AUDIKA en campagne avec Nogoodindustry

Après une compétition d’agence menée en 2012, l’enseigne leader de l’audition en France a confié sa communication à l’agence Nogoodindustry. Premier opus d’un redéploiement multi canal de l’enseigne, 2 films réalisés par Zabou Breiman sortiront le 10 mars 2013 sur les écrans TV.

Sous l’étendard d’un nouveau slogan : Restez connecté c’est un nouveau regard sur l’audition qui est proposé par l’agence Nogoodindustry pour aider l’enseigne leader à modifier l’image d’un secteur porteur mais peu attirant.

Depuis plusieurs années, le marché de l’audition est en croissance ; on estime à x la population de tous âges concernée par les problèmes d’audition. Sur ce marché l’enseigne Audika précurseur est une belle success story, son leadership est incontestable depuis 30 ans. Mais l’image du secteur est poussiéreuse, associée à l’idée de vieillesse et de handicap, elle ne réussit pas à convaincre des séniors qui reculent de plus en plus le moment de franchir la porte d’un centre comme on recule devant la fatalité de l’âge.

Pour redynamiser l’enseigne Audika, l’agence Nogoodindustry est partie d’un constat très simple : une majorité de gens préfèrent encore être sourds qu’être vieux. L’agence a donc choisi de montrer que l’enjeu de l’audition et le métier d’Audika depuis 35 ans n’est pas de traiter des problèmes de vieilles personnes mais qu’il s’agit au contraire du plus beau des métiers : celui qui permet d’aider les personnes de tous âges à retrouver le lien avec leurs proches et le monde qui les entoure. Un métier redéfini en quelque sorte, d’une marque de prothèses à une marque de communication.
Le slogan « Restez connecté » est l’expression de ce changement de point de vue sur la marque.

Les 2 films : la sonnette et le repas de famille illustrent la reconnection au monde. Ils mettent en scène le témoignage sensible et vrai de deux séniors qui retrouvent le bonheur d’entendre des sons familiers ou des conversations et d’être de nouveau plongé au cœur de la vie.

L’agence a choisi Zabou Breitman, réalisatrice sensible et sensibilisée aux problèmes d’audition (elle a déjà réalisé un film sur le sujet et travaille actuellement à un spectacle « le journal de mon oreille » qui témoigne du retour à la vie d’une jeune femme atteinte de problèmes auditifs).

Les 2 films s’accompagnent d’une refonte complète de tous les outils de communication de la marque et d’une nouvelle identité visuelle.