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« Le geste Nature » avec TETRA PAK et Ailleurs Exactement

August 1, 2010


À l’occasion de sa nouvelle campagne de publicité, créée par l’agence Ailleurs Exactement et co-signée par le WWF, TETRA PAK aborde les problèmes environnementaux avec humour et sensibilité.

« Le Geste Nature » accompagne la démarche environnementale responsable de TETRA PAK et affirme sa volonté de préserver l’environnement au quotidien. À travers cette campagne, TETRA PAK montre le contraste entre un geste compliqué et la simplicité de faire le choix d’un emballage qui respecte l’environnement.

TETRA PAK génère ainsi le goût pour un emballage CARTON et surtout la préférence TETRA PAK, identifiable par tous grâce à l’estampille située sur ses emballages.

Le principe créatif :
Certains grimpent dans les arbres pour protéger des écureuils de la pluie, d’autres tricotent aux cervidés des écharpes pour affronter les frimas, d’autres encore prêttent leur sac de couchage aux sangliers... Ces gestes généreux et décalés qui flirtent avec l’absurde sont le point de départ de la nouvelle campagne TETRA PAK. L’idée est de sensibiliser toutes les personnes soucieuses de faire un geste pour la planète et surtout de leur donner un moyen très simple, au quotidien, d’y parvenir.
Shootés par Marc Gouby les visuels sont bluffant de réalisme. Ils illustrent à la perfection la dimension émotionnelle et humoristique de cette campagne.

Pour Jacques-Olivier Barthes, Directeur de la Communication du WWF France, et membre fondateur de l’Observatoire Indépendant de la Publicité, « Le choix d'avoir gardé les éléments d'information sur le dispositif d’affichage mériterait d'être valorisé auprès de l'Union des Annonceurs comme une "bonne pratique". Cette campagne est un bel exemple de cohérence entre les intentions d'un annonceur, une belle création et le respect du cahier des charges de la communication responsable. »

TETRA PAK et Ailleurs Exactement coordonnent un plan de campagne pluri-media sur 3 mois depuis
Le 11 août 2010

- En affichage : 4 x 3 du 11 août jusqu’au 24 août 2010 sur le réseau DECAUX.
- En presse magazine grand public du 4 août jusqu’au 15 novembre 2010.
- Sur le réseau Cart’Com au niveau national dans les 53 plus grands centres commerciaux (Forum des Halles, Italie2, Val d'Europe, Vélizy 2, Les 4 temps, Créteil Soleil…) à partir du 1er septembre 2010
- Sur Internet, avec Facebook connect et sur www.tetrapak.fr