TitleMy Mattress Spot
Title (original language)Spot Mi Colchón
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Campaign My Mattress Savings Account
Advertiser DESS
Brand DESS

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Una pyme de Salamanca, especializada en productos de descanso, crea el primer colchón con caja fuerte incorporada

  • La iniciativa de esta pyme viene determinada por la aparición de informaciones en diferentes medios de prensa de que la desconfianza e intranquilidad de los ahorradores por el comportamiento de la banca de nuestro país, estaba haciendo que se recuperara el viejo hábito de “guardar el dinero debajo del colchón”.

  • La idea desarrollada ha sido crear un colchón con caja fuerte incorporada de tal forma que “no sea necesario guardar el dinero debajo del colchón” sino en su propia caja fuerte.

  • Una campaña promocionará el producto como si se tratara de una supuesta entidad financiera: La “Caja de Ahorros Mi Colchón”.

  • El colchón, fabricado en HR más viscolástica, con caja de seguridad con aleación de metal, se puede adquirir en tiendas especializadas en la venta de productos de descanso y en www.cajamicolchon.com

Madrid, 12 de marzo de 2013.- DESS, una pyme de Salamanca especializada en productos de descanso, ha lanzado al mercado un producto innovador: el primer colchón con caja fuerte incorporada.

El colchón, fabricado con tecnología punta y montado de forma artesanal, se puede comprar en tiendas especializadas en la venta de productos de descanso y en www.cajamicolchon.com. El núcleo está fabricado en HR de última generación y relleno con viscolástica de soja. El tapizado está hecho en tejido con hilo de plata.

La historia se repite. La gente antigua pensaba que el lugar más seguro para guardar el dinero era debajo del colchón. Ahora nosotros proponemos lo mismo, ya que hemos visto la intranquilidad de la gente por la situación actual. No voy a negar que la idea tiene un punto de locura, pero creemos que con este colchón la gente no sólo podrá descansar bien, porque el colchón es de una gran calidad, sino que, también, lo hará de forma más tranquila porque sus ahorros están a buen recaudo gracias a la caja fuerte incorporada” ha declarado Francisco Santos, propietario de DESS.

Esta iniciativa, ideada por la agencia de publicidad VCCP Spain, trata de darle la vuelta a la situación bancaria actual, convirtiendo la crisis en una oportunidad de negocio para una pyme como DESS que, como toda pequeña empresa, está sufriendo los rigores de la coyuntura actual.

Para lanzar este producto, la agencia ha desarrollado una innovadora campaña de publicidad en la que se parodia la publicidad de las entidades financieras.

“Entendimos que el problema no se arreglaba con un anuncio de colchones normal. DESS necesitaba innovar, hacer algo diferente que llamara la atención e hiciera que la gente pudiera dormir tranquila, que es de lo que ellos saben”, ha declarado Javier Suso, director general de VCCP Spain.

“Es una solución real para un problema real de la gente. La gente no confía en las entidades bancarias y no puede dormir tranquila. Con este producto solucionamos estos dos problemas con una única idea: un colchón con caja fuerte incorporada”, matiza Beto Nahmad, director creativo ejecutivo de VCCP Spain.

La marca comunicada es la “Caja de Ahorros Mi Colchón”, el slogan es “Tu dinero muy cerca de ti”, Francisco Santos, propietario de DESS, es presentado como el supuesto presidente de esta entidad financiera ficticia, y en la web www.cajamicolchon.com se incluye una calculadora financiera en la que el resultado siempre es idéntico independientemente del plazo.

En la campaña se insta a los ciudadanos a hacerse clientes de esta supuesta entidad financiera (comprando el colchón y guardando el dinero ya no debajo del colchón, sino dentro y con toda la seguridad que ofrece una caja de seguridad), porque “Caja de Ahorros Mi Colchón ni quiebra, ni se fusiona ni baila al son de los mercados”.

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