Kit Kat lanza a sus consumidores una propuesta y un reto irresistible: la posibilidad de decidir cuál debe ser el nuevo sabor que va a lanzar la marca. A lo largo de todo el mes de abril, Kit Kat propone tres nuevos sabores a sus consumidores (Orange Splash, Cool Mint y Cookies & Cream) para que éstos voten por su favorito a través de su página de Facebook o de http://www.salvatusabor.com.

La propuesta de la marca se articula a través de una ambiciosa campaña que combina medios offline y online y persigue la máxima participación e involucración de los consumidores.

Para ello, además de un spot TV de lanzamiento de la acción, JWT ha desarrollado la primera webserie de la historia de Kit Kat en España, que se podrá seguir a lo largo de todo el mes de abril a través del Facebook de la marca y de su canal en Youtube. En el “Capítulo 1: El destrozakators” se presenta a KITO, el protagonista también del spot TV, un fan acérrimo del Kit Kat original que está decidido a acabar con los sabores perdedores. Esta webserie da estructura y consistencia a la acción promocional en el entorno online, donde se centraliza toda la participación de los consumidores a través de la aplicación en Facebook “Salva tu Sabor”, desarrollada por la agencia de social media Buzz Marketing Networks.

En esta aplicación, los usuarios pueden votar su sabor favorito. Tras cada voto, aparece un vídeo en el que Kito da su opinión personal sobre el sabor votado.

Con esta innovadora acción, Kit Kat busca dar la máxima repercusión al lanzamiento más importante de la marca para este año, buscando la complicidad e involucración de su público objetivo, presente en internet y en medios offline.

La campaña cuenta con un spot TV de 20” y 10”, tres spots temáticos de 10” para Facebook, cuatro capítulos de la webserie y dos spoilers.

La campaña ha sido producida por Papik y realizada por Miquel Alcarria.

La campaña, que se inició meses atrás a nivel on line, comenzó con un tutorial en el que las “burbujas” de Freixenet junto con Bigas Luna invitaban a toda la sociedad a crear un vídeo que ilustrase su motivo por el que brindar y colgarlo en un canal Youtube que Freixenet creó específicamente para la ocasión. El propio Bigas sería el encargado de seleccionar los mejores, que además de ganar 3.000 euros y una beca de 20.000 euros para el mejor de todos, formarían parte del anuncio de Freixenet de este año.

La respuesta fue todo un éxito. Tanto por la calidad de muchos de los trabajos como por la cantidad. Hubo 2251 brindis recibidos de los cuales 1.646 fueron validados de acuerdo con las bases legales del concurso y alojados en el canal YouTube Premium de Freixenet donde se han podido visualizar, compartir y votar durante todo este tiempo.

Después de un largo trabajo de selección, finalmente Bigas Luna seleccionó los 15 vídeos que conforman el spot principal y las distintas versiones que fueron presentadas ante los medios el pasado jueves y que se emiten en televisión desde este domingo 2 de diciembre.

Según Alex Martínez (Director General Creativo de JWT) “Esta campaña supone un giro copernicano en la comunicación de Freixenet y la participación ha superado con creces las previsiones más optimistas. Estamos probablemente ante la acción de estas características más exitosa de la publicidad española, un auténtico fresco de cómo se siente el país en estos momentos”.

Además de un spot de un minuto que incorpora todos los brindis ganadores, también hay 6 spots de 25” monotemáticos. Asimismo, en el canal http://www.youtube.com/freixenet se puede ver una versión “master “del spot de un minuto y medio, así como el vídeo ganador de la Beca al Realizador Novel y el resto de vídeos ganadores.

Asimismo, se ha creado una aplicación mediante la cual, los usuarios podrán personalizar el spot (dedicándolo e insertando un vídeo o una foto en el montaje) y enviarlo como felicitación navideña a quienes quieran.

La campaña ha sido ideada un año más por la agencia JWT, ha sido desarrollada en colaboración con JWT Talk y ha sido producida bajo la dirección de Bigas Luna por OXIGENO.