Paris, le 5 mars 2013 - A l’issue d’une compétition qui a rassemblé, Proximity BBDO, Ogilvy et Merci de votre Visite (Altavia), l’acteur historique du sélectif a retenu la proposition de Proximity BBDO comme conseil en communication et publicité pour une période de 2 ans. La première campagne signée par Proximity BBDO valorisera le rôle de la beauté à la saison des Beaux jours. Elle sera installée dans le réseau (547 points de vente en France/ 1100 points de vente en Europe) dès le 4 mars 2013.*

Une beauté pour tous et dans l’air du temps
A la suite du lancement il y a 2 ans d’une nouvelle signature de marque, « A chaque jour sa beauté » signifiante du positionnement de l’enseigne s’adressant à toutes les femmes et tous les hommes, dans tous leurs projets et ambitions de beauté, la nouvelle campagne de communication de Marionnaud, propose de poursuivre ce chemin en mettant davantage en valeur les notions de modernité et d’air du temps, en montrant une femme Marionnaud, accessible, complice et vive.
« En s’appuyant sur notre socle signature de marque « A chaque jour sa beauté », l’agence a su dans son intention créative valoriser la femme dans une expression quotidienne de sa beauté, empreinte des valeurs de l’air du temps : naturelle, complice, proche, moderne» déclare Fabrice Obenans, directeur marketing enseigne de Marionnaud.

Au programme
Un ton toujours autant orienté vers la femme et son implication dans sa propre beauté. La mise en scène de femme au naturel et non statutaire, de femme moderne et contemporaine dans son rapport à la beauté. La femme Marionnaud est complice, elle prend la parole et s’adresse à son enseigne par des accroches comme « et ma couleur à moi ? J’ai bien le droit de me faire plaisir »...
Un univers visuel où la femme est en situation mais avec une promesse de marque qui ne dévore pas le message.
«Nous avons souhaité adopter des codes forts et propriétaires pour mieux revendiquer le point de vue de l’enseigne sur la beauté au quotidien. Marionnaud vient ainsi s’installer comme le titre d’un magazine à l’écoute de ce qui intéresse les femmes » déclare Nicolas Simonnet, Directeur Général en charge du Retail de Proximity BBDO
Une série de campagnes majeures et internationales à l’occasion des grands moments du secteur : fête des mères, noël, saint valentin, pour lesquelles l’agence est en lead créatif pour tous les pays, et en charge complète pour leur mise en œuvre en France, avec une campagne spécifique pour l’événement propriétaire de l’enseigne en France.
Une campagne cohérente sur l’ensemble des points de contact du parcours consommateur : en In store (théâtralisation de vitrines, scénarisation du parcours client) en support média (campagne presse, radio, affichage, web display), + marketing relationnel
Montant du budget non communiqué.

Confrontée à une concurrence grandissante dans ses zones d’implantation historiques, Cache Cache, l’enseigne de mode tendance et accessible du groupe Beaumanoir, s’est tournée en 2012 vers Proximity BBDO pour l’accompagner dans sa stratégie de reconquête. A l’issue d’une compétition, gagnée face à Piment DDB et La Chose, Proximity BBDO a développé pour Cache Cache une plate-forme de communication pluri media, incarnée par une nouvelle signature « What’s Next ? »

A l’inverse des groupes internationaux (H&M, Gap, Inditex, ...) concentrés dans les grands centre-ville français, Cache Cache est historiquement implanté en province (avec plus de 1 350 magasins dans le monde dont plus de 500 en France) . Or depuis quelques années les grandes villes sont saturées et ces groupes trouvent un relai de croissance sur d’autres formats dans des villes de taille moyenne. Challengé sur son terrain, Cache Cache se retrouve confronté à une problématique de taille : renforcer ses parti-pris mode et se reconnecter à sa cible historique : les jeunes 20/25 ans.

Défi relevé avec l’aide de Proximity BBDO qui a construit, pour Cache Cache, une plate-forme de communication qui répond à l’envie débordante et la soif permanente qu’ont les jeunes femmes de vivre, chaque jour, des expériences toujours plus intenses, nouvelles et fréquentes. Un phénomène qui s’est accéléré depuis l’avènement du digital, et qui se vérifie aussi chaque jour dans l’industrie du prêt-à-porter, avec un renouvellement perpétuel des tendances et des collections.

Cette stratégie, l’enseigne et son agence l’ont illustrée dans une nouvelle signature, “What’s Next ?”, qui exprime l’envie de passer perpétuellement d’une expérience à une autre.

Tout au long de l’année, cette signature va vivre, notamment au travers d’expériences inattendues en magasin et sur le web, sur un principe récurrent : « Aujourd’hui, j’essaie … ».

Pour dire au revoir à l’hiver, à ses doudounes et ses cols roulés, et accueillir la nouvelle collection, Bye Bye Winter est le 1er temps fort de la saison. Et l’occasion de faire vivre aux clientes Cache Cache une première expérience en magasin : « Aujourd’hui j’essaie de partir sans payer ». En effet, qui n’a jamais rêvé de faire du shopping en imaginant que tous ses achats pourraient être gratuits ? Chez Cache Cache, certaines auront peut-être cette chance…

Une expérience à découvrir en magasin entre le 27 février et 2 mars et relayée sur Facebook, par email et SMS, en attendant la prochaine …

Pour découvrir la nouvelle collection : http://www.youtube.com/watch?v=cBek98EXA7g&feature=youtu.be

Après « Les Recettes Carte Noire », Proximity BBDO s’adonne à la monomanie chromatique pour la saison 2 et crée une série de recettes qui donnent une furieuse envie de passer en cuisine !

Saison 1, « Les Recettes Carte Noire » : le succès phénoménal d’un projet expérimental

En 2011, Proximity BBDO a proposé à Carte Noire, sur un principe à la fois proactif et expérimental, un format inattendu pour toucher le cœur des digital mums. Avec les 4 films « Les Recettes Carte Noire », l’agence est parvenue à résoudre de manière innovante et originale le paradoxe d’une marque à la fois populaire et iconique, suspendue entre recherche de proximité et distance cinématographique.
Sans diluer les codes Carte Noire au contact d’un genre aussi peu cinématographique que les recettes de cuisine sur internet, la saga a rapidement émergé parmi les millions de films disponibles. Les internautes séduits par ce récit visuel et sonore saisissant, plaçant la marque dans une écriture à la fois innovante et ultra cinématographique, ont largement plébiscité l’expérience.
4 mois après leur diffusion et sans aucun investissement média, les films cumulaient déjà plus d’un million de vue et un an après, 2 millions de spectateurs se sont partagé les recettes. Aujourd’hui encore, sur Pinterest, le mot-clef « Carte Noire » renvoie quasi exclusivement aux images de fondants, cupcakes, macarons et autres liégeois...1
Fort du succès de la première saison des Recettes Carte Noire2, Proximity BBDO et Carte Noire reviennent en saison 2 avec une déclinaison surprenante qui élargit l’univers des saveurs et mêle les qualités des premiers films à l’audace d’une intention toujours plus forte et toujours plus moderne.
Saison 2, la saga Couleur Café : une série de recettes chromatiques qui mettent l’eau à la bouche !

Au menu 2012/2013, Carte Noire joue, cette fois, le jeu de la monomanie chromatique avec une nouvelle série de 4 films, la saga Couleur Café, des recettes filmées qui font la part belle au ROUGE, au ROSE, au JAUNE et au vert PISTACHE !
Tout en conservant les ingrédients clés de la saison 1 - le fond noir, le réalisateur, le suspens, la sensualité, l’intensité ... - les opus de la saison 2 s’agrémentent de composants naturellement riches en couleur soutenus par un stylisme monochrome particulièrement puissant et dynamique.
Pour relever le challenge de cette nouvelle saison, Proximity BBDO a confié à une spécialiste des défis stylistiques et culinaires, le soin d’imaginer 4 recettes café inédites.
Parce que les recettes sont aussi à savourer du regard, elles sont écrites pour privilégier la beauté du geste et valoriser le principe chromatique de cette deuxième saison. Scénarisées de façon à faire émerger le plus tôt possible à l’image leur couleur maîtresse, tout - des accessoires aux ingrédients - participe à faire éclater la magie du contraste entre le noir et la couleur.

Lancement de l’épisode 1, le Jeu JAUNE by Carte Noire
Jaune, puis rouge au cœur de l’hiver, vert au printemps, et enfin rose... à chaque couleur sa saison de diffusion. À chaque recette une expérience de lancement voulue aussi savoureuse que mémorable. A l’occasion de la diffusion de la première recette le 8 novembre prochain, Carte Noire invite ses fans à révéler leur folie du jaune sur Pinterest, pinterest.com/cartenoirefr/jeu-jaunebycartenoire, avec un concours et 10 cadeaux jaunes à la clef.
Le principe est simple. Etape 1 : suivre le compte Pinterest de Carte Noire. Etape 2 : choisir le plus irrésistible des cadeaux et repinner son visuel. Etape 3 : Tenter de
le gagner en validant sa participation !
Quatre recettes, quatre couleurs et quatre personnalités pour mieux marquer les esprits et rompre la monotonie.

JAUNE by Carte Noire Espumas de mangue au caviar de café Le jaune : une couleur à la fois douce et acidulée, tout comme la saveur de la mangue et de sa chair tendre. L’occasion de goûter au mariage mangue/café : une association parfaite quoique trop méconnue... La recette jaune est portée par l’innovation, elle exploite des textures aériennes et neigeuses, entre café gélifié et écumes mousseuses.

ROUGE by Carte Noire Millefeuille choco-framboise au café serré Le rouge : une couleur parfois vénéneuse, dont la puissance est magnifiée par celle du chocolat et l’intensité du café. Alternance synaptique de fonds rouges et noirs, hachages de chocolat... La recette est incisive, en accord avec la personnalité de la couleur.

ROSE by Carte Noire Mon petit chou si tendre à la crème de café Le rose : une couleur douce et sucrée, qui évoque rondeur et tendresse... Le contraste avec la puissance café est riche de promesses : la recette exploite le jeu d’un duo girly teinté d’espièglerie et de sensualité.

PISTACHE by Carte Noire Tiramisu vert clair au café sucré Vert pistache : une couleur peu commune dans l’univers du café, qui valorise au maximum le principe des recettes chromatiques et marquera les esprits. La recette quant à elle se veut plus rassurante, avec une personnalité qui s’exprime en moelleux et en gourmandise.

Pour redécouvrir la saison 1: http://www.youtube.com/cartenoire
Crédits
Réalisateurs : M. Roulier et P. Lhomme / Production : Le Potager Prod. / Direction artistique et sonore : Proximity BBDO / Recettes (saison 2) : Brigitte Régis

Boulogne, le 1 er octobre 2012 - Depuis 45 ans, Conforama accompagne et rend possible tous les petits et grands changements qui modèlent et font vivre nos intérieurs. Après plus de 18 mois d’absence en télévision, l’enseigne d’ameublement et de décoration reprend la parole avec l’agence Proximity BBDO. Elle modernise son image et installe sa nouvelle signature : « C’est bon de changer ».

Ce nouveau positionnement sonne comme une déclaration humble et pleine d’optimisme, une invitation au changement et place Conforama comme le « démocratiseur » de nos envies, la marque qui permet à chacun de faire bouger son intérieur au rythme de ses vies.

Comme le rappelle Sophie Mouillard Directrice Marketing : « Conforama a été l’enseigne qui a sans doute le plus contribué à la démocratisation du confort en France et il est naturel qu’aujourd’hui elle nous accompagne dans l’accélération de nos envies de changement ».

Pour accompagner cette nouvelle signature, Proximity BBDO signe pour Conforama 3 films diffusés en TV à partir du 3 octobre 2012. Filmés en réalité subjective, ils plongent le téléspectateur dans la vie de personnages de tous les jours pour qui un simple changement a pu être le point de départ d'une nouvelle histoire …

Pour télécharger les films, cliquer sur le lien : http://wtrns.fr/RW5e5sgw2-QKy9w

Plan media

Chaînes hertziennes : TF1, France 2, Canal +, France 5, M6

TNT : BFM TV, Direct 8, Direct Star, France 4, Gulli, i>Télé, NRJ 12, NT1, TMC, W9

Cab/ Sat : Canal+ décalé, Comédie +, Cusine +, Jimmy, Maison +, Paris Première, RTL9, Syfy, Téva, TF6, TV Breizh

FICHE TECHNIQUE

Annonceur : CONFORAMA

Responsables Communication annonceur :

Thierry Guibert : Président Directeur Général

Tonio Peirera : Directeur Général France

Sophie Mouillard : DirectriceMarketing

Jessica Empereur : Responsable Média.

Agence : Proximity BBDO

Nicolas Simonnet : Directeur Général

Philippe Mauriange : Directeur Commercial

Valérie Levy Harrar : Directrice de la Création

Créatifs

Julie Ramirez et Antoine Giraud (D.A / CR)

Nicolas Demeersman et Gregory Tormo (CR Seniors)

Acheteuses d’art : Francine Jiminiga et Cindy Avon

Maison de production : Fighting Fish

Réalisateurs : Greg & Lio.

Production : Dominique Faviez.

Musique : Liza Manili – « L'éclipse »

Boulogne-Billancourt, le 18 septembre 2012 - Après le succès du programme « envie de plus » destiné aux femmes, Proximity BBDO Paris s’attaque à la cible masculine en la fédérant autour d’un insight universel : le football. L’agence a conçu et développé, pour P&G, une plateforme innovante proposant une offre totalement inédite de vidéos, gaming, statistiques pour le plus grand bonheur des aficionados du ballon rond.

Un grand retour dans le monde du sport

Dans le cadre de sa stratégie mondiale «un programme global pour des marques globales », P&G a challengé la créativité de Proximité BBDO Paris sur l’un de ses axes de développement majeur, les hommes, avec en fer de lance de ce projet la marque Gillette. L’agence a naturellement identifié le dénominateur commun à ses 800 millions de clients dans le monde pour donner naissance à Gillette Football Club. Longtemps associé au monde du sport et à ses représentants les plus emblématiques, Gillette s’était, ces dernières années, éloigné de cet univers. Avec cette 1ère chaine gratuite de football sur le net, Gillette renoue avec son héritage sportif et se reconnecte avec ses consommateurs.

L’EXPERIENCE football

Depuis plusieurs mois, Google s’est mis en tête d’acquérir le meilleur du football en vidéo. Le résultat de cette quête parle de lui-même. Aujourd’hui les buts et les plus belles actions de 4 des 5 (ou 7 des 10) meilleurs championnats du monde sont enfin réunis sur un même site : Le Gillette Football Club. Un contenu d’une richesse encore jamais atteinte sur le web.

Pour offrir aux consommateurs de Gillette cette Football WebTV unique, Proximity BBDO Paris a noué le partenariat entre P&G et Google.

Ainsi, le Gillette Football Club devient désormais LA chaîne officielle du football sur Youtube.

En résumé le Gillette Football Club c’est :

- Un contenu vidéo inédit : des buts, des résumés de matchs, des interviews et des shows exclusifs de très haute qualité pour la 1ère fois réunis sur un même site.

- Un contenu adapté à chaque pays : Une équipe de curation experte déclinera le site en 8 différentes versions pour coller au mieux à l’actualité de chaque pays.

- Un système de curation pensé pour les internautes : Le fan pourra créer sa propre chaîne et recevoir, dans son espace, uniquement les vidéos en rapport avec ses clubs favoris.

- Un contenu complémentaire haut de gamme : Le GFC sera épaulé par Squawka, expert britannique de l’analyse statistique « nouvelle génération » et IAMPLAYR, le jeu en ligne qui vous glisse dans la peau d’un pro (Lion d’or à Cannes en 2012).

Et bientôt le Gillette Football Club ce sera également, un véritable site d’information avec l’apparition de contenu éditorial. Ce contenu riche et personnalisable sera partageable sur l’ensemble des réseaux sociaux. Et bientôt directement accessible depuis votre mobile.

« Gillette Football Club a été un défi à la fois créatif et technique. Nous avons rassemblé un pôle d’experts, journalistes sportifs et partenaires d’exception, pour proposer à P&G un programme de CRM à la hauteur des priorités business du groupe. » ajoute Olivier Rippe, Président de Proximity BBDO Paris.

Gillette Football Club est lancé le 17 septembre 2012 dans 27 pays européens.