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Basic Info

Core Competencies: Full Service, Digital, Mobile, Social Media, E-Commerce, Marketing/Creative Services, Shopper Marketing/Point of Sale/Sales promotion, Direct/Tele/Database Marketing/CRM, Branded Content/Entertainment, Marketing Technologies/Analytics, Public Relations, Media Buying/Planning, Corporate Communication, Events/Sponsoring, Packaging/Design, Strategy and Planning

Founded in: 2007

Employees: 400

Awards: 68

Creative Work: 217


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Fred & Farid

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Emmanuel Ferry

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François Grouiller

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FRED & FARID GROUP

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Depuis 25 ans, par amour du rugby: au coeur d'une équipe mythique grâce à la réalité augmentée avec Kids Love Jetlag

June 12, 2012

La problématique :


Dans un univers saturé de prises de parole sur le sport, il devient particulièrement difficile d'émerger et de différencier les acteurs opportunistes de ceux qui ont acquis une légitimité au fil des années. Un an après la Coupe du monde de Rugby, qui a vu apparaitre un nombre exceptionnel d'acteurs particulièrement agressifs, comment redonner à la marque une visibilité méritée et réaffirmer auprès des aficionados la légitimité de Société Générale, partenaire du rugby depuis 25 ans ?


La réponse :


Réunir les joueurs iconiques du rugby de ces 25 dernières années, au coeur d’un dispositif basé sur une photo exceptionnelle rendue vivante grâce à la technologie de la réalité augmentée, et diffusée dans la presse sportive de référence (l’Équipe – Diff : 300.000, Lecteurs : 2.300.000, Midi Olympique , Attitude Rugby).


Cette photo, qui incarne la durée et la solidité de l’engagement de la marque dans le rugby, recrée une équipe mythique devant l’objectif du photographe Phil Poynter, une équipe composée d’Abdelatif Benazzi, Serge Betsen, Serge Blanco, Christian Califano, Christophe Dominici, Raphael Ibanez, Christophe Lamaison, Olivier Magne, Sylvain Marconnet, Lionel Nallet, Émile Ntamack, Fabien Pelous, Olivier Roumat et Philippe Sella réunis dans un vestiaire après un match que l’on imagine d’anthologie.


Pour marquer encore davantage le caractère exceptionnel de cette célébration et donner tout son potentiel d’émergence à la photo, une application mobile a été développée spécifiquement pour l’opération par Kids Love Jetlag, l’agence digitale de Fred & Farid Group. Cette application permet littéralement de rendre la photo vivante, en animant la scène dans le vestiaire dans une vidéo qui reste fixée au support de la photo, qu’elle soit imprimée ou sur un écran.


Cette application permet également, toujours via la technologie de réalité augmentée, de pousser l’interactivité en donnant la possibilité aux fans de se prendre en photo avec leurs joueurs préférés de ceux présents sur la photo et de Vincent Clerc et Yannick Jauzion.


L'ensemble du dispositif sera révélé le 9 juin à l'occasion de la finale du Top 14, journée majeure dans la vie de tous les aficionados de rugby et par conséquent extrêmement symbolique pour le lancement de l'opération.

Pour télécharger la photo : https://sharing.oodrive.com/easyshare/fwd/link=ZPtnXC1dzXFmfAhHY_yV2D

Pour visionner la démo de l'appli :http://youtu.be/1fFgKHCjK4E

Pour accéder à la page Facebook : https://www.facebook.com/Paramourdurugby/app_312468225503388