Madrid, 28 de mayo de 2013. – LOLA está detrás de la campaña de lanzamiento de la nueva gama Buckler 0,0 Blanca y Negra. Buckler 0,0 es la primera cerveza 0,0 que lanza variedades de trigo y negra, una innovación en el mercado español que va a permitir a sus consumidores poder elegir y ampliar sus opciones de disfrutar una experiencia cervecera sin alcohol.

Esta nueva campaña de la marca sigue apostando por el posicionamiento ideado por LOLA hace más de tres años, con el que se presenta a los consumidores como la cerveza 0,0 de la gente que no se quiere perder nada, que quiere seguir disfrutando de un momento cervecero con amigos y elige la vida que quiere vivir.

Así, bajo la premisa vienen días felices para el bebedor 0,0, el nuevo spot de Buckler 0,0 marca un antes y un después en cerveza 0’0 y sigue apostando por una línea de comunicación basada en el disfrute y en el positivismo, siempre dentro del mundo de la cerveza. En esta ocasión, celebra el momento de encuentro entre dos amigos justo en el momento en el que uno de ellos le descubre al otro dos nuevas cervezas 0,0, una blanca y otra negra, algo totalmente novedoso en la categoría.

Las nuevas variedades de Buckler 0,0 refuerzan de este modo este concepto de disfrute cervecero al ofrecer más opciones para vivir este momento de placer. La Blanca es una 0’0 a base de cerveza de trigo, más ligera y refrescante; mientras que la cerveza Negra es una cerveza con sabor a malta tostada.

La campaña está compuesta por un spot de 30’’ en televisión con presencia en las principales cadenas nacionales y temáticas y activaciones en el punto de venta, así como otras acciones.

El spot fue rodado en Madrid durante el mes de abril en una producción a cargo de Canadá, con Nicolás Méndez como realizador.

Por parte de Buckler 0,0 han estado al frente de la campaña Valentín González, director de portafolio de Heineken España, Inés Arnal marketing manager de las marcas Sin Alcohol y sabores y Elena Morales, Brand manager de Sin Alcohol.

Mientras, el equipo creativo de LOLA ha estado compuesto por Chacho Puebla, como director creativo ejecutivo; Nacho Oñate, Néstor García y Sito Morillo como directores creativos; Daniele Cicini y María García-Herranz se han ocupado de la parte de cuentas y Amaya Coronado de la planificación estratégica. Finalmente, Ana Gómez se ha encargado de la dirección de producción.

Buckler 0,0 es la cerveza sin alcohol pionera en su categoría. Permite disfrutar al máximo de esos momentos asociados a la cerveza pero con 0,0 alcohol. Buckler 0,0 reúne las características organolépticas de las cervezas Lager, pero carece de alcohol, debido a un proceso especial de producción. Una cerveza actual, extrovertida, vitalista y dinámica, que apuesta por un estilo de vida saludable. Buckler 0,0 permite disfrutar del mejor sabor sin los efectos negativos del alcohol. Se trata de la mejor alternativa para aquellos que quieren cuidarse o tienen que conducir, sin renunciar al sabor de una auténtica cerveza.

LOLA es el hub estratégico y creativo de Lowe & Partners en España, y también agencia de Shandy Cruzcampo, dentro del grupo de Heinken. Además es una agencia que exporta creatividad e ideas para generar campañas globales para marcas como Magnum, Rexona, Cornetto o Fruttare.

Madrid, 23 de abril de 2013.- Coincidiendo con la celebración de Sant Jordi, quienes han pasado estos días por el Triangle en Barcelona han podido disfrutar de una experiencia muy especial de la mano de Magnum. Se trata de una máquina de vending interactiva diseñada por LOLA, agencia española de la red Lowe & Partners, para celebrar el lanzamiento de la edición limitada de helados Magnum 5 Kisses.

En lugar de entregar libros o flores, durante el evento 5ocial Kisses, Magnum alegra a los participantes con besos en forma de helados para quienes se animen a demostrar, en Facebook, si se merecen ser besados. Quienes superen el reto se llevarán uno de los nuevos besos de Magnum, los helados de su nueva gama 5Kisses.

Una vez que el usuario se acerca a la maquina interactiva empieza la experiencia; tiene que hacerse una foto y subirla a su perfil de Facebook a través de la máquina para descubrir si es “besable”. Para ello, tiene que recibir cierta cantidad de likes de sus contactos de Facebook en pocos segundos. Si lo consigue, se lleva un beso, un helado de uno de los nuevos sabores de Magnum; en caso de que no lo logre podrá repetir de nuevo la fotografía e intentarlo de nuevo. Se trata de la primera vez que se celebra una experiencia de besos social e interactiva.

“En una campaña global como “5 Kisses” de Magnum, tan importantes como las principales piezas, son las activaciones en los mercados. Aquí es donde podemos aplicar un concepto global a las necesidades regionales y las particularidades culturales de cada región, impulsando la creatividad. Esto nos permite además trabajar con múltiples medios digitales y sociales que pueden ser vitales para el éxito de la campaña”, explica Paulo Areas, director creativo global de LOLA.

5ocial Kisses, que se está llevando a cabo en Barcelona durante los días 22, 23 y 24 de abril, forma parte de la campaña global 5 Kisses desarrollada por LOLA, la agencia española de la red Lowe & Partners, para presentar la colección Magnum 5 Kisses, una edición limitada compuesta por cinco nuevas recetas inspiradas en la pastelería francesa: Crème Brûlée, Pastel de chocolate, Merengue y frutos rojos, Tarta de manzana y Tiramisú y en cuyo proceso LOLA participó activamente.

LOLA es el hub estratégico y creativo de Lowe & Partners en España, que exporta creatividad e ideas para generar campañas globales para marcas como Magnum, Rexona o Cornetto, además de trabajar para importantes marcas nacionales como Visionlab, Shandy Cruzcampo o Buckler.

Los nuevos diseños comprimidos de Rexona, Dove y Vaseline apuestan por un mercado sostenible

Madrid, 18 de abril de 2013.-Unilever ha confiado en LOLA, la agencia de publicidad perteneciente a Lowe & Partners, para desarrollar la campaña de lanzamiento en Gran Bretaña e Irlanda de la nueva gama de antitranspirantes femeninos Compressed de sus marcas Rexona, Dove y Vaseline, con los que, debido a su diseño innovador, esperan revolucionar el mercado de los desodorantes en aerosol.

El diseño del nuevo formato de los envases da como resultado un producto innovador y rompedor. Aunque los envases de los tres desodorantes en aerosol de Dove, Rexona y Vaseline se han reducido a la mitad (de 150ml a 75ml), la gran novedad es que la cantidad de producto es la misma y su durabilidad es exactamente igual al formato grande. La gran ventaja es que al reducir a la mitad su tamaño, se disminuye la cantidad de materiales utilizados en la fabricación, y esto se traduce en un menor impacto medioambiental.

Para dar a conocer esta nueva gama, LOLA ha realizado una campaña – que puede verse en Gran Bretaña e Irlanda -con un tono didáctico que fomente la prueba de las versiones Compressed de Rexona, Dove y Vaseline. La campaña está compuesta por diferentes gráficas (exterior y prensa) y un spot en 3D con diferentes duraciones para cuya realización se contó con la productora española USER t38. El spot de lanzamiento nos presenta de una forma muy gráfica cómo el envase reducido contiene la misma cantidad de producto y su durabilidad es idéntica al de mayor formato, así como esta innovación se traduce en una reducción de emisión de gases haciendo que esta categoría de desodorantes sea más sostenible y con grandes beneficios ambientales.

Madrid, 11 de abril de 2013.- LOLA, la agencia de publicidad perteneciente a Lowe & Partners, firma su primera campaña digital para Cornetto a nivel global para desarrollar su nuevo posicionamiento, “Enjoy the ride, love the ending”, y tras haber sido seleccionada como agencia digital de la firma de helados. Se trata de la primera campaña digital de LOLA.

La campaña que ha realizado LOLA para la marca de helados de Unilever, es la primera competición online Cornetto Lick Challenge, protagonizada por Nick Afanasiev, conocido por la longitud de su lengua (8,9 cm). En esta campaña, los fans de Cornetto tienen la oportunidad de retar a Nick a lamer un helado a velocidades récord. Este es el primer desafío de este tipo, en el que se anima a los participantes a disfrutar de su helado favorito de una manera divertida y emocionante que nunca se había hecho antes.

Junto con la web y el juego desarrollado para Cornetto Lick Challenge, la campaña se completa con cinco teasers diferentes en los que Nick Afanasiev entrena duramente para estar preparado para el reto practicando diferentes deportes - boxeo, halterofilia, bolos, mini golf y taekwondo. Estos virales están siendo utilizados para el lanzamiento de la website, junto con las redes sociales y diferentes banners.

Aunque Cornetto es un helado delicioso, los fans tendrán que esforzarse para vencer a Nick Afanisiev. Y es que el objetivo del desafío de Cornetto Lick es hacer que el Cornetto desaparezca tan rápido como sea posible lamiendo el helado digital. Todos aquellos osados que quieran poner su lengua a prueba y participar en el reto tienen que contar con acceso a una cámara web (ya sea en un ordenador o teléfono móvil) y lamer lo más rápido posible el Cornetto que aparece en la pantalla. Cuanto más rápido se sea, antes desaparecerá el helado. No obstante los participantes deben estar muy atentos a este desafío, ya que aquellos que no consigan ganar a Nick, tendrán que cumplir uno de los castigos, como lamer un cactus espinoso o un calcetín maloliente, y compartir este vídeo a través de redes sociales.

Diseñado y desarrollado por LOLA, Cornetto Lick Challenge está disponible en www.cornettolickchallenge.com o a través de una aplicación para descargar en smartphones. Además de desafiar a Nick, si el usuario se conecta a través de Facebook, puede retar a sus amigos a jugar y demostrar quién tiene la lengua más talentosa entre ellos. El juego también cuenta con un ranking que registrará el talento de cada uno.

Aparte de en España, esta primera campaña desarrollada por la agencia estará presente en Italia, Francia, Reino Unido, Holanda, México, Alemania, Portugal, Indonesia, Filipinas, Singapur, Dinamarca, Suecia y Paquistán. Además de Cornetto Lick Challenge también se ha presentado ya la nueva web de Cornetto Global, que incorpora la nueva identidad visual bajo el posicionamiento de marca “Enjoy the Ride, Love the Ending”.

Como explica Asier García, director de producción digital de LOLA, “Cornetto Lick Challenge ha supuesto un fantástico desafío para la agencia, tanto en términos creativos como en lo que se refiere a desarrollo y nuestra capacidad para contribuir en una gran diversidad de soportes (web, social, mobile,...) y para una gran número de mercados e idiomas. La confianza depositada desde todo el equipo de Unilever y el esfuerzo realizado por el equipo de desarrollo ha sido un factor clave que ayudará al éxito de Cornetto en el entorno digital”.

Por su parte, Alper Eroglu, Global Senior Brand Development Manager de Cornetto, comenta “queremos dar a nuestra comunidad de fans online la oportunidad de interactuar entre ellos y con Cornetto. Lick Challenge combina una competición saludable con el disfrute del helado Cornetto virtual. Estamos deseando ver quién gana a Nick en este divertido reto”.

LOLA es el hub estratégico y creativo de Lowe & Partners en España, que exporta creatividad e ideas para generar campañas globales para marcas como Magnum, Rexona o Cornetto, además de trabajar para importantes marcas nacionales como Visionlab, Shandy Cruzcampo o Buckler.

El éxito de las campañas desarrolladas por LOLA para la marca hasta el momento ha hecho que la agencia se posicione como la candidata perfecta para gestionar tanto la publicidad convencional como la comunicación digital de la marca de helados. Con la adjudicación de esta nueva cuenta digital, la agencia será la encargada de desarrollar la nueva estrategia de comunicación online de CORNETTO dirigida al target de la marca, compuesto en su mayoría por un público adolescente. Cornetto es una marca que tiene prescencia en 40 mercados, con un fuerte crecimiento en Asia. Sus mercados más importantes son Italia, China, Turquia, Indonesia, Alemania y representa el ícono de los conos en helados.

Su inversión mundial en digital supera los 35 millones de euros y su apuesta en redes sociales y activaciones online es cada vez más preponderante.

“Nos pone muy pero muy contentos poder tener toda la cuenta en LOLA. En realidad, nos hace la vida mucho más fácil. Es cada vez más difícil tener diferentes agencias para hacer el trabajo de una marca, en especial si las ideas son multicanales o hacen inflexión en diferentes puntos de contacto. Hace mucho que las ideas viajen mas allá de la división ON-OFF y tener las cosas separadas, mas que ayudar, simplemente complica. Esperamos que con Cornetto podamos hacer un buen trabajo, al nivel que la marca se merece”, afirma Juan Sevilla, Director Creativo Global de CORNETTO.

"A medida que las barreras entre los distintos canales y medios van desapareciendo y el medio online es central para las actividades de una marca, estamos satisfechos de que LOLA lidere también nuestro trabajo digital", añade Alberto Di-Leo, Vice Presidente global de CORNETTO.

CORNETTO continúa confiando en el trabajo de LOLA y su capacidad para aunar creatividad afín al público objetivo y una buena estrategia de comunicación adaptable a todo tipo de soportes. CORNETTO ya formaba parte de una cartera de clientes que incluye otras marcas internacionales, como Rexona o Magnum, y nacionales con Visionlab, Shandy o Buckler, entre otras.

“Algo real” es el segundo disco de You Don’t Know Me, con mucho más que once canciones: un trabajo de diseño, un videoclip y también una iniciativa social.

Madrid, 7 de marzo de 2013.- LOLA, la agencia creativa perteneciente a la red de Lowe & Partners, ha trabajado en el lanzamiento de “Algo Real”, el segundo disco de la banda madrileña de rock You Don’t Know Me, que ha supuesto el desarrollo de una curiosa iniciativa laboral.

La agencia ha participado en el lanzamiento de la banda y ha creado su imagen y logo, además del diseño gráfico del disco. Pero ha hecho mucho más a través de la creación de 11 menos, el proyecto por el que 11 jóvenes tuvieron su primera oportunidad laboral en forma de contrato para participar en la producción del videoclip “Hijos del presente”. La selección se hizo entre jóvenes que nunca habían trabajado y llevaban mucho tiempo buscando esa primera oportunidad, con el deseo de que esta primera experiencia cambie su suerte.

Estos once jóvenes y el videoclip fueron dirigidos por el reconocido realizador español Zipi, de Blur Producciones. Junto a él, los once pudieron participar en un proyecto completo, lo que les permitió por primera vez involucrarse y trabajar en algo relacionado con su vocación y estudios, y demostrarse a sí mismos que estaban preparados, al menos por dos días. Se trató, además, de una experiencia real, ya que todos fueron dados de alta en la Seguridad Social y cobraron por su trabajo como profesionales.

Como explican algunos de los jóvenes que han formado parte de 11menos, el establecer una primera relación con el mundo laboral ha sido una gran experiencia. “Es una oportunidad de que te vean, es una oportunidad de aprender”, comenta Hugo Dominguez, Técnico de vídeo. “Como experiencia lo valoro muchísimo porque es una forma de aprender un montón” apunta Ezequiel Fernández, Ayudante de dirección. Mientras, Cristina Castillo, maquilladora, explica “Me sentí muy bien. Me sentí una trabajadora”.

En cualquier caso, la mayoría de los participantes destacaron especialmente el haber podido formar parte de un proyecto así, algo que en muchos casos les ha permitido escribir la primera línea de su currículum. Los testimonios de los jóvenes y sus perfiles pueden verse, junto con un making of del rodaje, en www.11menos.com, donde además es posible contactarles directamente.

El videoclip de “Hijos del presente” fue presentado el pasado jueves 28 de febrero en el concierto con el que You Don’t Know Me dio a conocer su nuevo disco en la sala Caracol y puede verse en http://www.youtube.com/watch?v=L9qlwKMtens

Madrid, 19 de febrero de 2013.- LOLA, la agencia creativa perteneciente a la red de Lowe & Partners, ha puesto en marcha la plataforma LOLA Hace, destinada a diseñar y ejecutar productos que faciliten la vida de las personas o que conecten emocionalmente con ellas. Serán las propias personas de la agencia los encargados de diseñar esos productos, servicios o experimentos, aprovechando su investigación y constante contacto con las cada vez más cambiantes tendencias de consumo.

Actualmente las soluciones de comunicación para las marcas están también fuera de los mensajes de los medios y los vínculos se generan desde la acción más que desde el discurso. Las personas necesitan tocar, probar y sentir para creer lo que una marca le dice y por eso LOLA, en su afán por entender las emociones que relacionan a las marcas con las personas, ha decidido pasar a la acción y utilizar sus conocimientos sobre comportamientos humanos para crear soluciones adaptadas a sus necesidades.

“Esto no es sólo de creativos, tenemos ideas que vienen de todos los departamentos: Planning, producción, cuentas y obviamente del departamento creativo, pero sin dudas, incentivamos que las ideas vengan de todos los ámbitos. Sabemos que las ideas son lo importante, no de donde vienen”, comenta Chacho Puebla, Director Creativo Ejecutivo y socio de LOLA.

Cada producto, servicio o experimento que nazca de la plataforma se ofrecerá al público con un plan de negocios acorde. “No todos los proyectos tienen los mismos objetivos y necesidades, por lo que no todos los productos o servicios tienen la misma forma de comercializarse. Queremos profundizar en generar aprendizajes más allá de lo publicitario, útiles para nuestros clientes y para la gente”, afirma Miguel Simoes, CEO de LOLA.

El objetivo de la agencia es, además, emplear el aprendizaje que brote de estos proyectos para aplicarlo también en el trabajo para sus clientes, mientras mejoran la confianza de las marcas en una agencia que, además de pensar, se atreve a producir.

Bicycled, el primer proyecto de LOLA Hace

LOLA Hace se estrena con un primer producto, Bicycled, una bicicleta hecha a base de piezas de vehículos recicladas y que, para los creativos de LOLA, es la bicicleta perfecta. Bicycled nace de la idea de reutilizar materiales de coche en un nuevo medio de transporte más eficiente, ecológico y saludable. Además tiene un componente de responsabilidad social ya que las bicicletas se producirán de manera artesanal, tratando de revivir los oficios de toda una vida pero que ahora, dadas las dificultades económicas, están abocados a la extinción.

“Queríamos crear y a la vez ayudar. Este es un hermoso producto y esperamos que ayude al medioambiente pero también a la gente, generando más trabajo a oficios que parecen ir desapareciendo”, añade Pancho Cassis, Director Creativo de LOLA.

El resultado es una bicicleta única, ya que al estar producida con piezas de vehículos diferentes no habrá dos iguales. Para el cuadro y la horquilla se emplearán piezas de metal del coche, y la tapicería servirá para tapizar el sillín y el manillar. También se emplearán las luces de los intermitentes y las manillas de las puertas como objeto decorativo. Pero tal vez el elemento más innovador será la cadena de la bicicleta, fabricada con la correa de distribución de los coches, lo que aporta mayor independencia y durabilidad que una cadena convencional.

Todos aquellos interesados en adquirir su Bicycled pueden inscribirse en la web bicycledbikes.com. En sus primeros 3 días ya se han recibido más de 400 pedidos. El número final de unidades que se produzcan y su precio dependerá del número de pre-reservas que se realicen.

LOLA asume el reto de dar un giro a la comunicación de la marca y de crear un vínculo más fuerte y emocional con el consumidor, demostrando una vez más su capacidad para desarrollar campañas a nivel mundial capaces de crear un espíritu propio que conecte con el consumidor. Bajo esta premisa, LOLA quiere convertir FRUTTARE en una marca emocional, capaz de llegar al corazón de los consumidores, y ya está trabajando en esta nueva campaña basada en una idea principal: adoptar una actitud positiva ante la vida.

“El desafío que tenemos con Fruttare es enorme. Es una marca global de helados que cambia no sólo de nombre sino de percepción en varios mercados, y nuestra tarea será unificarlas bajo una misma identidad. Es un trabajo faraónico, pero nos sentimos seguros de poder hacerlo. Estamos muy orgullosos de ver que Unilever vuelve a confiar en nosotros”, afirma Miguel Simoes, CEO de LOLA.

Por su parte, Chacho Puebla, director creativo ejecutivo de LOLA añade “La relación que tiene la marca con nuestra manera de pensar es casi simbiótica; Fruttare quiere hablar sobre cómo ver las cosas con una actitud positiva y optimista. Un sentimiento que compartimos desde la agencia y por eso creemos que esta marca nos traerá muchas alegrías”.

FRUTTARE es la marca de helados de Unilever que destaca por su alto contenido en fruta y bajo contenido en grasas, y que en el mercado español se denomina Solero. Se trata de la última marca que ha confiado en LOLA y su capacidad para aunar creatividad afín al público objetivo y una estrategia de comunicación adaptable a todo tipo de soportes y mercados. Así, esta nueva marca se integra en una cartera de clientes que incluye tanto marcas internacionales, como Rexona, Magnum o Cornetto, como nacionales con Visionlab, Banesto, Buckler o Clickseguros, entre otras.

LOLA ha supuesto un claro caso de éxito dentro del sector publicitario español. La agencia desarrolla su creatividad basándose en una actitud emocional y cercana, lo que denomina “espíritu latino”, tanto para clientes locales como internacionales.

Madrid, 15 de noviembre de 2012.- LOLA, la agencia perteneciente a la red Lowe & Partners, ha incorporado una serie de especialistas en diferentes áreas de trabajo para reforzar la capacidad de la agencia de generar ideas aplicables al ámbito digital y trasladar a Internet y a las redes sociales el “espíritu latino” que caracteriza a su creatividad. Estos especialistas trabajarán integrados en las áreas de producción, planificación, cuentas y creatividad, buscando nuevas oportunidades y llegar a los consumidores a través de nuevos canales e iniciativas innovadoras.

En el área de planificación se ha incorporado Rafael Buciani como director de planificación regional. De nacionalidad brasileña, Rafael ha trabajado en diferentes países, siempre desarrollando la estrategia para campañas digitales e integradas para marcas como Ford, Coca Cola o Fiat. Ahora se une al equipo de planificación de LOLA para impulsar estrategias de comunicación de éxito en el entorno online.

Por su parte, Asier García se une al equipo de producción como director de producción digital, desde el que liderará todos los procesos de cada proyecto digital para garantizar su correcto desarrollo. Asier se ha formado en las nuevas tendencias de la comunicación digital y ha desarrollado toda su carrera en este campo. A lo largo de su trayectoria profesional ha trabajado para varias agencias donde desarrolló diferentes proyectos digitales para clientes como Nokia, Vodafone, Play Station o Blackberry.

Fred Bosch, como director de arte integrado, potenciará digitalmente el departamento creativo. Nacido en Argentina y criado en Brasil, Fred ha trabajado en el ámbito digital para clientes como Fiat, Kellog`s, Diageo o AXA. Algunos de sus trabajos han sido premiados en Cannes Lions y en el Ojo de Iberoamérica.

Por último, Beatriz Moreno se integra en el departamento de cuentas como directora de cuentas globales. Tras su paso por diferentes agencias internacionales en México y España, como Fleishman, Hillard, Euro RSCG, Contrapunto y Publicis Beatriz Beatriz da el salto al mundo digital incorporándose a Grey Madrid como directora de cuentas digital para Pantene Pro-V, donde implementó y adaptó las iniciativas globales de la marca a los mercados regionales, dirigiendo equipos de desarrollo, gestión, estrategia y producción.

“Lola está en un muy buen momento, los clientes nos están confiando más proyectos y más marcas, lo que significa que tenemos que seguir creciendo para adaptarnos a esas necesidades”, afirma Miguel Simoes, CEO de LOLA. “Tenemos un equipo muy sólido y estamos muy contentos con las nuevas incorporaciones, creemos que sin duda ayudarán a seguir dando los pasos que la agencia quiere dar hacia el futuro”.

Por su parte, Chacho Puebla, Director Creativo Ejecutivo de LOLA, añade: “Es imposible creer en la integración de las ideas sin un equipo que funcione de manera integrada. Nuestro modelo de trabajo necesita de talento multidisciplinar y estas incorporaciones ayudan a que podamos ofrecerle a nuestros clientes mejores soluciones para sus problemas de comunicación y de negocio.”

El perfil digital de estas nuevas incorporaciones se adapta así a la filosofía de la agencia basada en ofrecer a sus clientes talento multicultural capaz de aunar creatividad afín al público objetivo y una buena estrategia de comunicación adaptable a todo tipo de soportes y mercados. LOLA cuenta entre sus clientes con importantes marcas internacionales como Magnum, Rexona o Cornetto, para quienes desarrollan campañas a nivel mundial, y también con clientes locales como Buckler, Visionlab, Banesto o Clickseguros.

Madrid, 6 de noviembre de 2012.- LOLA, la agencia perteneciente a la red Lowe & Partners, ha sido la única agencia española galardonada con un premio IPA a la eficacia (IPA Effectiveness Award, en su nomenclatura inglesa) durante la última edición de estos premios que se entregaron el 29 de octubre en Londres. Como reconocimiento a la eficacia de su trabajo, la agencia madrileña ha recibido una plata por su campaña global Magnum Gold?!, desarrollada para la marca de helados del grupo Unilever y cuyo resultado se ha traducido en unas ventas de más de 130 millones de helados en todo el mundo. Se trata de una completa campaña 360º que difumina los límites entre el contenido cinematográfico, la publicidad y el marketing experiencial y que ha marcado un hito en la historia de la comunicación de la marca.

"Es un orgullo enorme ver nuestro trabajo reconocido en un festival tan renombrado a nivel mundial,” explica Miguel Simoes, CEO de la agencia LOLA. “Sobre todo si se trata de unos premios en los que existe tanta competitividad. Con este reconocimiento, LOLA demuestra un compromiso a largo plazo mediante el que pone su talento y energía al servicio de los resultados de negocio de sus clientes. Y continuamos con esa convicción."

Por su parte, Erwin Flores, director de planificación global en LOLA, añade: “Este premio demuestra cómo una de nuestras prioridades consiste en no solo ofrecer ideas desde el punto de vista creativo, sino también producir resultados concretos de negocio para todos nuestros clientes. De hecho, contamos con un equipo global de econometría cuya tarea principal es medir el retorno de la inversión de nuestros trabajos para clientes globales. Se trata de un objetivo estratégico de la agencia para incrementar la eficacia de su trabajo y este IPA Effectiveness Award es solo el primer paso en esta dirección.”

Los IPA Effectiveness Awards son los premios que entrega anualmente la IPA, la asociación profesional que agrupa a las agencias de marketing y publicidad del Reino Unido, y que miden la eficacia de campañas publicitarias de todo el mundo. Estos galardones reconocen la efectividad de las campañas entendida como el vínculo entre la comunicación y los resultados comerciales.

LOLA cuenta entre sus clientes con importantes marcas internacionales como Magnum, Rexona o Cornetto, para quienes desarrollan campañas a nivel mundial, y también con clientes locales como Buckler, Visionlab, Banesto o Clickseguros. Gracias a su equipo de profesionales ofrece a sus clientes talento multicultural capaz de aunar creatividad afín al público objetivo y una buena estrategia de comunicación adaptable a todo tipo de soportes y mercados.

Temptation is the most sophisticated ice cream and for that reason LOLA has decided to communicate its Premium qualities in a non Premium environment, as the frozen food section of a supermarket.

LOLA worked with the Catalonian culinary artist Daniel Domínguez, who created different necklaces using the ingredients of the Magnum Temptation ice cream: three kinds of chocolate, crystallized caramel, fruits in caramel and cocoa.

The agency wanted to go further and they not only transformed the ice creams but also the fridges that contain them, creating some sort of spectacular displays more adequate to the jewelry they contain. Each shop window incorporates a screen where a documentary about the creating process is played, building up all together a surprising environment for the consumer that, at the same time, highlights the product’s Premium value and the high quality of its main ingredients.

“To position a global brand like Magnum, sometimes you have to experiment and try specific activities in various markets, which can be transformed then into global activities for the brand”, comments Paulo Areas, Creative Director at LOLA.

“This activity is very effective in changing the “cold” and “not very premium” perception that consumers generally have about the frozen food sections in supermarkets. To convey elegance and sophistication in that specific place was a huge challenge”, adds Francisco Cassis, Creative Director at LOLA.

The jewels will remain on display during the summer in the Spanish supermarket chain Hipercor.

Temptation es el helado más sofisticado de la marca, con un coste superior al helado Magnum Classic, y por eso LOLA ha decidido llevar a cabo una acción que comunique claramente las cualidades de este helado premium en un ambiente que habitualmente es muy poco premium: la sección de congelados del supermercado.

Para llevar a cabo la acción, LOLA ha contado con el artista culinario catalán Daniel Domínguez que ha transformado los Magnum Temptation en preciosos collares hechos exclusivamente con los ingredientes del helado: 3 tipos de chocolate, caramelo cristalizado, frutas caramelizadas y cacao.

Pero la agencia ha ido más allá, convirtiendo también las neveras de Magnum en espectaculares escaparates donde exhibir las joyas, que ya pueden verse en los supermercados de la cadena Hipercor. Cada escaparate cuenta además con una pantalla que reproduce un documental sobre el proceso que ha seguido el artista para crear las joyas, lo que en conjunto resulta ser un entorno sorprendente para el consumidor pero que a la vez resalta el valor premium del helado y de sus ingredientes.

“Para posicionar una marca global como Magnum, a veces hay que experimentar con acciones puntuales en los diferentes mercados, que luego puedan transformarse en acciones globales para la marca” comenta Paulo Areas, director creativo de Lola.

“Esta acción logra contrarrestar muy eficazmente lo poco premium y ‘fría’ que es la sección de congelados de un supermercado. Transmitir elegancia y sofisticación en un lugar así era un desafío enorme” añade Francisco Cassis, director creativo de Lola.

Las joyas permanecerán expuestas durante el verano en los supermercados Hipercor.