Title "Organ Donation 1"
Title (original language) "Don d'organes 1"
Agency Change
Campaign Organ Donation
Advertiser Fondation Greffe de Vie
Brand Organ Donor Foundation

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Date of First Broadcast/PublicationSubscribers Only
Business SectorSubscribers Only
LanguageFrench
TaglineSubscribers Only
Tagline (original language)Subscribers Only
Type Print
Retoucher J....er Subscribers Only
Creative Director H...es P....et Subscribers Only
Art Director Jeremy Ayad
Copywriter A...ud .e B....er Subscribers Only
Photographer Ge....oy .e Bo....nu Subscribers Only
Art Buyer Marie-Caroline Hiele

Change

Notre méthode ? Changing process.
Il n’y a pas de croissance sans changement. C’est une vérité universelle, mais jamais cela n’a été aussi vrai pour les marques. Pour accélérer leur croissance, elles doivent redéfinir les frontières des marchés, utiliser l’innovation pour prendre leurs concurrents de vitesse et fasciner les gens. Nous appelons ces marques les « changing brands »
Une étude attentive de ces marques montre qu’elles partagent un certain nombre de principes communs.
Elles redéfinissent la catégorie pour s’imposer comme le nouveau référent. Elles développent des innovations remarquables. Leurs communications créent l’actualité. Elles rassemblent autour d’une passion partagée.
Chez Change, nous concevons nos campagnes de communication intégrées autour de ces principes. 

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Curly, c’est con mais c’est bon » avec Change et St John’s

Avec cette nouvelle signature, Curly part en cacahuète pour réaffirmer son statut de marque culte auprès des jeunes adultes.

Imaginée par les agences Change et St John’s, « Curly, c’est con mais c’est bon » interpelle directement les 20-25 ans, cette génération Y qui revendique de plus en plus un besoin de vivre des moments de grand n’importe quoi entre amis. Des breaks qui font un bien fou où l’on peut s’affranchir de toute contrainte et se libérer des tensions du monde extérieur.

UNE NOUVELLE SAGA PUBLICITAIRE

Pour illustrer ce nouveau claim, Change signe une nouvelle campagne TV composée de 3 spots décalés, où l’on retrouve à chaque fois la même bande de colocataires plutôt créatifs et absurdes qui inventent des stratagèmes plus « WTF*» les uns que les autres pour déguster des Curly.
Pour cette saga, Change a fait appel au réalisateur néo-zélandais, Greg Bray (La Pac), qui a réalisé notamment des films Skittles et Volkswagen et qui a mis son savoir-faire de direction d’acteurs au service de l’idée.

Cette campagne TV sera diffusée à partir du 27 février 2015 pour le spot Le Relais en 20’’ et 15’’ et du 3 mars jusqu’en mai 2015 pour l’ensemble des spots Les Ballons, Le Souffleur et Le Relais en 15’’ et 8’’, soit un total de 945 GRP pour 7 semaines d’antenne.

UN DISPOSITIF DIGITAL INÉDIT

Cette saga sera également à l’origine d’une première en matière d’activation digitale. Un dispositif original de social TV, créée et développé par l’agence St John’s exploitant la diffusion de films uniques en TV associée à une interaction délirante sur les réseaux sociaux. La publicité aura ainsi un écho encore plus "con mais bon" sur les seconds écrans !
Pour découvrir cette opération inédite, rendez-vous le 3 mars sur le compte Twitter @Curly ou sur sa page Facebook, ou en suivant #pubcurly …

« Avec sa nouvelle signature “c’est con mais c’est bon”, Curly continue d’incarner le lien entre amis, avec un potentiel renouvelé de situations déjantées et de défouloir sans complexes. Cette nouvelle plateforme stratégique renforce plus que jamais le rôle clé de Curly pour accompagner ces moments d’amitié totalement fun prisés par la génération des vingtenaires » confirme Fabien Razac, Directeur Marketing d’Intersnack.

#conmaisbon

*What the Fuck

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