Boulogne-Billancourt, le 18 septembre 2012 - Après le succès du programme « envie de plus » destiné aux femmes, Proximity BBDO Paris s’attaque à la cible masculine en la fédérant autour d’un insight universel : le football. L’agence a conçu et développé, pour P&G, une plateforme innovante proposant une offre totalement inédite de vidéos, gaming, statistiques pour le plus grand bonheur des aficionados du ballon rond.

Un grand retour dans le monde du sport

Dans le cadre de sa stratégie mondiale «un programme global pour des marques globales », P&G a challengé la créativité de Proximité BBDO Paris sur l’un de ses axes de développement majeur, les hommes, avec en fer de lance de ce projet la marque Gillette. L’agence a naturellement identifié le dénominateur commun à ses 800 millions de clients dans le monde pour donner naissance à Gillette Football Club. Longtemps associé au monde du sport et à ses représentants les plus emblématiques, Gillette s’était, ces dernières années, éloigné de cet univers. Avec cette 1ère chaine gratuite de football sur le net, Gillette renoue avec son héritage sportif et se reconnecte avec ses consommateurs.

L’EXPERIENCE football

Depuis plusieurs mois, Google s’est mis en tête d’acquérir le meilleur du football en vidéo. Le résultat de cette quête parle de lui-même. Aujourd’hui les buts et les plus belles actions de 4 des 5 (ou 7 des 10) meilleurs championnats du monde sont enfin réunis sur un même site : Le Gillette Football Club. Un contenu d’une richesse encore jamais atteinte sur le web.

Pour offrir aux consommateurs de Gillette cette Football WebTV unique, Proximity BBDO Paris a noué le partenariat entre P&G et Google.

Ainsi, le Gillette Football Club devient désormais LA chaîne officielle du football sur Youtube.

En résumé le Gillette Football Club c’est :

- Un contenu vidéo inédit : des buts, des résumés de matchs, des interviews et des shows exclusifs de très haute qualité pour la 1ère fois réunis sur un même site.

- Un contenu adapté à chaque pays : Une équipe de curation experte déclinera le site en 8 différentes versions pour coller au mieux à l’actualité de chaque pays.

- Un système de curation pensé pour les internautes : Le fan pourra créer sa propre chaîne et recevoir, dans son espace, uniquement les vidéos en rapport avec ses clubs favoris.

- Un contenu complémentaire haut de gamme : Le GFC sera épaulé par Squawka, expert britannique de l’analyse statistique « nouvelle génération » et IAMPLAYR, le jeu en ligne qui vous glisse dans la peau d’un pro (Lion d’or à Cannes en 2012).

Et bientôt le Gillette Football Club ce sera également, un véritable site d’information avec l’apparition de contenu éditorial. Ce contenu riche et personnalisable sera partageable sur l’ensemble des réseaux sociaux. Et bientôt directement accessible depuis votre mobile.

« Gillette Football Club a été un défi à la fois créatif et technique. Nous avons rassemblé un pôle d’experts, journalistes sportifs et partenaires d’exception, pour proposer à P&G un programme de CRM à la hauteur des priorités business du groupe. » ajoute Olivier Rippe, Président de Proximity BBDO Paris.

Gillette Football Club est lancé le 17 septembre 2012 dans 27 pays européens.

Boulogne le 6 septembre 2012 : Pour installer le DISTRIBUTEUR de typo online FontShop comme le partenaire incontournable des créatifs et le faire émerger au sein de cette population exigeante, Proximity BBDO Paris a conçu une campagne internationale jouant avec humour sur la créativité de sa cible et … sur son ego !

Les fabricants de typo online sont généralement perçus comme purement fonctionnels et impersonnels. Leur image froide et austère cadre assez peu avec la cible à laquelle ils s’adressent : des créatifs de tous univers, originaux, parfois déjantés et avides de nouveauté et d’originalité. Pour créer la préférence et le réflex FontShop et montrer la richesse, la puissance et l’originalité de l’offre, Proximity BBDO Paris a relevé le défi de s’adresser à une population de professionnels de la création. L’agence a choisi d’emmener les créatifs sur un terrain qui leur est familier : celui de la créativité.

Le dispositif conçu par Proximity BBDO s’articule autour d’une campagne print et bannières, d’un programme digital web et mobile et d’un mailing ciblé sur les 60 plus grands directeurs de création mondiaux.

La campagne print joue l’humour avec un principe de devinettes dont les réponses – le nom ou le prénom d’un personnage célèbre - correspondent au nom d’une typo FontShop. Les annonces sont signées par l’adresse d’un site : http://www.Fontmeimfamous.com. Cette campagne en presse professionnelle (France et internationale) est soutenue par une campagne bannières sur les newsletters professionnelles.

En se rendant sur le site ou sur l’application mobile, les lecteurs – professionnels de la communication – sont invités à créer leur propre annonce. Le brief : visiter le catalogue de FontShop, choisir une typo et inventer un jeu de mot, autour de cette typo, avec le nom d’une personnalité. Les créations sont publiées sur le "Wall of font" du site et l’ensemble des annonces sont partageables et ouvertes à commentaires sur Facebook.

En complément, l’agence a conçu un mailing personnalisé, adressé aux 60 plus grands directeurs de créations mondiaux. Sous forme de poster, il reprend la construction des annonces presse et crée un jeu de mot avec le nom du directeur de création, en l'invitant à faire sa propre création sur le site.

La campagne démarre le 6 septembre en France dans CB News et Etapes et se déploiera le 14 septembre en Grande-Bretagne dans Campaign et Ads of the World.

Du vendredi 20 juillet au dimanche 19 août 2012, à lʼoccasion de la 11ème édition de Paris Plages, ATOOVA – le programme dʼavantages réservé aux abonnés Navigo Annuel – invite les Franciliens à faire le tour de Paris et de lʼÎle de France en 9 trous !

Les départements commerciaux, techniques, créatifs et partenariats de Proximity BBDO gèrent de grands programmes de fidélité (Carte Noire, P&G...). Parmi eux, lʼagence pilote depuis 3 ans le programme relationnel ATOOVA et propose des avantages exclusifs aux abonnés.

Proximity BBDO a imaginé cet été pour ATOOVA un événement original pour appuyer la promesse du programme Navigo Annuel : « Vous emmener vers un quotidien qui fait du bien » et toujours permettre aux Franciliens de découvrir ce que leur réserve lʼÎle de France.
Ainsi, lʼagence accompagne ATOOVA à Paris Plages dans le but de dépasser la simple dimension fonctionnelle du titre de transport et ainsi créer une relation enrichissante entre RATP, SNCF, Optile et leurs abonnés. A la générosité financière du programme ATOOVA, sʼajoute la générosité émotionnelle et même relationnelle : une rencontre !

Tous les jours de nombreux cadeaux et surprises à gagner sur le minigolf ATOOVA...
A partir du 20 juillet, les Franciliens sont invités sur le green pour faire le tour de Paris et de lʼÎle de France autour dʼun minigolf installé sur le quai de Seine du Bassin de la Villette (Paris 19ème). Le parcours du minigolf sera une version réduite de lʼÎle de France (250m2), ponctué de neufs de ses monuments emblématiques.
Découvrez la Tour Eiffel, la Pyramide du Louvre, le Château de Versailles, le Moulin Rouge, la Tour Montparnasse, la Géode, le Sacrée Cœur, lʼArc de Triomphe et le Château de la Belle au bois dormant de Disney revisités pour lʼoccasion par le crayon de lʼartiste Andy Smith. Partenaire du programme ATOOVA depuis 2009, il travaille régulièrement pour de prestigieuses marques, telles que Mercedes, Orange, McDonalds, The Guardian ou Virgin. Ses créations allient typographie et illustration, pour des images pleines dʼoptimisme et dʼénergie : www.asmithillustration.com

Chaque monument du minigolf, mesurant jusquʼà 1,5 mètre de haut, a été conçu en plexiglass et propose ainsi de découvrir Paris sous un angle résolument créatif et vraiment atypique.
De nombreux cadeaux sont à gagner pendant lʼopération grâce à nos partenaires Disney/Pixar, Louvre, Château de Versailles, Musée Grévin, Aquarium de Paris, Comédie de Paris et bien dʼautres, en participant à un instant gagnant sur le site www.atoova.fr, et à un jeu sur tablette tactile sur le lieu de lʼévènement.

Mercedes-Benz renaît sous une bonne étoile

Plus iconique que jamais, Mercedes-Benz revient sur le devant de la scène pour incarner à nouveau le rêve automobile via ses modèles, mais aussi redéfinir les standards de l’univers premium à travers son design et ses innovations technologiques inédites.

Ainsi, pour partir à la conquête de clients plus jeunes, Mercedes-Benz a besoin de dynamiser l’image de l’Etoile et celle de l’expérience de conduite qu’on lui associe.

2012 est le moment idéal pour le faire car c’est une année marquée par une actualité produit dense et une refonte en profon­deur de la gamme via un design plus affirmé et sportif.

CLM et Proximity BBDO ont donc accompagné Mercedes-Benz pour concevoir pour la première fois depuis 5 ans une campagne originale pour le marché français. C’est une campagne de marque pour signifier le renouveau de la marque mythique et rajeunir sa cible.

Le film : un voyage extra-ordinaire

« Etoiles » est un road movie étonnant au coeur des sensations Mercedes, rythmé par la musique envoûtante de Kavinsky.

Aspiré par le logo de la calandre d’une Mercedes qui avance sur la route, le téléspectateur va faire une plongée dans un voyage émotionnel et sensationnel, guidé par l’étoile, jusqu’à sa « sortie » par le logo à l’arrière de la voiture, pour retrouver la route…

Une expression magnifiée du luxe qu’offre la conduite d’une Mercedes : celui de transformer chaque trajet quotidien, même le plus banal, en un voyage extra-ordinaire.

Pour réaliser ce film premium qui mixe les références et les traitements visuels, BBDO et Mercedes-Benz ont choisi de faire appel àdes talents de renom. Ludovic Houplain, le realisateur de l’oscarisé collectif H5, et Kavinsky, l’étoile montante de l’électro, pour son art musical, sa modernité et sa passion reconnue pour l’automobile.

Le site

Le dispositif digital qui accompagne la sortie du film invite à s’immerger dans l’univers de Mercedes. Sur le site dédié www.sensations.mercedes.fr, après avoir visionné le film en version longue, l’internaute peut participer à deux jeux en ligne. Le premier consiste à capturer 8 étoiles dans le film pour gagner le sound track original de Kavinsky « Road game ». Le second, propose de poster sur « The Wall of Stars », une photo de son expérience « étoilée ». Laquelle sera soumise aux votes des internautes pour ainsi gagner la Nouvelle Mercedes Classe A. Il sera aussi possible de visionner le « making of » du film et enfin de découvrir la Nouvelle Mercedes Classe A lancée en Septembre prochain.

Media

La campagne débute en télévision à partir du 15 avril 2012 pour une durée d’un mois. Le dispositif digital est lancé le 13 avril 2012.

Les fans d’OREO ont participé à la conception de la plus grande carte d’anniversaire jamais offerte à une marque. Grâce à un illustrateur réalisant en direct toutes leurs suggestions postées sur la page Facebook d’Oréo : https://www.facebook.com/oreo
Une performance exceptionnelle à l’échelle européenne (FRANCE, ESPAGNE, UK, ALLEMAGNE, SUÈDE, NORVÈGE, DANEMARK ) réalisée en live de Proximity BBDO Paris.
Sur un rouleau de papier géant, l’illustrateur dessine les plus belles idées des internautes. L’objectif étant de réaliser la plus longue fresque possible.