Title20 Minutes Cover
Title (original language)Couverture 20 Minutes
Agency
Campaign Laughing Party
Advertiser BEL Group
Brand La Vache Qui Rit

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Date of First Broadcast/Publication Subscribers Only
Business SectorSubscribers Only
LanguageFrench
Type Newspaper
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Art Director
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About Y&R Paris

Nous avons hérité nos initiales et cette philosophie de nos deux fondateurs : John Young et Raymond Rubicam.Ils ont posé les bases de la publicité moderne en expliquant dès les Années 30 que les agences ont un devoir auprès de leurs clients, celui de challenger les conventions établies. Il s’agit d’être imaginatif, inventif et innovant. Ne pas suivre la pensée commune.Ces mots sont plus que jamais d’actualité. Nous devons à nos clients d’être en état de perpétuelle réflexion et « d’agitation intellectuelle » afin de leur proposer une vision différente. C’est la vision que nous partageons au quotidien avec l’ensemble de nos collaborateurs. 

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Filorga, 1er laboratoire français de médecine esthétique, vient révolutionner l’univers cosmétique, avec Young & Rubicam Paris

C’est pour orchestrer sa toute première prise de parole en TV que Les Laboratoires Filorga, 1er laboratoire français de médecine esthétique, se sont tournés vers Young & Rubicam Paris, avec comme double mission de créer pour sa gamme Médi-cosmétique un territoire de communication différenciant, tout en mettant à l’honneur leur best-seller: Time Filler.

Sur un marché cosmétique encombré, où les démos produits et les égéries se suivent et se ressemblent, Filorga et Y&R Paris ont fait le pari de la rupture : un film Noir & Blanc - à l’image du design de la marque – de façon à associer technicité scientifique et codes du luxe, une alliance audacieuse qui incarne bien la spécificité de Filorga.

Au centre de cette 1ère prise de parole : Time Filler, le best seller de la marque, un soin anti-âge formulé à base d’actifs jusque-là réservés à la médecine esthétique qui divise les rides par 2 en 2 mois.

Une efficacité révolutionnaire démontrée par le biais d’une métaphore filée autour de l’inversion du temps : face au temps qui s’écoule inexorablement, Time Filler de Filorga vient enfin donner le pouvoir aux femmes de le maîtriser, voire de l’inverser.

Un voyage à rebours du temps, filmé avec grâce et sensualité par la caméra esthétisante du réalisateur italien Davide Bedoni (Production : Bandits), jeune prodige de l’univers de la mode et du luxe. Tandis que le pendant affichage et PLV de la campagne a été confié au talent photographique de Stéphane Gallois.

Ce 1er film sera diffusé en 20s, en TV et VOL du 5 au 26 juin en France, avant un prochain déploiement européen.


La marque qui, en à peine 10 ans de commercialisation de sa gamme Medi-cosmétique a déjà atteint sans aucune communication grand public un succès sans précédent : +40% chaque année, un chiffre d’affaire multiplié par 20, une présence dans plus de 60 pays et une position de leadership dans les circuits de distribution dans lesquels elle est présente (numéro 2 en volume chez Marionnaud et plus forte croissance de l’univers soin du visage en pharmacie), attend de cette campagne un boost de notoriété significatif. 

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