TitleDestination: Tokyo
Agency
Campaign "France is in the Air" Launch
Advertiser Air France
Brand Air France

Want to see all the credits ? This content is only available to AdForum subscribers.

Subscribe and get unlimited access.

Be inspired by the best creative work from around the world.

Date of First Broadcast/Publication Subscribers Only
Business SectorSubscribers Only
LanguageEnglish
Type Billboard
MarketSubscribers Only
Print Producer R..a Pr......ons Subscribers Only
Executive Creative Director R..mi B....et Subscribers Only
Creative Director
Creative Director I..n Be.....ski Subscribers Only
Creative Director Ch.....phe C....er Subscribers Only
Art Director
Copywriter D...d S....an Subscribers Only
Strategic Planner Ma....ne H....el Subscribers Only
Strategic Planner
Agency Producer A...ck A...ux Subscribers Only
Agency Producer V....rie K..a Subscribers Only
Agency Producer
Account Manager Be....le To....no Subscribers Only
Account Manager Ti....ne .u P....is Subscribers Only
Account Manager
Account Manager M...lle V...ne Subscribers Only
Account Manager A...e N...r Subscribers Only
Account Manager
Account Manager Ph....pe F...c Subscribers Only
Photographer S...a S....ez Subscribers Only
Photographer
Retoucher M...e Z...hi Subscribers Only
Art Buyer Is....le M..q O...n Subscribers Only
Art Buyer
Print Producer Is....le S...ri Subscribers Only
Print Producer K...ne M...ic Subscribers Only
Advertising Manager
Advertising Manager P...re .e Sa......bin Subscribers Only
Advertising Manager Ca....ne Fo....ne Subscribers Only
Advertising Manager
Advertising Manager V....rie C...ec Subscribers Only
Advertising Manager D....la C...ga Subscribers Only
Matte Paintings

About BETC Paris

BETC est animée d’une culture du sens des marques et de la créativité.

Ce dont nous sommes le plus fiers, c’est de construire des marques en accompagnant dans le temps nos clients. Nous aimons mêler imaginaire et commerce pour inventer des idées qui touchent les gens et construisent de la valeur pour les marques. Nous cherchons des idées créatives, justes par rapport aux fondamentaux de la catégorie et de la marque, et qui lui donnent du sens, qui lui confèrent un rôle, une utilité dans la vie des gens.

Plus qu’une agence de publicité, BETC est une agence de communication qui s’intéresse à l’ensemble des points de rencontre entre une marque et son consommateur, tout au long de son parcours.

C’est pourquoi nous nous sommes déployés sur l’ensemble des métiers grâce aux compétences spécialisées de BETC Village. BETC est en effet une agence intégrée qui regroupe l’ensemble des métiers de la publicité et du digital (ePublicité, CRM, eCommerce, Content…).

Le digital est au cœur de la stratégie de BETC. En 2007, elle intègre en son sein toutes les équipes digitales. En 2010 BETC lance BETC Digital, une structure intégrée à l’agence, qui place le digital au centre des stratégies de marque. Elle maîtrise pour ses clients tous les leviers activables sur le web : la puissance et la viralité par le buzz, l’accélération des ventes en ligne, la relation et l’affinité, les stratégies de référencement et de search marketing.

BETC est la 1ère agence qui met le développement durable au cœur de sa stratégie à la fois dans son fonctionnement interne et au service de la stratégie de ses clients.

Ainsi, dans le cadre de la lutte contre la discrimination, nous bénéficions du Label Egalité depuis 2005, label qui reconnaît l’égalité homme/femme au sein de l’entreprise. Sur le volet environnemental, nous avons réduit nos émissions carbone de 30% en 4 ans entre 2008 et 2012.

Nous accompagnons Lu, Jacques Vabre et Carte Noire dans leur démarche de développement durable. 

Latest News

Plus qu'une nouvelle campagne, un vrai (re)lancement de marque pour Gant

La rentrée 2015 marque un tournant dans l’histoire de GANT. La marque américaine de mode Lifestyle, accompagnée par son agence BETC, se repositionne et le fait savoir avec une campagne mondiale. À 65 ans passés, il était temps pour GANT de renouer avec ses origines, son mythe fondateur et son produit iconique, la chemise « buttondown ».

− "Cette marque a une histoire, une authenticité, qui dépasse largement l’imagerie « Boston, ses plages et ses langoustes » qu’elle a véhiculée pendant des années. Elle a été fondée en 1949 par un authentique tailleur de chemises, puis popularisée sur les campus des universités de la Ivy League, et notamment celui de Yale. Nous puisons aujourd’hui dans ce formidable terreau pour reconstruire la marque et en proposer une vision aspirationelle." souligne Bertille Toledano, Présidente de BETC.

La campagne qui sera révélée le 3 septembre comprend un film et une galerie de cinq portraits print.

Le film raconte la vie un peu incroyable des prestigieux campus universitaires de la Ivy League depuis les années 50. Une vie d'étudiants faite de grands projets politiques, artistiques, de manifestations pour les droits civiques, mais aussi de fêtes, de compétitions sportives et d'histoires d'amour. Une vie universitaire qui est le point de départ de destins uniques qui, chacun à leur façon, s’emploient à changer le monde.
Des personnalités singulières qui ont en commun un élan incroyable et une même chemise: la chemise GANT.

−" L’univers universitaire est extrêmement riche, au delà des diplômes il évoque la jeunesse, les idées, les passions, l'ouverture aux autres, l'envie de changer le monde. 
Autant de valeurs qui sont ancrées dans l’ADN de notre marque." confirme Caroline Roth, Directrice du marketing mondial chez GANT.

Quant à la campagne print, elle met à l’honneur cinq anciens étudiants de la Ivy League aux parcours remarquables, qui par leur engagement, leurs compétences et leur talent œuvrent chacun à leur manière à changer le monde. Cinq personnalités très différentes, mais qui ont en commun leur attachement à la chemise iconique de GANT.

• Tracy K. Smith, Lauréate du prix Pulitzer de poésie. Poétesse et enseignante. (Harvard 1990–1997)

• Jennifer Staple-Clark. Fondatrice de Unite for Sight. Organisme de lutte contre la cécité dans les pays en développement. (Yale 1998–2003)

• Natvar Bhavsar, Artiste peintre. Pionnier du colorfield painting. (Université de Pennsylvanie 1961–1965)

• Mark Plotkin, Ethnobotaniste et président de l'Amazon Conservation Team. Organisme qui œuvre à la préservation de l’Amazonie et des ses tribus. (Yale 1979–1981)

• George Weiner. Fondateur et PDG de Whole Whale. Agence numérique qui tire parti des nouvelles technologies pour accroître l'impact des organismes à but non lucratif. (Université de Pennsylvanie 2001–2005)

À partir du 3 septembre 2015, la campagne publicitaire sera déployée dans le monde entier avec plusieurs millions de dollars d'investissement. Elle sera présente en presse, affichage, dans les cinémas, les magasins ainsi que sur les médias sociaux pendant tout l'automne et jusqu'en 2016.
Elle accompagnera le repositionnement de la marque qui divise la société en trois sous-marques différentes : GANT Originals, GANT Rugger et la nouvelle ligne - GANT Diamond G, et qui s’accompagne d’une nouvelle identité visuelle et d’un nouveau concept merchandising. 

Latest Ads