Et quel meilleur moyen pour transmettre le goût du Philadelphia tartiné que de le faire déguster.

Pour aller à la rencontre de nouveaux aficionados, Proximity BBDO a imaginé de mettre sur les routes de France un foodtruck Philadelphia, un bar à tartines itinérant, qui propose la dégustation de tartines dont les recettes ont été créées par des internautes, fans de la page Facebook de la marque, et par de grands chefs.

Pour établir les menus, l’agence a invité les fans à poster leurs idées recettes sur la page de la marque. Quatre recettes d’internautes ont ainsi été sélectionnées pour composer le menu aux côtés de celles de quatre chefs.

Les passants pourront ainsi déguster les tartines sélectionnées, en les commandant auprès des hôtesses qui recueilleront en direct leurs impressions et reporteront leurs félicitations sur la page Facebook de la marque: http://www.facebook.com/PhiladelphiaFrance.

Des "open kitchen” seront également proposées permettant aux cuisiniers en herbe de venir confectionner leur propre recette dans le foodtruck.

La tournée démarre mardi 11 juin et se poursuit jusqu’au samedi 6 juillet. Le foodtruck Philadelphia visiter 12 villes à travers la France et accueillera dans la majorité d’entre elles, un chef réputé de la région :

• 11 juin à LILLE, Place Richebé avec le Chef étoilé Christophe HAGNERELLE
• 13 juin à REIMS, boulevard Foch avec le Chef étoilé Arnaud LALLEMENT
• 15 juin à MULHOUSE, place Franklin
• 17 juin à LYON, place Bellecour avec le Chef Grégory CUILLERON
• 20 juin à GRENOBLE, place Victor Hugo avec le Chef Stéphane FROIDEVAUX
• 22 juin à MARSEILLE, Escale Borely avenue Pierre Mendès-France avec la Chef Georgiona VIOU
• 25 juin à TOULOUSE, place d’Arménie avec le Chef Simon CARLIER
• 27 juin à ANGERS, place de la Visitation
• 29 juin à NANTES, place de Bretagne avec le Chef Ludovic POUZELGUES
• 2 juillet à RENNES, place des Lices avec le Chef Julien LEMARIÉ
• 4 juillet au MANS, place du Jet d’Eau avec le Chef Olivier ARLOT
• 6 juillet à PARIS, place de la Bastille avec le Chef Pierre Sang BOYER

Un teaser vidéo sera diffusé à partir de lundi 10 juin. L'application dédiée au projet est accessible sur la page Facebook depuis le samedi 8 juin.

Avec pour objectif de réconcilier l’expérience utilisateur et les objectifs business, cette refonte se base non seulement sur une remise à plat graphique et ergonomique mais également sur une réflexion fonctionnelle par rapport aux outils nécessaires tout au long du tunnel d’achat (comparateur, avis utilisateurs, call-back, …).

Toute l’expertise de Proximity BBDO a été de faire l’arbitrage entre les logiques business et les insights utilisateurs pour rendre l’expérience utilisateur la plus fluide possible, en faisant levier sur les possibilités technologiques.

Les premiers résultats ont été particulièrement concluants dans un premier pays pilote :

+60% de visites organiques suite au redesign,+15% de ventes liées à l’amélioration du tunnel d’achat

Le déploiement s’effectue donc actuellement sur le reste de l’Europe.

La société Fifty-Five est investie aux côtés de Proximity BBDO sur la dimension performance et optimisation du taux de transformation.

Favoriser la biodiversité : c’est l’objectif premier de la démarche « LU’Harmony » mise en place par LU depuis 4 ans : un blé cultivé selon une charte de 42 bonnes pratiques et s’inscrivant dans un plus grand respect de l’environnement. Aujourd’hui, plus de 1.300 agriculteurs sont partenaires de la charte LU’Harmony et, avant fin 2013, 69 % des biscuits[1] de la marque seront fabriqués avec le blé fabriqué selon la Charte LU’Harmony.

Pour accompagner la marque dans sa démarche de préservation de la biodiversité, l’agence Proximity BBDO a conçu un dispositif de sensibilisation des internautes par une équation simple : « 1 Like = 1 poignée de fleurs semée pour la biodiversité ».

Et pour mener à bien ce projet (sélection des lieux, choix du mélange floral, etc), le Groupe Mondelēz International, par l’intermédiaire de sa marque LU, a pu compter sur son association partenaire Noé conservation.

Ainsi, les internautes peuvent choisir parmi 10 projets différents pour que les ambassadeurs de chaque lieu y sèment les fleurs : le projet de Bruno pour refleurir les abords d’un chemin de fer à Evreux ou celui de Sandra autour d’une école à Annecy.

Avec déjà près de 200 000 likes recueillis, l'objectif des 220.000 poignées de fleurs semées sera bientôt atteint. L’engagement est également au rendez-vous, avec près de 4.000 likes pour les posts relayant l’opération.

Les semis auront lieu au mois de mai et dès cet été les internautes pourront voir sur Facebook la floraison des projets qu’ils ont soutenus. Venez vite semer votre Like sur www.jesemeunlike.com !

Déjà à la tête de la création française et internationale de Proximity BBDO, Valérie Lévy-Harrar, est nommée Executive Creative Director. Forte d’une expertise digitale, print et retail, Valérie compte à son actif de multiples récompenses nationales et internationales (Cannes Lions, D&AD, New York festival, Eurobest, Echo Awards, Epica, John Caples Awards, Club des DA, Grand Prix Stratégies, Cristal Festival, EACA Promotional Marketing Council European Awards , Phoenix UDA, EFFIE). Elle est cette année juré au New York Festival et aux Cannes Lions dans la catégorie Direct Lions.

Valérie Lévy-Harrar aura pour mission d’optimiser l’organisation de l’équipe de 60 créatifs de l’agence - dont 15 au profil international -, de recruter de nouveaux talents à l’international (8 recrutements prévus en 2013) et de mixer les savoir-faire des créatifs, de la technique et des développeurs web pour proposer aux clients des campagnes toujours plus innovantes et efficaces.

Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, elle a su convaincre le brésilien Luis Taufer, de rejoindre l’agence en qualité de Creative Director.

Depuis 16 ans, Luis Taufer a mené un parcours international au sein d’agences emblématiques, telles que DM9DDB, Ogilvy, Contemporanea Euro RSCG, DDB&Co Istanbul, BBDO Moscow and Proximity Russia. Avant de rejoindre Proximity BBDO Paris, il a relevé le challenge de faire passer BBDO Russia du 4ème au 1er rang des agences créatives du marché russe et a permis à l’agence d’obtenir son premier Lion à Cannes en 23 ans.

Primé dans les plus grands festivals internationaux (Cannes Lions, Clio, London International Awards, One Show, One Show Interactive, Epica - Grand Prix -, New York Festivals, Eurobest, Young Guns), et dans les principales compétitions au Brésil, en Turquie, Russie et Europe de l’Est, Luis Taufer est considéré par le magazine Archives comme l’un des 10 meilleurs Directeurs Artistiques et comme l’un des 25 meilleurs Directeurs de Création au monde. Il a travaillé pour des clients tels que Audi, P&G, M&M’s, Philips, PS3, Fanta, Honda, CNN, Bayer, Intouch, DHL, Visa, Pepsi.

Valérie Harrar-Lévy souligne : « La culture internationale de Luis et son approche mixant naturellement l’ensemble des canaux de communication (publicité, digital, brand content, …) représente pour Proximity BBDO Paris une opportunité supplémentaire de proposer, notamment à nos clients internationaux, une approche novatrice et une vision différente».

Luis Taufer ajoute : « Proximity BBDO Paris représente pour moi un nouveau challenge, encore plus important que le précédent, l’agence étant considérée comme l’une des meilleures du réseau Proximity Worldwide. Lead sur de nombreux clients internationaux, elle offre de réelles opportunités de réalisations créatives et d’expression sur l’ensemble des canaux de communication. »

[1] 91% de recommandations clients selon l’étude Limelight 2012

Sur le réseau social, 4 équipes de 4 personnes ont été sélectionnées en mars afin de prendre part à « Une nuit chez Confo » : les équipes s’affronteront à travers une série d’épreuves de dextérité, d’adresse et de rapidité dans les rayons Décoration, Canapés, Cuisine et Literie du flagship parisien de la marque. L’équipe qui sortira gagnante à l’issue de ces épreuves remportera 10 000€ de bon d’achat à valoir dans les magasins Conforama !

Filmées lors des épreuves, les équipes auront l’occasion de retenter leur chance via facebook. L’équipe dont la video remportera le plus de suffrages gagnera à son tour un bon d’achat de 10 000€ !
Pour en savoir plus, rendez-vous sur la page facebook Conforama.

Ce jeu est réalisé en collaboration avec l’agence Proximity BBDO.

Une beauté pour tous et dans l’air du temps
A la suite du lancement il y a 2 ans d’une nouvelle signature de marque, « A chaque jour sa beauté » signifiante du positionnement de l’enseigne s’adressant à toutes les femmes et tous les hommes, dans tous leurs projets et ambitions de beauté, la nouvelle campagne de communication de Marionnaud, propose de poursuivre ce chemin en mettant davantage en valeur les notions de modernité et d’air du temps, en montrant une femme Marionnaud, accessible, complice et vive.
« En s’appuyant sur notre socle signature de marque « A chaque jour sa beauté », l’agence a su dans son intention créative valoriser la femme dans une expression quotidienne de sa beauté, empreinte des valeurs de l’air du temps : naturelle, complice, proche, moderne» déclare Fabrice Obenans, directeur marketing enseigne de Marionnaud.

Au programme
Un ton toujours autant orienté vers la femme et son implication dans sa propre beauté. La mise en scène de femme au naturel et non statutaire, de femme moderne et contemporaine dans son rapport à la beauté. La femme Marionnaud est complice, elle prend la parole et s’adresse à son enseigne par des accroches comme « et ma couleur à moi ? J’ai bien le droit de me faire plaisir »...
Un univers visuel où la femme est en situation mais avec une promesse de marque qui ne dévore pas le message.
«Nous avons souhaité adopter des codes forts et propriétaires pour mieux revendiquer le point de vue de l’enseigne sur la beauté au quotidien. Marionnaud vient ainsi s’installer comme le titre d’un magazine à l’écoute de ce qui intéresse les femmes » déclare Nicolas Simonnet, Directeur Général en charge du Retail de Proximity BBDO
Une série de campagnes majeures et internationales à l’occasion des grands moments du secteur : fête des mères, noël, saint valentin, pour lesquelles l’agence est en lead créatif pour tous les pays, et en charge complète pour leur mise en œuvre en France, avec une campagne spécifique pour l’événement propriétaire de l’enseigne en France.
Une campagne cohérente sur l’ensemble des points de contact du parcours consommateur : en In store (théâtralisation de vitrines, scénarisation du parcours client) en support média (campagne presse, radio, affichage, web display), + marketing relationnel
Montant du budget non communiqué.

A l’inverse des groupes internationaux (H&M, Gap, Inditex, ...) concentrés dans les grands centre-ville français, Cache Cache est historiquement implanté en province (avec plus de 1 350 magasins dans le monde dont plus de 500 en France) . Or depuis quelques années les grandes villes sont saturées et ces groupes trouvent un relai de croissance sur d’autres formats dans des villes de taille moyenne. Challengé sur son terrain, Cache Cache se retrouve confronté à une problématique de taille : renforcer ses parti-pris mode et se reconnecter à sa cible historique : les jeunes 20/25 ans.

Défi relevé avec l’aide de Proximity BBDO qui a construit, pour Cache Cache, une plate-forme de communication qui répond à l’envie débordante et la soif permanente qu’ont les jeunes femmes de vivre, chaque jour, des expériences toujours plus intenses, nouvelles et fréquentes. Un phénomène qui s’est accéléré depuis l’avènement du digital, et qui se vérifie aussi chaque jour dans l’industrie du prêt-à-porter, avec un renouvellement perpétuel des tendances et des collections.

Cette stratégie, l’enseigne et son agence l’ont illustrée dans une nouvelle signature, “What’s Next ?”, qui exprime l’envie de passer perpétuellement d’une expérience à une autre.

Tout au long de l’année, cette signature va vivre, notamment au travers d’expériences inattendues en magasin et sur le web, sur un principe récurrent : « Aujourd’hui, j’essaie … ».

Pour dire au revoir à l’hiver, à ses doudounes et ses cols roulés, et accueillir la nouvelle collection, Bye Bye Winter est le 1er temps fort de la saison. Et l’occasion de faire vivre aux clientes Cache Cache une première expérience en magasin : « Aujourd’hui j’essaie de partir sans payer ». En effet, qui n’a jamais rêvé de faire du shopping en imaginant que tous ses achats pourraient être gratuits ? Chez Cache Cache, certaines auront peut-être cette chance…

Une expérience à découvrir en magasin entre le 27 février et 2 mars et relayée sur Facebook, par email et SMS, en attendant la prochaine …

Pour découvrir la nouvelle collection : http://www.youtube.com/watch?v=cBek98EXA7g&feature=youtu.be

Saison 1, « Les Recettes Carte Noire » : le succès phénoménal d’un projet expérimental

En 2011, Proximity BBDO a proposé à Carte Noire, sur un principe à la fois proactif et expérimental, un format inattendu pour toucher le cœur des digital mums. Avec les 4 films « Les Recettes Carte Noire », l’agence est parvenue à résoudre de manière innovante et originale le paradoxe d’une marque à la fois populaire et iconique, suspendue entre recherche de proximité et distance cinématographique.
Sans diluer les codes Carte Noire au contact d’un genre aussi peu cinématographique que les recettes de cuisine sur internet, la saga a rapidement émergé parmi les millions de films disponibles. Les internautes séduits par ce récit visuel et sonore saisissant, plaçant la marque dans une écriture à la fois innovante et ultra cinématographique, ont largement plébiscité l’expérience.
4 mois après leur diffusion et sans aucun investissement média, les films cumulaient déjà plus d’un million de vue et un an après, 2 millions de spectateurs se sont partagé les recettes. Aujourd’hui encore, sur Pinterest, le mot-clef « Carte Noire » renvoie quasi exclusivement aux images de fondants, cupcakes, macarons et autres liégeois...1
Fort du succès de la première saison des Recettes Carte Noire2, Proximity BBDO et Carte Noire reviennent en saison 2 avec une déclinaison surprenante qui élargit l’univers des saveurs et mêle les qualités des premiers films à l’audace d’une intention toujours plus forte et toujours plus moderne.
Saison 2, la saga Couleur Café : une série de recettes chromatiques qui mettent l’eau à la bouche !

Au menu 2012/2013, Carte Noire joue, cette fois, le jeu de la monomanie chromatique avec une nouvelle série de 4 films, la saga Couleur Café, des recettes filmées qui font la part belle au ROUGE, au ROSE, au JAUNE et au vert PISTACHE !
Tout en conservant les ingrédients clés de la saison 1 - le fond noir, le réalisateur, le suspens, la sensualité, l’intensité ... - les opus de la saison 2 s’agrémentent de composants naturellement riches en couleur soutenus par un stylisme monochrome particulièrement puissant et dynamique.
Pour relever le challenge de cette nouvelle saison, Proximity BBDO a confié à une spécialiste des défis stylistiques et culinaires, le soin d’imaginer 4 recettes café inédites.
Parce que les recettes sont aussi à savourer du regard, elles sont écrites pour privilégier la beauté du geste et valoriser le principe chromatique de cette deuxième saison. Scénarisées de façon à faire émerger le plus tôt possible à l’image leur couleur maîtresse, tout - des accessoires aux ingrédients - participe à faire éclater la magie du contraste entre le noir et la couleur.

Lancement de l’épisode 1, le Jeu JAUNE by Carte Noire
Jaune, puis rouge au cœur de l’hiver, vert au printemps, et enfin rose... à chaque couleur sa saison de diffusion. À chaque recette une expérience de lancement voulue aussi savoureuse que mémorable. A l’occasion de la diffusion de la première recette le 8 novembre prochain, Carte Noire invite ses fans à révéler leur folie du jaune sur Pinterest, pinterest.com/cartenoirefr/jeu-jaunebycartenoire, avec un concours et 10 cadeaux jaunes à la clef.
Le principe est simple. Etape 1 : suivre le compte Pinterest de Carte Noire. Etape 2 : choisir le plus irrésistible des cadeaux et repinner son visuel. Etape 3 : Tenter de
le gagner en validant sa participation !
Quatre recettes, quatre couleurs et quatre personnalités pour mieux marquer les esprits et rompre la monotonie.

JAUNE by Carte Noire Espumas de mangue au caviar de café Le jaune : une couleur à la fois douce et acidulée, tout comme la saveur de la mangue et de sa chair tendre. L’occasion de goûter au mariage mangue/café : une association parfaite quoique trop méconnue... La recette jaune est portée par l’innovation, elle exploite des textures aériennes et neigeuses, entre café gélifié et écumes mousseuses.

ROUGE by Carte Noire Millefeuille choco-framboise au café serré Le rouge : une couleur parfois vénéneuse, dont la puissance est magnifiée par celle du chocolat et l’intensité du café. Alternance synaptique de fonds rouges et noirs, hachages de chocolat... La recette est incisive, en accord avec la personnalité de la couleur.

ROSE by Carte Noire Mon petit chou si tendre à la crème de café Le rose : une couleur douce et sucrée, qui évoque rondeur et tendresse... Le contraste avec la puissance café est riche de promesses : la recette exploite le jeu d’un duo girly teinté d’espièglerie et de sensualité.

PISTACHE by Carte Noire Tiramisu vert clair au café sucré Vert pistache : une couleur peu commune dans l’univers du café, qui valorise au maximum le principe des recettes chromatiques et marquera les esprits. La recette quant à elle se veut plus rassurante, avec une personnalité qui s’exprime en moelleux et en gourmandise.

Pour redécouvrir la saison 1: http://www.youtube.com/cartenoire
Crédits
Réalisateurs : M. Roulier et P. Lhomme / Production : Le Potager Prod. / Direction artistique et sonore : Proximity BBDO / Recettes (saison 2) : Brigitte Régis

Ce nouveau positionnement sonne comme une déclaration humble et pleine d’optimisme, une invitation au changement et place Conforama comme le « démocratiseur » de nos envies, la marque qui permet à chacun de faire bouger son intérieur au rythme de ses vies.

Comme le rappelle Sophie Mouillard Directrice Marketing : « Conforama a été l’enseigne qui a sans doute le plus contribué à la démocratisation du confort en France et il est naturel qu’aujourd’hui elle nous accompagne dans l’accélération de nos envies de changement ».

Pour accompagner cette nouvelle signature, Proximity BBDO signe pour Conforama 3 films diffusés en TV à partir du 3 octobre 2012. Filmés en réalité subjective, ils plongent le téléspectateur dans la vie de personnages de tous les jours pour qui un simple changement a pu être le point de départ d'une nouvelle histoire …

Pour télécharger les films, cliquer sur le lien : http://wtrns.fr/RW5e5sgw2-QKy9w

Plan media

Chaînes hertziennes : TF1, France 2, Canal +, France 5, M6

TNT : BFM TV, Direct 8, Direct Star, France 4, Gulli, i>Télé, NRJ 12, NT1, TMC, W9

Cab/ Sat : Canal+ décalé, Comédie +, Cusine +, Jimmy, Maison +, Paris Première, RTL9, Syfy, Téva, TF6, TV Breizh

FICHE TECHNIQUE

Annonceur : CONFORAMA

Responsables Communication annonceur :

Thierry Guibert : Président Directeur Général

Tonio Peirera : Directeur Général France

Sophie Mouillard : DirectriceMarketing

Jessica Empereur : Responsable Média.

Agence : Proximity BBDO

Nicolas Simonnet : Directeur Général

Philippe Mauriange : Directeur Commercial

Valérie Levy Harrar : Directrice de la Création

Créatifs

Julie Ramirez et Antoine Giraud (D.A / CR)

Nicolas Demeersman et Gregory Tormo (CR Seniors)

Acheteuses d’art : Francine Jiminiga et Cindy Avon

Maison de production : Fighting Fish

Réalisateurs : Greg & Lio.

Production : Dominique Faviez.

Musique : Liza Manili – « L'éclipse »

Un grand retour dans le monde du sport

Dans le cadre de sa stratégie mondiale «un programme global pour des marques globales », P&G a challengé la créativité de Proximité BBDO Paris sur l’un de ses axes de développement majeur, les hommes, avec en fer de lance de ce projet la marque Gillette. L’agence a naturellement identifié le dénominateur commun à ses 800 millions de clients dans le monde pour donner naissance à Gillette Football Club. Longtemps associé au monde du sport et à ses représentants les plus emblématiques, Gillette s’était, ces dernières années, éloigné de cet univers. Avec cette 1ère chaine gratuite de football sur le net, Gillette renoue avec son héritage sportif et se reconnecte avec ses consommateurs.

L’EXPERIENCE football

Depuis plusieurs mois, Google s’est mis en tête d’acquérir le meilleur du football en vidéo. Le résultat de cette quête parle de lui-même. Aujourd’hui les buts et les plus belles actions de 4 des 5 (ou 7 des 10) meilleurs championnats du monde sont enfin réunis sur un même site : Le Gillette Football Club. Un contenu d’une richesse encore jamais atteinte sur le web.

Pour offrir aux consommateurs de Gillette cette Football WebTV unique, Proximity BBDO Paris a noué le partenariat entre P&G et Google.

Ainsi, le Gillette Football Club devient désormais LA chaîne officielle du football sur Youtube.

En résumé le Gillette Football Club c’est :

- Un contenu vidéo inédit : des buts, des résumés de matchs, des interviews et des shows exclusifs de très haute qualité pour la 1ère fois réunis sur un même site.

- Un contenu adapté à chaque pays : Une équipe de curation experte déclinera le site en 8 différentes versions pour coller au mieux à l’actualité de chaque pays.

- Un système de curation pensé pour les internautes : Le fan pourra créer sa propre chaîne et recevoir, dans son espace, uniquement les vidéos en rapport avec ses clubs favoris.

- Un contenu complémentaire haut de gamme : Le GFC sera épaulé par Squawka, expert britannique de l’analyse statistique « nouvelle génération » et IAMPLAYR, le jeu en ligne qui vous glisse dans la peau d’un pro (Lion d’or à Cannes en 2012).

Et bientôt le Gillette Football Club ce sera également, un véritable site d’information avec l’apparition de contenu éditorial. Ce contenu riche et personnalisable sera partageable sur l’ensemble des réseaux sociaux. Et bientôt directement accessible depuis votre mobile.

« Gillette Football Club a été un défi à la fois créatif et technique. Nous avons rassemblé un pôle d’experts, journalistes sportifs et partenaires d’exception, pour proposer à P&G un programme de CRM à la hauteur des priorités business du groupe. » ajoute Olivier Rippe, Président de Proximity BBDO Paris.

Gillette Football Club est lancé le 17 septembre 2012 dans 27 pays européens.

Les fabricants de typo online sont généralement perçus comme purement fonctionnels et impersonnels. Leur image froide et austère cadre assez peu avec la cible à laquelle ils s’adressent : des créatifs de tous univers, originaux, parfois déjantés et avides de nouveauté et d’originalité. Pour créer la préférence et le réflex FontShop et montrer la richesse, la puissance et l’originalité de l’offre, Proximity BBDO Paris a relevé le défi de s’adresser à une population de professionnels de la création. L’agence a choisi d’emmener les créatifs sur un terrain qui leur est familier : celui de la créativité.

Le dispositif conçu par Proximity BBDO s’articule autour d’une campagne print et bannières, d’un programme digital web et mobile et d’un mailing ciblé sur les 60 plus grands directeurs de création mondiaux.

La campagne print joue l’humour avec un principe de devinettes dont les réponses – le nom ou le prénom d’un personnage célèbre - correspondent au nom d’une typo FontShop. Les annonces sont signées par l’adresse d’un site : http://www.Fontmeimfamous.com. Cette campagne en presse professionnelle (France et internationale) est soutenue par une campagne bannières sur les newsletters professionnelles.

En se rendant sur le site ou sur l’application mobile, les lecteurs – professionnels de la communication – sont invités à créer leur propre annonce. Le brief : visiter le catalogue de FontShop, choisir une typo et inventer un jeu de mot, autour de cette typo, avec le nom d’une personnalité. Les créations sont publiées sur le "Wall of font" du site et l’ensemble des annonces sont partageables et ouvertes à commentaires sur Facebook.

En complément, l’agence a conçu un mailing personnalisé, adressé aux 60 plus grands directeurs de créations mondiaux. Sous forme de poster, il reprend la construction des annonces presse et crée un jeu de mot avec le nom du directeur de création, en l'invitant à faire sa propre création sur le site.

La campagne démarre le 6 septembre en France dans CB News et Etapes et se déploiera le 14 septembre en Grande-Bretagne dans Campaign et Ads of the World.

Les départements commerciaux, techniques, créatifs et partenariats de Proximity BBDO gèrent de grands programmes de fidélité (Carte Noire, P&G...). Parmi eux, lʼagence pilote depuis 3 ans le programme relationnel ATOOVA et propose des avantages exclusifs aux abonnés.

Proximity BBDO a imaginé cet été pour ATOOVA un événement original pour appuyer la promesse du programme Navigo Annuel : « Vous emmener vers un quotidien qui fait du bien » et toujours permettre aux Franciliens de découvrir ce que leur réserve lʼÎle de France.
Ainsi, lʼagence accompagne ATOOVA à Paris Plages dans le but de dépasser la simple dimension fonctionnelle du titre de transport et ainsi créer une relation enrichissante entre RATP, SNCF, Optile et leurs abonnés. A la générosité financière du programme ATOOVA, sʼajoute la générosité émotionnelle et même relationnelle : une rencontre !

Tous les jours de nombreux cadeaux et surprises à gagner sur le minigolf ATOOVA...
A partir du 20 juillet, les Franciliens sont invités sur le green pour faire le tour de Paris et de lʼÎle de France autour dʼun minigolf installé sur le quai de Seine du Bassin de la Villette (Paris 19ème). Le parcours du minigolf sera une version réduite de lʼÎle de France (250m2), ponctué de neufs de ses monuments emblématiques.
Découvrez la Tour Eiffel, la Pyramide du Louvre, le Château de Versailles, le Moulin Rouge, la Tour Montparnasse, la Géode, le Sacrée Cœur, lʼArc de Triomphe et le Château de la Belle au bois dormant de Disney revisités pour lʼoccasion par le crayon de lʼartiste Andy Smith. Partenaire du programme ATOOVA depuis 2009, il travaille régulièrement pour de prestigieuses marques, telles que Mercedes, Orange, McDonalds, The Guardian ou Virgin. Ses créations allient typographie et illustration, pour des images pleines dʼoptimisme et dʼénergie : www.asmithillustration.com

Chaque monument du minigolf, mesurant jusquʼà 1,5 mètre de haut, a été conçu en plexiglass et propose ainsi de découvrir Paris sous un angle résolument créatif et vraiment atypique.
De nombreux cadeaux sont à gagner pendant lʼopération grâce à nos partenaires Disney/Pixar, Louvre, Château de Versailles, Musée Grévin, Aquarium de Paris, Comédie de Paris et bien dʼautres, en participant à un instant gagnant sur le site www.atoova.fr, et à un jeu sur tablette tactile sur le lieu de lʼévènement.

Plus iconique que jamais, Mercedes-Benz revient sur le devant de la scène pour incarner à nouveau le rêve automobile via ses modèles, mais aussi redéfinir les standards de l’univers premium à travers son design et ses innovations technologiques inédites.

Ainsi, pour partir à la conquête de clients plus jeunes, Mercedes-Benz a besoin de dynamiser l’image de l’Etoile et celle de l’expérience de conduite qu’on lui associe.

2012 est le moment idéal pour le faire car c’est une année marquée par une actualité produit dense et une refonte en profon­deur de la gamme via un design plus affirmé et sportif.

CLM et Proximity BBDO ont donc accompagné Mercedes-Benz pour concevoir pour la première fois depuis 5 ans une campagne originale pour le marché français. C’est une campagne de marque pour signifier le renouveau de la marque mythique et rajeunir sa cible.

Le film : un voyage extra-ordinaire

« Etoiles » est un road movie étonnant au coeur des sensations Mercedes, rythmé par la musique envoûtante de Kavinsky.

Aspiré par le logo de la calandre d’une Mercedes qui avance sur la route, le téléspectateur va faire une plongée dans un voyage émotionnel et sensationnel, guidé par l’étoile, jusqu’à sa « sortie » par le logo à l’arrière de la voiture, pour retrouver la route…

Une expression magnifiée du luxe qu’offre la conduite d’une Mercedes : celui de transformer chaque trajet quotidien, même le plus banal, en un voyage extra-ordinaire.

Pour réaliser ce film premium qui mixe les références et les traitements visuels, BBDO et Mercedes-Benz ont choisi de faire appel àdes talents de renom. Ludovic Houplain, le realisateur de l’oscarisé collectif H5, et Kavinsky, l’étoile montante de l’électro, pour son art musical, sa modernité et sa passion reconnue pour l’automobile.

Le site

Le dispositif digital qui accompagne la sortie du film invite à s’immerger dans l’univers de Mercedes. Sur le site dédié www.sensations.mercedes.fr, après avoir visionné le film en version longue, l’internaute peut participer à deux jeux en ligne. Le premier consiste à capturer 8 étoiles dans le film pour gagner le sound track original de Kavinsky « Road game ». Le second, propose de poster sur « The Wall of Stars », une photo de son expérience « étoilée ». Laquelle sera soumise aux votes des internautes pour ainsi gagner la Nouvelle Mercedes Classe A. Il sera aussi possible de visionner le « making of » du film et enfin de découvrir la Nouvelle Mercedes Classe A lancée en Septembre prochain.

Media

La campagne débute en télévision à partir du 15 avril 2012 pour une durée d’un mois. Le dispositif digital est lancé le 13 avril 2012.

La recette réalisée …..by Proximity BBDO :
① Prenez 2 chefs : Romain et Gregory
② Ajoutez 33 000 fans de Philadelphia passionnés de cuisine et leurs nombreuses questions
③ Laissez frémir 1 heure 30…
Vous obtenez :
La première hot line culinaire en live sur Facebook...

A 35 ans, Loïc Mercier se voit confier la Direction du Planning et des Stratégies de Proximity BBDO.
Il est chargé d’animer une équipe de 15 personnes :
- un Planning stratégique composé de 7 planners (4 nationalités différentes)
- un département Social Media (7 collaborateurs qui travaillent notamment sur Mercedes, Smart, Carte Noire, Philadelphia, Tassimo, Oréo, Wella, Panasonic et Conforama)
«Le social média entre dans une nouvelle ère où il n'est plus question de test & learn ou de croire qu’on entretient une conversation avec des consommateurs quand on anime une simple page Facebook 2 fois par semaine. Il faut reconnecter le social média à la stratégie, et inversement, et s'assurer que les éléments de mesure nous permettent de toujours mieux piloter la marque. Nous sommes aujourd’hui la première agence à marier directement les services planning stratégique et
social média, c'est un signe fort pour offrir à nos clients les visions les plus connectées à la vérité de la marque, des produits et des gens qui, parfois, sont des consommateurs »
Durant ces 6 dernières années chez Ogilvy & Mather comme Senior Strategic Planner, Loïc Mercier a travaillé sur Perrier (Lion d’or et Argent Cannes 2010 et EuroEffie) Vittel, San Pellegrino, WWF, Europcar (Lion d’Or Cannes 2011 et 2 Effie 2011) Ford, Herta.
Il a débuté sa carrière en 1999 chez D’Arcy au poste de Planner Stratégique, pendant 4 ans sur Leclerc, Brandt, Prisma Presse, Fiat, Accor ; puis plus de 2 ans comme concepteur-rédacteur chez D’Arcy puis Leo Burnett.

Cécile Bitoun: Directrice Commerciale

Après un début chez Renault, Cécile Bitoun rejoint en 1998, Rapp France, où elle devient Directrice de clientèle senior (ING Direct, Le Printemps, Imagine’R, Playstation, Lacoste...).
9 ans plus tard, elle rejoint La chose pour travailler sur des budgets de communication intégrée (Ikea, L’Oréal, CNP Assurances, Procter & Gamble Prestige).
Après un passage, en 2010 chez Grand Union (Groupe Fullsix) comme manager, elle rejoint ce jour,
Proximity BBDO dans l’équipe d’Emmanuel Devezeaux de Rancougne (Directeur Général) pour
s’occuper de la stratégie digitale de Kraft Foods France (Carte Noire et Philadelphia) et du programme de fidélisation de Conforama.

Rémi Marcelli: Directeur Général Adjoint en charge des clients internationaux

Rémi Marcelli, 34 ans, revient chez Proximity BBDO, en tant que Directeur Général Adjoint en charge des clients internationaux.
Sous la direction de Reza Ghaem Maghami, Il pilote pour Procter & Gamble et Kraft une équipe de 40 personnes (5 nationalités différentes) dédiée à l'e-CRM multimarques de P&G ainsi qu’aux stratégies digitales de Gillette, Wella, Tassimo, Oréo et Philadelphia
Depuis près de 5 ans, Rémi Marcelli a su développer son expertise de directeur du planning et des stratégies, pour des budgets comme : Nestlé Infant Nutrition monde, Microsoft (France), Chanel (Monde), Lévi's (Europe), Mc Donald's (France), Lipton Unilever (Monde), Tropicana-PepsiCo (France), Bouygues Telecom (France), Nokia (France), Nissan (Europe et France), Lactalis (France), SNCF…

Eglantine Tillit-Volpi: Directrice de clientèle

Durant ces deux dernières années, elle occupait le poste d’Account Manager chez Nurun pour EDF,
Nespresso, Banque Populaire et Biotherm.
De 2003 à 2009, Eglantine était intégrée dans l’équipe digitale et CRM de Thierry Mugler Parfums et Clarins France. Au sein du groupe Clarins elle a contribué au développement et au renforcement de l’expertise marketing relationnel et vente en ligne direct en collaboration avec les distributeurs. Durant cette période, elle a résidé pendant 2 années aux Etats-Unis.
A présent, elle occupe la fonction de Directrice de clientèle pour les budgets européens de Tassimo et Oréo, sous la direction du Directeur Général Adjoint, Rémi Marcelli.