gélifié et écumes mousseuses.

Concept

En 2011, Proximity BBDO a proposé à Carte Noire, sur un principe à la fois proactif et expérimental, un format inattendu pour toucher le coeur des digital mums. Avec les 4 films « Les Recettes Carte Noire », l’agence est parvenue à résoudre de manière innovante et originale le paradoxe d’une marque à la fois populaire et iconique, suspendue entre recherche de proximité et distance cinématographique.
Sans diluer les codes Carte Noire au contact d’un genre aussi peu cinématographique que les recettes de cuisine sur internet, la saga a rapidement émergé parmi les millions de films disponibles. Les internautes séduits par ce récit visuel et sonore saisissant, plaçant la marque dans une écriture à la fois innovante et ultra cinématographique, ont largement plébiscité l’expérience.
4 mois après leur diffusion et sans aucun investissement média, les films cumulaient déjà plus d’un million de vue et un an après, 2 millions de spectateurs se sont partagé les recettes. Aujourd’hui encore, sur Pinterest, le mot-clef « Carte Noire » renvoie quasi exclusivement aux images de fondants, cupcakes, macarons et autres liégeois...
Fort du succès de la première saison des Recettes Carte Noire, Proximity BBDO et Carte Noire reviennent en saison 2 avec une déclinaison surprenante qui élargit l’univers des saveurs et mêle les qualités des premiers films à l’audace d’une intention toujours plus forte et toujours plus moderne.