Rossignol - "The Masochist"

DDB Paris

DDB Paris PARIS, France

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Brand: Rossignol
Country: France

Advertiser: Rossignol

Title	The Masochist
Title (original language)	Le Masochiste
Agency	DDB Paris
Campaign	Soft Shoes - Rossignol
Advertiser	Rossignol
Brand	Rossignol
Date of First Broadcast/Publication	2002 / 11
Product	Soft® Shoes
Product (original language)	Chaussures Soft®
Business Sector	Sneakers / Athletic Footwear
Tagline	Soft®. The Ski Shoes That Do Not Hurt
Tagline (original language)	Soft®. La chaussure de ski qui ne fait pas mal
Story	The agency has chosen to feature a sado-masochist who is trying during a whole day long on skis to hurt himself by all means. Finally, he gives back his rental equipment declaring these shoes are useless.
Story (original language)	Lagence a pris le parti de mettre en scène un « professionnel de la douleur », un sado maso, qui vit sa journée de ski dune façon très personnelle (il cherche à se faire mal par tous les moyens) et qui in fine rend son matériel de location en déclarant que les chaussures sont nulles forcément.
Philosophy	Boostered by their success on the market, and wearing a promise expected by skiers, SOFT® shoes were assigned to enable Rossignol to get media coverage. The point is not only to maintain sales regarding this ski shoes range, but also to nourish the brand image on topics like modernity, audacity and intelligence. As for creativeness, the question was to work on this central consumer insight (the skier) keeping in mind the SOFT® shoes commitment at last some ski shoes that do not hurt your feet.
Philosophy (original language)	Fortes de leur succès sur le marché, et porteuses dune promesse attendue par les skieurs, les chaussures SOFT® étaient toutes désignées pour permettre à Rossignol de prendre la parole dans les media. Au delà de soutenir les ventes de cette gamme de chaussures de ski, il sagit aussi de nourrir limage de la marque sur des dimensions de modernité, daudace et dintelligence dans lapproche de la pratique du ski. Pour ce qui relève de la création, il sagissait de travailler sur cet insight consommateur central en sappropriant la promesse des chaussures SOFT® « enfin des chaussures de ski qui ne font pas mal aux pieds ».
Problem	Every skiers have been suffering because of ski shoes often experienced as torture instruments. Rossignol has decided last year to launch a new pair of shoes integrating textile elements for all parts in direct touch with feet. This is an entirely new conception comfort-orientated: SOFT® shoes were born.
Problem (original language)	Tous les skieurs ont eu et continuent encore aujourdhui de souffrir dans des chaussures de ski qui sapparentent bien souvent à des instruments de torture. Rossignol la bien compris et a décidé lan dernier de lancer une paire de chaussures de conception radicalement nouvelle, avec intégration déléments « textile » pour toutes les parties en contact direct avec les pieds. Il ne sagit pas seulement dun collage « cosmétique » pour habiller la chaussure, mais dune conception entièrement orientée vers le confort du skieur : les chaussures SOFT® étaient nées.
Media Type	Television
Length	50 seconds
Market	France
Production Company	Big Productions
Creative Director	Bertrand Suchet
Art Director	Hervé Plumet
Creative Director	Hervé Plumet
Copywriter	Jean-Gabriel Causse
Advertising Manager	Eric Leboucher
Account Manager	Vincent Leorat
Account Manager	Thomas Granger
Director	David Fauche
Production Company Producer	Laurence Gonthier
Concept	Hervé Plumet
Concept	Jean-Gabriel Causse
Agency Producer	Laurence Gonthier
Executive Creative Director	Bertrand Suchet