Après avoir installé en 2011 la signature Luck Is An Attitude à l’international (non diffusée en France) MARTINI® célèbre à nouveau cette valeur avec l’agence Fred & Farid Paris-Shanghai à travers 4 nouveaux films pour le produit MARTINI® Sparkling Wine.

Cette campagne met en avant ceux qui trouvent ou créent toujours une raison pour célébrer.

C’est Barbara Gonzalez, nouvelle égérie de la marque, aux cotés de Yuri Buzzi, qui est la star de ces saynètes.

A l’instar de Yuri Buzzi, l’ambassadeur international MARTINI® qui a été choisi à la suite du MARTINI® Kisser casting en 2011, cette jeune espagnole de 27 ans, ex gymnaste ayant participé à plusieurs reprises aux Jeux Olympiques, a été sélectionnée le 16 Octobre dernier à Milan par un jury international présidé par Monsieur Christian Louboutin au terme du MARTINI® Royale Casting (Kids Love Jetlag).

Le réalisateur Mattew Frost a été choisi par la marque et par Fred & Farid pour mettre en scène et animer ces 4 situations de fête. Il est photographe et réalisateur et été choisi pour son sens du glamour et la légèreté qu’il est capable d’insuffler à ses réalisations.

Cette campagne sera déclinée en 15 et 30s, sur Youtube à partir du 14 novembre, en TV et Cinémas en Belgique et aux Pays-Bas dès le 19 novembre et aux Etats-Unis au Printemps 2013.

Toute la philosophie d’Audi dans 1 millimètre.
• Une campagne d’image pour le plus petit des modèles Audi.
• FRED & FARID PARIS signe la nouvelle campagne pour Audi France.
Mettant en valeur l’état d’esprit et le travail des ingénieurs Audi qui ont été consultés durant toute la préparation de cette campagne d’image, FRED & FARID PARIS signe la nouvelle campagne pour Audi France : Audi A1 « Millimètre ».

Toute la philosophie de la marque derrière 1 millimètre Audi

La campagne « Millimètre » célèbre la perfection Audi en racontant l’histoire de l’immensité de l’investissement humain et matériel derrière un seul millimètre Audi. Elle démontre l’obsession du détail de chaque ingénieur, la recherche d’excellence pour travailler chaque millimètre et l’exigence du résultat pour rendre le rouge d’un phare arrière Audi visible à 1 kilomètre et reconnaissable entre tous à 200 mètres. Ainsi, chaque micro détail d’une Audi exprime le savoir-faire, la connaissance et la passion du constructeur d’Ingolstadt pour garantir à ses clients un avantage technologique décisif.
Au-delà de la démonstration de ce savoir-faire, ce qui transparait dans cette prise de parole Audi, c’est la valorisation, avec humilité, du travail de ses équipes derrière la technologie. C’est la célébration d’un état d’esprit, l’esprit Audi.
Marc-Andreas Brinkmann, Directeur Marketing Audi France : « Nous avons voulu démontrer le Vorsprung durch Technik et l'esprit qui l'anime à travers le travail de précision et le haut niveau d'exigence de nos ingénieurs sur l’un des composants emblématiques d’Audi que sont les phares ; prouvant ainsi la qualité de nos voitures. »

Une campagne d’image pour le plus petit des modèles Audi

Dans la lignée de la campagne de mai 2012 qui mettait en avant les 3 piliers technologiques Audi (Audi ultra, Audi e-tron, Audi connect) et installait en France la signature internationale « Vorsprung durch Technik », cette campagne d’image porte un message très fort : la philosophie d’Audi s’applique même au plus petit modèle de la gamme, le meilleur de la technologie et des innovations Audi est aussi disponible dans une Audi A1, concentré jusque dans 1 millimètre de matière. Elle apporte ainsi une nouvelle preuve que l’Audi A1 est bien « le condensé d’ Audi ».

Il y a tout ce qui fait la force d’Audi, être à l’avant-garde de la technologie, le souci de perfection, d’exigence, des ingénieurs à l’ensemble des salariés de l’entreprise Audi qui se retrouvent dans ce millimètre. Si l’on est capable de mettre autant de savoir-faire, autant de connaissance, autant de passion, autant d’envie, de technologie dans si peu et dans chaque micro détail, c’est une façon de quantifier aussi le niveau d’exigence de nos clients

FRED & FARID PARIS signe la nouvelle campagne Audi

FRED & FARID PARIS s’est vu confié par Audi France une nouvelle campagne pour un de ses
modèles phares, l’Audi A1. Suite à un brief en début d’année, la préparation de cette campagne a pris 4 mois d'échanges continus avec les ingénieurs et designers du siège Audi à Ingolstadt en Allemagne pour définir et quantifier précisément le travail fourni pour ce millimètre. Un discours vérité dans lequel chaque affirmation est scientifique, technologique, réelle. Pour donner au propos toute sa puissance, le défi était ensuite de trouver une production et un réalisateur à l’écoute d’Audi, ayant la compréhension de ses valeurs et la sensibilité de pouvoir mettre en image le degré de perfection et de passion qui anime ses ingénieurs.
C’est pour cela qu’Audi France et Fred & Farid ont choisi Mehdi Norowzian pour réaliser ce film, et la maison de production réputée RSA Londres, fondée il y a plus de 40 ans par les frères Ridley et Tony Scott.
Marc-Andreas Brinkmann : « La qualité de la note d’intention de RSA nous a convaincu. Nous avons été séduits par leur habilité à retranscrire quelque chose d’abstrait et de froid – des chiffres – de manière sensible, intelligente et engageante. Avec un souci du détail, une manière de travailler et de retravailler chaque séquence du film pour aller dans la précision jusqu’au dernier millimètre. »
Par ailleurs, Audi démontre une fois de plus son implication concrète en termes de responsabilité sociétale à travers son accompagnement des jeunes talents créatifs. Ainsi, la musique de ce spot a été composée par les derniers lauréats musique des Audi talents awards, le programme de mécénat culturel d’Audi France.
Le film « Millimètre » sera diffusé en TV en France à partir du 9 septembre, il sera accompagné d’une campagne Presse et Internet. Plusieurs pays ont déjà signalé leur intérêt d’utiliser la campagne.

La problématique :

Dans un univers saturé de prises de parole sur le sport, il devient particulièrement difficile d'émerger et de différencier les acteurs opportunistes de ceux qui ont acquis une légitimité au fil des années. Un an après la Coupe du monde de Rugby, qui a vu apparaitre un nombre exceptionnel d'acteurs particulièrement agressifs, comment redonner à la marque une visibilité méritée et réaffirmer auprès des aficionados la légitimité de Société Générale, partenaire du rugby depuis 25 ans ?

La réponse :

Réunir les joueurs iconiques du rugby de ces 25 dernières années, au coeur d’un dispositif basé sur une photo exceptionnelle rendue vivante grâce à la technologie de la réalité augmentée, et diffusée dans la presse sportive de référence (l’Équipe – Diff : 300.000, Lecteurs : 2.300.000, Midi Olympique , Attitude Rugby).

Cette photo, qui incarne la durée et la solidité de l’engagement de la marque dans le rugby, recrée une équipe mythique devant l’objectif du photographe Phil Poynter, une équipe composée d’Abdelatif Benazzi, Serge Betsen, Serge Blanco, Christian Califano, Christophe Dominici, Raphael Ibanez, Christophe Lamaison, Olivier Magne, Sylvain Marconnet, Lionel Nallet, Émile Ntamack, Fabien Pelous, Olivier Roumat et Philippe Sella réunis dans un vestiaire après un match que l’on imagine d’anthologie.

Pour marquer encore davantage le caractère exceptionnel de cette célébration et donner tout son potentiel d’émergence à la photo, une application mobile a été développée spécifiquement pour l’opération par Kids Love Jetlag, l’agence digitale de Fred & Farid Group. Cette application permet littéralement de rendre la photo vivante, en animant la scène dans le vestiaire dans une vidéo qui reste fixée au support de la photo, qu’elle soit imprimée ou sur un écran.

Cette application permet également, toujours via la technologie de réalité augmentée, de pousser l’interactivité en donnant la possibilité aux fans de se prendre en photo avec leurs joueurs préférés de ceux présents sur la photo et de Vincent Clerc et Yannick Jauzion.

L'ensemble du dispositif sera révélé le 9 juin à l'occasion de la finale du Top 14, journée majeure dans la vie de tous les aficionados de rugby et par conséquent extrêmement symbolique pour le lancement de l'opération.

Pour télécharger la photo : https://sharing.oodrive.com/easyshare/fwd/link=ZPtnXC1dzXFmfAhHY_yV2D

Pour visionner la démo de l'appli :http://youtu.be/1fFgKHCjK4E

Pour accéder à la page Facebook : https://www.facebook.com/Paramourdurugby/app_312468225503388

Le groupe FRED & FARID a choisi la Chine pour son premier développement à l’international. La holding “FRED & FARID China“ est déjà opérationnelle à Hong Kong. Mais le groupe commencera sa réelle activité chinoise à partir de septembre à Shanghai, dans 1000 m2 sur le Bund. Ce premier local, en travaux actuellement est prévu pour accueillir jusqu’à 200 personnes, et sera inauguré avant l’été.

Les raisons de cet intérêt pour la Chine : "Nous sommes tombé amoureux de la Chine. Ce pays déborde d’énergie positive, de vitalité et d’envie de faire. C’est un bonheur immense de pouvoir lier notre destin professionnel à son histoire. Nous avons déjà une activité orientée sur l’international : 70% de nos marques rayonnent en dehors de la France. 2012 est une année de ralentissement pour l’Europe. Nous tenions à conserver notre compétitivité, notre croissance, mais aussi et surtout notre enthousiasme. La créativité doit rester le fuel de notre entreprise." (Fred & Farid)

Avant d'être un projet de business, le groupe précise que ce projet est un projet culturel et artistique entre la France et la Chine, deux pays qui ont beaucoup plus de points communs que l’on peut imaginer. Le groupe veut créer un véritable pont entre ces deux cultures complémentaires. “Ce projet doit servir autant les intérêts des marques européennes à s'installer en Chine, que l'intérêt des marques Chinoises à s'installer en Europe. Ce dialogue, cet équilibre et ce respect mutuel sont essentiels et sont la base de notre projet.“ (Fred & Farid)

Pour commencer cette aventure, la direction de cette nouvelle agence sera assurée par Feng Huang, actuellement Directeur de la Création chez Fred & Farid Paris. Feng Huang travaille avec Fred & Farid depuis 10 ans. Il est le seul chinois de Shanghai a avoir atteint une position de directeur de création dans une agence occidentale. Il pilotera l’agence de Shanghai avec Grégoire Chalopin, qui a fait partie de l’aventure dès les débuts de Marcel et de Fred & Farid Paris, avant de rejoindre TBWA Shanghai en qualité de directeur de création. « Feng et Grégoire ont toute notre confiance et ont parfaitement intégré les deux valeurs de notre groupe : créativité et passion. Ils incarnent ce que nous rêvions pour un nouveau modèle de management : cette ouverture sur d’autres cultures, une exigence hors norme sur notre métier, une intelligence des marques, combinées à la créativité que porte le groupe dans son coeur". (Fred & Farid)

Feng Huang et Grégoire Chalopin, déjà en activité, annoncent que L'agence de Shanghai démarrera « avec une vingtaine de collaborateurs et a déjà commencé à conseiller certains clients du groupe FRED & FARID installés en Chine. Le groupe recrute sur place une majorité de talents Chinois, mais aussi des Australiens, Américains et Européens ».

L'agence se concentrera sur les activités suivantes : digital, réseaux sociaux, évènements et la publicité.

L'agence du 22 Victoire et l’agence de Shanghai seront reliées 24/7/365 grâce à 24 écrans qui constitueront autant de ponts entre les 2 entités.

Fred & Farid favoriseront les turnovers entre l'agence de Paris et l'agence de Shanghai, la volonté du groupe étant de faire de ces deux agences une seule entité, qui travaille en équipe. Aussi, les créatifs de l'agence de Shanghai auront accès à tous les briefs de l'agence de Paris et réciproquement - sur certains projets des équipes mixtes de Paris et de Shanghai seront constituées.

L'agence (qui s'installe dans un ancien entrepôt d'opium du début du 20e siècle) est actuellement en cours de travaux. Elle sera inaugurée officiellement en mai prochain ; les 2 directeurs de création sont déjà sur place et ont commencé à travailler. 

Luck Is An Attitude™ est la première campagne née de la rencontre entre MARTINI et Fred & Farid
Group, plus qu'une signature, cette nouvelle campagne est une philosophie. Luck Is An Attitude™
invite à prendre son destin en main ; chacun peut créer sa propre chance.
A la suite d’un casting étonnant sur Facebook, le MARTINI Kisser Casting, l’Italien Yuri Buzzi a
triomphé parmi plus de 4000 candidats en octobre dernier, et a permis à la marque d’atteindre plus
de 800 000 fans sur sa page Facebook. 

Fred & Farid et Peter Thwaites : une nouvelle collaboration pour la marque iconique MARTINI

 Après une première collaboration remarquée entre Fred & Farid et le réalisateur Peter Thwaites (Gorgeous, Londres) pour Orange en 2006, MARTINI et Fred & Farid l’ont choisi pour réaliser ce film qui écrit un nouveau chapitre dans l’histoire de la communication de la marque iconique de Vermouth.
Ce nouveau film met en avant la signature Luck Is An Attitude™ grâce à un procédé de split screen, traité de manière fraîche et légère, et rythmé par une adaptation du classique des Andrews Sisters «Oh Johnny, Oh Johnny Oh».
Pour Peter Thwaites, « Le procédé du split screen est toujours un challenge, mais la collaboration
avec Fred & Farid a rendu l’entièreté du processus créatif stimulant et agréable également, je suis
très heureux du résultat. C’est l’illustration parfaite de la nouvelle philosophie de la marque, Luck Is
An Attitude™, réalisée d’une manière innovante et stimulante. Les publicités MARTINI ont toujours
été iconiques, nous savions donc que nous allions devoir créer quelque chose qui serait célébré,
mais qui devrait aussi pouvoir toucher la nouvelle génération ».
Pour Fred & Farid : « Travailler sur un challenge cross media avec MARTINI est stimulant dans la vie d'une agence. La plateforme Luck Is An Attitude™, dans un contexte de fragmentation des medias, marque une évolution dans l'histoire de la marque. Le challenge passe avant tout, dans la continuité du Kisser Casting en digital et du print avec Phil Poynter, par la nécessité de développer de nouveaux langages, dans un contexte où les marques iconiques doivent réinventer la relation à leur audience. La collaboration avec Gorgeous et Peter Thwaites s'est donc imposée à nous comme une évidence. Nous aimons réciproquement travailler ensemble. Il n'y avait pas d'autres choix possible dans notre esprit et celui d’Arnaud Meysselle, Global Brand Director de MARTINI ».
Découvrez ce film sur Facebook  ou sur Youtube ; le film est diffusé depuis le 28 novembre 2011 en Italie, en Russie, en Belgique et en Espagne dans un premier temps.