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LanguageFrench
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Type Television
Production Company R..f Subscribers Only
Creative Director H...ène S...T L....RT Subscribers Only
Art Director
Copywriter H...ène S...T L....RT Subscribers Only
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About Grenade & Sparks

Nous accompagnons les entreprises dans leurs enjeux de transformation digitale, en construisant avec elles, des marques créatrices de valeurs, à la fois utiles et émotionnelles. 

Nous pensons que le consommateur, devenu utilisateur a davantage changé que les marques et plus vite. Nous devons adapter notre communication à ses usages. Nous sommes « USER CENTRIC & EMOTIONAL DRIVEN » 

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TECHNAL VOIT LA VIE EN GRAND AVEC GRENADE & SPARKS

Technal, marque premium et leader des menuiseries aluminium, revient en télévision à partir de lundi prochain, avec un nouveau spot de 20’s, signé Grenade & Sparks. 

Changer ses fenêtres, installer une véranda ou une baie vitrée constitue un projet extrêmement impliquant, à la charge émotionnelle forte. « La maison est perçue comme un organisme vivant dont les ouvertures constituent à la fois une enveloppe charnelle et un pivot de vie. Créer une ouverture vitrée, c’est bouleverser en profondeur sa maison, pour la revivre en mieux. C’est s’offrir une « vie augmentée » » résume Cécile Badouard, Directrice du Planning Stratégique de Grenade & Sparks.
Encore faut-il choisir le matériau adapté : en l’occurrence, c’est l’aluminium qui est perçu comme le plus qualitatif et le plus à même d’épouser ces changements. 

INVESTIR LA DIMENSION ÉMOTIONNELLE

Exit les messages fonctionnels et promotionnels qui envahissaient jusque là le marché. Le film, imaginé et réalisé par Grenade & Sparks, donne à Technal une dimension à la fois émotionnelle et fantasmatique. Il raconte l’histoire d’un homme qui a le pouvoir de créer lui-même son propre univers, « comme par magie », en jouant avec les équerres du logo. Au final, l’homme se met à transformer son espace jusqu’à surprendre sa voisine au sortir de la douche. Elle sursaute. Gêné, il resserre la fenêtre. La femme rassurée sourit.


Le clin d’œil habituellement sexiste est ici détourné. « Sur un marché où la différenciation est assez peu perçue, nous avons voulu mettre l‘émotion publicitaire au service de la notoriété et de la préférence de marque. Avant on changeait simplement de fenêtre, demain, on changera de fenêtre pour une Technal. » reprend Guillaume Gamain directeur de la création chez G&S.

Derrière la caméra : Greg et Lio, deux jeunes réalisateurs qui sont, entre autres, à l’origine du clip de la chanteuse Jain. Le film de 20’s sera diffusé en télévision et vidéo online (replay et pre-roll) à partir de lundi 15 février. 

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