| Title | Substitute |
| Title (original language) | Nada substitui uma foto impressa |
| Agency |
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| Campaign |
Substitute - Kodak
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| Advertiser |
Eastman Kodak Company
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| Brand |
Kodak
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| Posted | May 2006 |
| Product |
Kodak Online
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| Business Sector | Photo Development
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| Story | The ad shows how our memories will be incomplete if we don't print our photos. To ilustrate this concept, we used portrait frames with text messages instead of photos. |
| Story (original language) | O anúncio mostra como as nossas lembranças serão incompletas se não imprimirmos as nossas fotos. Para isto utilizamos porta-retratos onde no lugar das fotos temos o texto explicativo de como seria cada uma. |
| Problem | Kodak Online is a virtual shopping center that offers exclusive products and services for the photographic market, available on the internet since 2003.Even with the brand Kodak on it, the service wasn't very popular among the final consumers, because its practicity and benefits were poorly advertised. The challenge was to advertise the Kodak Online website benefits and to raise the volume of visits. |
| Problem (original language) | O Kodak online é um shopping center virtual com produtos e serviços exclusivos ao mercado fotográfico disponível na Internet desde 2003. Apesar da bandeira Kodak, o serviço não é era muito utilizado pelo consumidor final. Isto devia-se a falta de informação dos serviços, praticidade e benefícios.O desafio era divulgar o site Kodak OnLine, os benefícios e a praticidade do site aumentando assim o volume de acessos. |
| Result | With a print campaign composed by 5 ads, Ogilvy proposed to highlight the possibility of printing digital files through the internet, easily and with comfort. The ads illustrated common scenes of the every day life, where pictures normally would be placed, they were replaced with popular elements of digital file storage, such as floopy disks, cds, computer icons, etc. All the campaign was developed for the final consumer and was present in magazines with the largest circulation in the country. |
| Result (original language) | A agência propôs destacar em uma campanha impressa de 5 anúncios a possibilidade de impressão de arquivos digitais, a facilidade e comodidade via internet. Os anúncios tinham como objetivo mostrar cenas do cotidiano onde normalmente as fotos seriam utilizadas e estas foram substituidas por elementos que as pessoas que armazemam as fotos digitais se utilizam como por exemplo Cds, disquetes, ícones de computador. Toda a campanha foi desenvolvida para o consumidor final e veiculada nas revistas de maior circulação do país. |
| Media Type |
Magazine
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| Executive Creative Director |
Adriana Cury
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| Creative Director |
Danilo Janjacomo
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| Creative Director |
Ana Clélia Quarto
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| Art Director |
Eduardo Doss
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| Editor |
Flavia Coradini
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| Account Director |
Marcia Simal
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| Photographer |
Fabio Bataglia
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