Campagne virale pour le stylo BIC® 4 Couleurs

Bic nous enf ait voir de toutes les couleurs...

Que celui qui n’a jamais écrit avec un stylo BIC® 4 Couleurs lève le doigt !

Simple, pratique, solide, le succès de ce produit emblématique ne s’est pas démenti depuis son lancement en 1970.

En 2013, l’occasion est venue pour la marque BIC® de prolonger le succès de ce bestseller par une campagne à la hauteur de sa popularité. Cet événement est destiné à rappeler à tous ses adeptes, notamment les plus jeunes, qu’après plus de 40 ans le 4 Couleurs est toujours bleu… et continue de voir la vie en rose !

Dans la tradition des publicités décalées BIC®, l’agence Toy a imaginé une campagne virale reposant sur une idée simple (qui n’est pas une idée noire) : à l’intérieur d’un stylo BIC® 4 Couleurs, 4 couleurs attendent patiemment qu’on ait besoin d’elles.
D’où l’idée d’une saga absurde et drôle, 4 couleurs inséparables, dans laquelle ces 4 « colocs » au look décalé (il faut les voir, en combi moulante) se mettent au travail (parfois) ou tuent le temps comme ils peuvent (le plus souvent).

Ecrivons une nouvelle page !

Avec cette campagne, la marque BIC® s’adresse aux étudiants et aux jeunes actifs, principaux utilisateurs depuis 2 générations de ce stylo emblématique.

Depuis quelques années, le stylo BIC® 4 Couleurs a su se réinventer grâce à des lancements à succès qui ont agrandi la famille :
4 Couleurs Fashion, 4 Couleurs Grip,
4 Couleurs Mini, sans oublier
le dernier né, 4 Couleurs Shine*.

Un plan média lui aussi haut en couleurs

En cohérence avec sa cible principale (15 – 25 ans), la campagne est essentiellement digitale : de mars à décembre 2013, rejoignez les aventures loufoques des 4 Couleurs sur leur page Facebook ! www.facebook.com/Bic4CouleursFrance
Un plan média (digital, toujours) soutient ce lancement dès le 4 mars 2013, tandis qu’un dispositif de Community Management sera actif toute l’année pour entretenir la communauté de fans.