TitleThe Family
Title (original language)La Famille
Agency
Campaign The Family
Advertiser Direction de la Sécurité et de la Circulation Routières
Brand Sécurité Routière

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About MullenLowe Group France

MullenLowe Group France est une agence intégrée issue de la fusion d'entités complémentaires tant dans leurs métiers que dans leurs approches. C’est pourquoi les cultures corporate et marketing, les expertises publicitaires, digitales, RP, contenus, marketing services s’y mélangent sans aucun a priori. Car nous sommes persuadés que c’est par ce métissage que se créent les idées les plus créatives et efficaces.  

 

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POUR LES FÊTES DE FIN D’ANNÉE, SNCF CRÉÉE UNE OPÉRATION LUDIQUE ET INTERACTIVE À DESTINATION DE SES CLIENTS FIDÉLISÉS

https://www.jeu.programme-voyageur.sncf.com/ 

 

À l’approche de Noël, SNCF a décidé d’écrire à ses 2,7 millions de clients fidélisés pour leur souhaiter de bonnes fêtes, en lançant une opération participative et amusante.

Sur une idée originale de l’agence One, l’agence de marketing services du groupe Lowe France, SNCF, en collaboration avec Tougui – le paper toy maker numéro 1 en France, et parmi le top 5 mondial – a développé exclusivement pour l’opération un ensemble de paper toys (jouets en papier) permettant de construire soi-même son décor de Noël.

Simplement munis de ces patrons téléchargeables sur le site, les clients fidélisés peuvent en un coup de colle et deux coups de ciseaux créer au choix : un père Noël – paper toy le plus téléchargé – un joli sapin, un bonhomme de neige, des cadeaux, ou encore un train et une gare. Tant de figurines qui s’ancrent dans une joyeuse scène de Noël, créée de façon connivente et interactive par le client lui-même.

L’opération, purement relationnelle, s’inscrit dans la continuité du programme de fidélisation du groupe, géré par One pour la troisième année consécutive. Depuis la mise en ligne de cette jolie campagne, lancée il y a deux semaines, l’opération a déjà attiré plus de 120 000 visiteurs et 54 000 impressions (en moyenne 3 paper toys par utilisateur). 

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