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Title (original language)Le Monstre
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Campaign Le fromage - mangez-le avant les autres
Advertiser CNIEL
Brand CNIEL

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Date of First Broadcast/Publication Subscribers Only
Business SectorSubscribers Only
LanguageFrench
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Tagline (original language)Subscribers Only
Story (original language)Subscribers Only
Type Television
SoundtrackSubscribers Only
Production Company H...Y Subscribers Only
3D Graphics M...os I...es Subscribers Only
Creative Director
Art Director Gu.....me F....on Subscribers Only
Copywriter Pie......uis Me....er Subscribers Only
Director
Producer C....ne Dut......sta Subscribers Only
Strategic Planning Director B...it L..é Subscribers Only
Agency Producer
Agency Producer Mar........tine G...al Subscribers Only
Account Manager T...as C....et Subscribers Only
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Account Manager Ch.....phe Lic......ein Subscribers Only
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About Havas Paris

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L’INSTITUT NATIONAL DU CANCER (INCA) LANCE UNE NOUVELLE CAMPAGNE DE PRÉVENTION CONTRE LE CANCER COLORECTAL

Responsable de 18 000 décès par an, le cancer colorectal est le 2ème cancer le plus meurtrier en France (1 personne sur 30 touchée au cours de sa vie et 3e le plus fréquent chez les plus de 50 ans) et pourtant, il demeure méconnu. C’est pourquoi l’Institut national du cancer (INCa) et le Ministère des Affaires sociales et de la Santé lancent une nouvelle campagne d’information. Diffusé le 12 mars en télévision, le film « un contrôle de routine » (25’) signé Havas Paris, invite les femmes et les hommes de plus de 50 ans au dépistage. Car quand il est détecté à temps, le cancer colorectal se guérit dans 9 cas sur 10.
C’est tout le message du film réalisé par Wilfrid Brimo sous la direction créative de Christophe Coffre qui a pour ambition de raconter une histoire universelle et forte, de nature à être comprise par tous. Clairement inspiré des polars des années 50, le spot en noir et blanc, tourné en studio, présente le cancer colorectal comme un tueur en série avançant dans la nuit sur une route déserte et que rien ne semble pouvoir arrêter. Jusqu’à ce qu’un simple contrôle policier de routine mette fin à sa cavale…
« Le ton est direct et informatif mais la forme métaphorique a été pensée pour retenir l’attention des gens et contourner à la fois la gravité et l’intimité du sujet. » raconte Christophe Coffre, Président de l’agence Havas Paris. « Le polar façon Hitchcock évoquera des tas de choses à plein de gens et en particulier à la cible concernée, qui a été nourrie par ce cinéma, étant plus jeune. »
Zoom sur la campagne : « Un contrôle de routine »
1 annonce presse
1 film TV « un contrôle de routine » à partir du 12 mars et jusqu’à fin mars
1 Making Of
Chaines nationales et thématiques France et DOM TOM (TF1, France Télévisions et M6),
chaînes de la TNT, câble et satellite. 

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