Accompagné par l’agence de publicité H, le nouvel opérateur téléphonique MVNO lance sa nouvelle campagne de publicité avec une promesse forte « Chez JOE, le client est président. » !

Oui parce que chez JOE Mobile, le client prend les commandes de sa consommation ! Chacun peut ainsi moduler son forfait grâce au « cockpit » : interface disponible depuis son ordinateur, sa tablette ou son smartphone.

Plus qu’un axe publicitaire, c’est un réel engagement que JOE Mobile et l’agence de publicité H illustrent avec humour en détournant des scènes présidentielles mythiques incarnées par 3 hipsters au look très peu « présidentiel ».

Un dispositif global imaginé par l’agence H instaurera ce nouveau concept à partir du 23 mars prochain :

- 3 nouveaux films TV et web dans lesquels les clients JOE sont en situation très « présidentielles »

- une campagne display inattendue qui incite les 15/35 ans à prendre les commandes de leur vie mobile.

- un jeu facebook pour être élu président d’un jour de la fanpage JOE mobile et gagner son kit de campagne présidentielle !

- un site joemobile.fr à l’ergonomie revisitée pour être plus userfriendly.

- un making - très très - of qui parachève l’idée du client président.

C’est le réalisateur Keith Bearden (Grizzly prod.) qui a dirigé nos 3 jeunes présidents dans des scènes Elysémment réalistes.

L'objectif de H dans le cadre de cette campagne

est de trouver un positionnement ultra différenciant pour un annonceur qui présente une véritable innovation.

H a donc durci le positionnement de JOE Mobile en mettant en exergue "le pouvoir" qui est donné à l'utilisateur car chez Joe "c'est l'utilisateur qui commande".

Cela traduit par une signature et tout un univers qui en découle :

Joe - Le client est président.

En conclusion nous souhaitions créer un univers propre à JOE Mobile, lui donner une personnalité différenciante et sympathique dans l'esprit des consommateurs, problématique que l'agence H connaît bien, par exemple avec la saga DS de Citroën ou encore celle de Krys.

Pour le lancement le 25 novembre de la dernière née de la ligne DS, Citroën et l’agence H bousculent les codes du premium.

Depuis le lancement de Citroën DS3 il y a 18 mois, la ligne DS, a adopté des messages publicitaires audacieux. Que ce soit avec la campagne ANTI RETRO pour Citroën DS3 ou le NON conformisme affirmé de Citroën DS4.

Aujourd’hui, Citroën DS5 ose une nouvelle approche du haut de gamme en offrant une possibilité unique de changer d’époque.

Changer d’époque, c’est partager une nouvelle vision de l’architecture automobile, c’est concilier des technologies d’avant-garde (notamment la nouvelle technologie Hybrid4) avec l’artisanat, c’est avant tout choisir un objet d’exception.

Le film de lancement publicitaire est une invitation à ce changement d’époque avec un message simple et univoque : Citroën DS5 est un véhicule aux partis-pris affirmés, alliant création originale et innovation technologique et offrant une réponse visionnaire à ceux qui veulent se distinguer. Lorsque le film commence, nous assistons à un concert donné par un orchestre philarmonique dans un grand auditorium. Tous les instruments sont présents, le chef d’orchestre lève sa baguette et alors que l’on s’attend à une symphonie classique, l’orchestre se lance dans une interprétation endiablée du Doll-Dagga Buzz-Buzz Ziggety-Zag de Marilyn Manson.

Le film s’achève sur une succession de plans de Citroën DS5 exprimant le statut et le dynamisme dans un cadre majestueux et épuré. 

Dans le cadre de sa nouvelle collaboration avec Intersport, l’agence H signe 3 nouveaux films de Noël.

Elle est la première étape du déploiement de la nouvelle stratégie de communication qui trouvera son expression aussi bien en publicité on et offline , en points de vente et en édition.

Pour accompagner cette enseigne, l’agence a mis à profit sa double expertise - Distribution et Sport – issue des missions qu’elle a menées pour Darty, Krys, Asics, Eurosport, La LFP ou bien encore Le Stade de France.

Campagne TV (TF1, M6, C+, TNT et cabsat) du 20 novembre au 18 décembre 

A modèle exclusif, ambassadeur exceptionnel. Pour lancer sa série spéciale Citroën DS3 « Série Noire », la marque s’est adjoint les services du maître incontesté du suspense et du film noir : Sir Alfred Hitchcock.

Citroën lance une série limitée, déclinée en 750 exemplaires seulement : des véhicules d’exception, dotés d’une peinture « noir mat ». Pour assurer la promotion de cette Série Noire, le constructeur s’est adjoint les services du maître incontesté du film noir : Sir Alfred Hitchcock himself….

 « Si sombre, élégante et sophistiquée », la Citroën DS3 Série Noire «va devenir votre obsession la plus excitante », annonce le réalisateur. Le spot s’appuie sur la séquence d’ouverture de la célèbre série « Alfred Hitchcock presents » qui fit les beaux jours de la télévision américaine entre 1955 et 1965, à raison de 363 épisodes diffusés sur CBS puis NBC.

Pour réaliser ce film Citroën, l’agence H a utilisé l’image de Sir Alfred Hitchcock, représentés par le Hitchcock Trust et les studios Universal, qui ont produit la série ainsi que les quatre derniers films du réalisateur.

Si Alfred Hitchock continue de marquer l’histoire du cinéma, c’est la première fois qu’il apparaît dans une publicité pour une marque française. Après John Lennon et Marilyn Monroe lors du lancement du modèle en 2010, il s’agit donc d’un nouveau mythe qui vient construire la légende

En mars, Citroën propose la TVA à 0% sur ses Séries Spéciales suréquipées, rendant encore plus accessible le meilleur de sa technologie.

Pour accompagner cette offre promotionnelle, l’agence H a tourné un film mettant en vedette un comédien aux faux airs de Bill Murray.

Faute de rouler en Citroën suréquipée, ce conducteur facétieux en est réduit à bruiter et mimer les principaux équipements, tels que la condamnation centralisée au PLIP, le GPS, les radars de recul, ou encore l’alarme antivol…

Une comédie légère tournée en Afrique du Sud par Thorsten Herken (production La PAC).

1^ère diffusion : 1^er mars 2011.