DESPERADOS® DA CONTINUIDAD A SU #RAPTODESPERADOS CON NUEVAS FIESTAS EN UN MERCADO ABANDONADO

Utiliza el Whatsapp como herramienta para llegar al público final

Madrid, 24 de octubre de 2012- El pasado mes de mayo, Desperados® inició una nueva campaña de la mano de Tango, con la que la cerveza se presentaba en España de una forma novedosa y rompedora. #Raptodesperados tiene ahora continuidad con nuevos “raptos inesperados” que culminan en una fiesta clandestina celebrada en una localización que nadie sabe hasta que resulta elegido.

#Raptodesperados surge tras el éxito de un primer evento dirigido a blogueros; ellos fueron los primeros en vivir la experiencia “Desperados Snatch”, con la que, siguiendo la estética de la conocida película de Guy Ritchie, tuvieron la oportunidad de ser los protagonistas de una noche llena de intrigas en la que compartieron cervezas Desperados® en una fiesta única.

Hoy, la marca ha decidido dar continuidad a estas fiestas #Raptodesperados, dirigidas ahora a distintos influencers y otros públicos que la marca capta a través de dos vías, online y rapto en vivo. Así, además de continuar con la estrategia de secuestro online, permitiendo que los interesados se apunten a ellas a través de redes sociales, ahora los secuestradores de Desperados® visitan universidades para “invitar” a sus estudiantes a descubrir por ellos mismos todo lo que ofrece esta cerveza con aroma a tequila.

Con el objetivo de llegar a este público universitario, uno de los principales de la marca, Tango ha creado una convocatoria Whatsapp que es difundida entre los diferentes círculos universitarios por varios infiltrados que se encuentran en los centros donde se realizarán los raptos en vivo. La convocatoria por Whataspp consiste en dos imágenes cambiantes y un vídeo que cierran con la página web en la que la gente puede registrarse.

Una vez raptados, los “invitados” descubren que se encuentran en una fiesta clandestina, que provocará que no vuelvan a ver la noche de la misma forma. A través de estas propuestas se mantiene el dinamismo de las fiestas reforzando así la experiencia del usuario con la cerveza. Y es que, la clave de las acciones publicitarias de Desperados® es la interacción con sus consumidores, convirtiendo al usuario en protagonista de la escena, todo ello con un tono canalla, atrevido y un poco transgresor, atributos todos ellos que son característicos de la marca.

http://www.youtube.com/watch?v=PTlsY515VMM

La comunicación de estas fiestas se refuerza con una campaña de radio con distintas cuñas de 20’’ y junto con una completa estrategia online, centrada en la web www.raptodesperados.com y, sobre todo, en Twitter (@Desperados_es), dando muchísima fuerza al hashtag #RAPTODESPERADOS.